Nuevos tiempos, nuevos iconos, y más medios que nunca. Lo que ofrece Prime Video para las retransmisiones deportivas anda cerca de ser inalcanzable. Y su flamante ojito derecho, la NBA, más en alza económicamente que nunca, ya está sabiendo sacarle el máximo partido a la mayúscula oferta que puede aportar Amazon: la tecnología más diferencial, los especialistas más reconocidos y los contenidos idóneos para descubrir -o mantenerte enganchado- a la competición más seguida del planeta.
Ya no le basta con dominar el mundo empresarial, ni con irrumpir poderosamente entre las principales plataformas de streaming con uno de los mayores catálogos de series, películas y documentales. El objetivo más reciente de Amazon pasa por ser un actor protagonista dentro de las retransmisiones deportivas, aportando un altísimo nivel en el directo, pero también sirviendo en bandeja el contenido a la carta para disfrutarlo cuando tú prefieras.
Detalle de la presentación de Prime Video a la que acudió AS en sus Amazon MGM Studios de Culver City (Los Ángeles).
Fuera de España ya lleva tiempo demostrando que su apuesta por el deporte, en general, no es baladí: NFL en Estados Unidos, Champions y Premier League en varios países europeos, Roland Garros en Francia, Wimbledon en Alemania, NHL en Canadá, MLB en Japón con la fiebre por Ohtani, fútbol en México y Brasil… Es decir, saben muy bien dónde poner el ojo. Es decir también, sabrán dónde seguir apostando los próximos años.
Enseñando la patita con la NBA
Y, desde esta temporada, ha sumado la NBA (y WNBA) como la única competición de la que posee los derechos en todo el planeta. No de forma exclusiva, ya que el último contrato televisivo de once años y 76.000 millones de dólares es compartido, pero cerca de 20.000 (unos 1.800 por año) le pertenecen a Amazon, que se atribuye por delante de todos el derecho y la responsabilidad de explotar el producto más allá de Norteamérica.
Por ahora solo es así con la NBA. Pero parece, por ambición y presupuesto (casi infinito), que esta es la primera pieza de otras muchas que irán llegando.
España es uno de los países que, con la NBA, estrenan sus servicios de deporte en directo dentro de Prime Video.
Y por cierto, breve aviso, que a nadie le sorprenda si Prime Video se convierte en el agregador mundial del streaming deportivo (una necesidad cada vez más imperante para el aficionado).
Están posicionándose para ello a nivel internacional, y a nivel nacional ya ofrecen el poder vincular los pases de temporada de la NBA, la NFL y la Liga Hypermotion dentro de su plataforma, e incluso otras suscripciones como las de DAZN y HBO Max Sport. Poder ver todo en un único sitio, sincronizando tus suscripciones, pero sin saltar constantemente de un servicio a otro.
Nowitzki, Blake Griffin, Nash, Candace Parker, Wade… ¿alguien más?
Su aspiración es encontrar la excelencia de la retransmisión deportiva. Eso pasa por tener un gran criterio con las caras visibles, los nombres que van a vertebrar la parrilla de contenidos; aquellos que, cuando pasen los años, el aficionado piense “la de ratos buenos que este, este y este me han hecho pasar”.
Y… sí, parece que van en muy buen camino: Dirk Nowitzki, la estrella internacional que más ha marcado el rumbo para que hoy lideren la NBA los Doncic, Jokic, Antetokounmpo, Wemby y compañía; Steve Nash, el primer MVP (por partida doble) no estadounidense y uno de los cerebros que mejor ha entendido el baloncesto, desde dentro y desde el margen de la cancha; o Candace Parker, el icono más trascendental (no hay calificativo suficiente para su labor por el baloncesto femenino) de la WNBA y la única jugadora de la historia que ha obtenido el MVP siendo rookie.
También cuentan con protagonistas de la liga como Dwayne Wade (anillos con Shaq y LeBron, oro olímpico en 2008, Hall of Fame…), Blake Griffin (referencia para entender el show, el negocio y el mundo highlight que tanto repercute en la NBA actual), Udonis Haslem (líder de vestuario), John Wall (base memorable hasta que el Aquiles frenó su carrera, el mayor miedo para las estrellas actuales), Stan Van Gundy (emblema de los banquillos y las retransmisiones), Swin Cash (desde la pista hasta los despachos, pocas mujeres con una trayectoria más inabarcable en el baloncesto), narradores memorables como Ian Eagle y Kevin Harlan, o el prometedor Michael Grady, y a Taylor Rooks como presentadora principal.
