Cincuenta años antes de que Rosalía sacara su último disco, Lux era un jabón. Pero no un jabón cualquiera, sino el jabón de las estrellas. La razón de que esta marca fuera sinónimo de belleza y glamour la debemos encontrar en las campañas publicitarias que se llevaron a cabo de la mano de grandes actrices y celebridades como Raquel Welch, Claudia Cardinale, Romy Schneider, Julie Christie, Brigitte Bardot o Sofia Loren.
Desde el primer anuncio, emitido en 1972 donde una esplendorosa Raquel Welch alababa el olor y suavidad del jabón, hasta 1985 cuando una de las famosas ángeles de Charlie, Cheryl Ladd, se duchaba tras un baño en el mar, las campañas de Lux han sido uno de los mejores ejemplos del uso de estrellas internacionales como reclamo publicitario. Una estrategia que permitía a la marca llegar a todos los rincones del planeta sin necesidad de adaptar su mensaje a cada nacionalidad.
Hasta hace unos días, las copias que existían de estos spots, eran de baja calidad. Por eso, el hallazgo de una bobina de 35 mm en el Centro de Documentación Publicitaria (CDP) es un descubrimiento de una enorme relevancia, ya que permitirá digitalizar los anuncios a la máxima resolución. Un hecho que va a permitir a las futuras generaciones no solo el estudio de este tipo de campañas, sino adentrarse en la realidad un momento de la historia de este país.
El descubrimiento de esta misteriosa bobina ha sido posible porque la desaparecida empresa publicitaria J. Walter Thompson donó todo su archivo al CDP
El descubrimiento de esta misteriosa bobina ha sido posible porque la desaparecida empresa publicitaria J. Walter Thompson donó todo su archivo al CDP. Dado el volumen del mismo, hasta hace pocos días no se había podido abordar la catalogación de las bobinas cinematográficas entre las que se encuentra este documento. Sergio Rodríguez, fundador del CDP, no descarta encontrar mas material excepcional entre los archivos de la desaparecida agencia de publicidad debido al gran volumen del mismo.
La historia de la publicidad no solo interesa a los expertos en el tema, sino que dice mucho de cómo era una sociedad en un determinado momento, así como refleja los cambios sufridos entre distintas épocas. La conservación de ese patrimonio es indispensable y el CDP lleva varios años realizando esta gran labor.
Para toda una generación, la palabra Lux, hoy tan de actualidad, no es una lista de canciones, sino un viaje en el tiempo y la nostalgia de una época pasada.
Cincuenta años antes de que Rosalía sacara su último disco, Lux era un jabón. Pero no un jabón cualquiera, sino el jabón de las estrellas. La razón de que esta marca fuera sinónimo de belleza y glamour la debemos encontrar en las campañas publicitarias que se llevaron a cabo de la mano de grandes actrices y celebridades como Raquel Welch, Claudia Cardinale, Romy Schneider, Julie Christie, Brigitte Bardot o Sofia Loren.