Por si faltaba algo para terminar de conformar el Dream Team del baloncesto en televisión, han puesto la guinda añadiendo al reputado y respetadísimo analista Zach Lowe (mantendrá el podcast en The Ringer, menos mal), que vuelve a la primera plana tras su despido de ESPN.
Dirk, Blake, UD and Taylor is such an elite group. Nba on prime baby!
— Kevin Durant (@KDTrey5) October 31, 2025
Estrellas como Kevin Durant ya han manifestado su aceptación por el proyecto. Pero la muestra definitiva es la colaboración, indirecta en apariencia, que mantienen con LeBron James a través de su podcast ‘Mind the Game’, presentado junto a Steve Nash precisamente.
Se publica como una producción de Wondery (ambicioso estudio de Amazon que ha virado su estrategia hacia las celebridades para competir con Netflix y YouTube), pero, más allá de las plataformas habituales para consumir un podcast, solo Prime Video te permite disfrutar de este majestuoso contenido.
¿Se sumará ‘El Rey’ al equipo de expertos cuando anuncie su retirada? ¿Lo comunicará en este podcast? ¿O en una entrevista exclusiva para Prime bajo el título ‘The Last Decision’, emulando a su especial en 2010 con ESPN? Las opciones son infinitas. La realidad es que nadie ha podido congregar a Luka Doncic, Kevin Durant y Stephen Curry como invitados a su humilde podcast sobre baloncesto. Más allá de LeBron James, claro.
La casa más lujosa de la NBA, y la más moderna
Todos ellos estarán en los estudios de Culver City, la fortificación californiana que lleva casi un siglo elevando el cine al séptimo arte gracias a la Metro-Goldwyn-Mayer. Ahora, con la histórica MGM adquirida por Amazon desde 2022, estos pabellones reconvertidos en naves espaciales brindan a Prime Video la más altísima tecnología para reconvertir un mismo espacio en todo lo que sea capaz de imaginar la mente humana. Y uno de estos edificios está únicamente dedicado a todo lo que la NBA puede requerir.
Con todas las cámaras, pantallas LED y decorados que se puedan imaginar, han formado un estudio sublime de dos plantas con diferentes opciones a razón de si el contenido pasa por un análisis pospartido, el interludio al descanso, explicaciones al detalle, charlas con jugadores, resúmenes de la jornada, debates varios, entrevistas de primer nivel, y hasta un fantástico evento como al que acudió AS para conocer toda su estrategia de primera mano; en fin, un plató realmente innovador al que están sabiendo sacar su máximo provecho desde el primer día.
Esto son los grandes focos, con una sede en Los Ángeles que apunta a convertirse en icónica con el paso de los años. En el caso de España, la apuesta por la distribución multiplataforma es fantástica con extractos destacados de los partidos, los habituales resúmenes de 10 minutos con la particularidad de incluir comentarios en español, selección de algunos análisis durante la retransmisión, una colaboración mensual con Drafteados y campañas renovadoras como ‘La Casa Prime’ para su primer partido de domingo por la tarde. El desembolso principal está donde ocurre la magia, pero allá donde llegan las manos de Amazon queda claro que su cuidado por la NBA está a la orden del día.
“Suena como si realmente quisieran estar ahí”
El inicio ha sido muy destacable, con montones de comentarios y críticas mucho más favorables de lo que suele verse hacia los medios, pero es quizá el reconocido podcast ‘No Dunks’ quienes dieron con la clave. Su entrevistado, el creador de contenido Kofie Yeboah, reconocía que para él estos nuevos analistas dan realmente la sensación de querer estar en un proyecto como este, involucrarse personalmente y prepararse cada intervención de la manera más profesional posible. Algo que no siempre ocurre.
AS estuvo en la presentación que Amazon preparó en sus estudios de Culver City (Los Ángeles) para conocer de primera mano lo que piensan algunas de sus principales estrellas sobre este proyecto. Y las respuestas no podían estar en mayor consonancia con lo que destacaban en el mencionado podcast. Aquí continúan los testimonios de Dirk Nowitzki, Candace Parker, Blake Griffin y Udonis Haslem ante AS.
Testimonios de Dirk Nowitzki
Qué falta en los medios: “Creo que necesitamos sacarle un poco más de brillo al juego, ser más positivos. Hay mucho debate negativo sobre la NBA, y queremos demostrar que es un trabajo difícil. Es muy duro jugar en esta liga, hay que competir al nivel más alto cada día. Y pienso que muchas veces esa crítica es un poco injusta. Debe ser algo más que sentarte ahí y decir que este no ha jugado bien o que el otro necesita jugar mejor. Se puede analizar mucho más, decir quizá lo que debería intentar hacer para mejorar o proponer en qué cosas debe trabajar más. Y eso es lo que queremos hacer: queremos criticar, pero siendo positivos y, además, demostrando de qué forma se puede mejorar el juego“.
Maestro y alumno compartieron una temporada como compañeros en Dallas.Jerome Miron
Uso de la tecnología: “Estamos en el comienzo de la Inteligencia Artifical, y creo que esto irá desarrollándose poco a poco. Pero luego comprobaréis (señalaba a AS, antes del evento en el que hicieron la demostración) cómo se ilumina este suelo, cómo podremos demostrar las fortalezas de jugadores y equipos, sus posiciones de tiro, y UD (su hoy compañero, antes histórico rival, Udonis Haslem) dibujará varias jugadas destacadas para analizarlas. Creo que es muy interesante todas las variantes que tenemos en este estudio, y más que iremos teniendo, esto es solo el inicio. Lo que más me gusta es que, siendo Amazon una compañía tecnológica, tienen todas las innovaciones posibles y van a seguir innovando, descubriendo cosas nuevas. Y pienso que algunos de esos avances van a ser capaces de traerlos a las retransmisiones, como ya están haciendo con la Thursday Night Football de NFL. Eso me emociona mucho también, ser parte de algo en constante crecimiento, que busque hacer las cosas de forma diferente y no como siempre. Nunca hemos hecho esto, así que iremos aprendiendo de los errores, pero seguro que vamos mejorar constantemente para darle muy buenos momentos al aficionado: algunos divertidos, otros no tanto, utilizaremos mucho el análisis en la pista, en las jugadas, las tendencias de la liga. Estoy muy ilusionado”.
Cómo van a mejorar las retransmisiones: “Yo espero que podamos compartir nuestras historias, nuestras experiencias. Algunos de nosotros hemos estado en situaciones en las que quizá, mientras vemos un partido, sabemos en lo que está pensando un jugador en ese momento, en un último tiro, qué haría yo ahora, qué se le pasa por la cabeza, cómo funciona la mente ahí. Así que yo creo que podremos compartir muchas cosas por las que ya hemos pasado, y espero que sepamos encontrar qué es lo más interesante sobre cómo pensamos, qué hacíamos en esas situaciones, lo que sea más útil de compartir teniendo en cuenta nuestra propia experiencia”.
Obviamente, no se puede dejar pasar la oportunidad de preguntar a Dirk por Luka. ¿Ganará Luka Doncic el MVP? “Uf, ya veremos… Pero sí, espero que sí. Tengo mucha esperanza en él”.
Testimonios de Candace Parker
Globalización del juego: “Siento que es imposible no ver, teniendo en cuenta incluso los MVPs de los últimos años, cuánto ha influido todo el mundo en cambiar el baloncesto en Estados Unidos. Y creo que va a ocurrir lo mismo con las retransmisiones, que seremos capaces de alcanzar una audiencia mayor. Yo he jugado fuera de aquí, y entiendo la conexión y el amor que hay por el baloncesto en general. Y siento que es una suerte poder transmitirlo ahora a tantísimos aficionados que tienen en su mano el poner la televisión, ver a sus jugadores favoritos jugando contra los mejores en la mejor competición del mundo. Y desde la retransmisión hablaremos sobre eso. De verdad creo que vamos a representar este juego de una forma genial y hacerlo entretenido, de eso trata esto”.
Su tercer y último anillo de la WNBA lo consiguió en 2023 como jugadora de Las Vegas Aces.Ethan Miller
Lo que echaba de menos cuando jugaba y veía los medios: “Siempre he sido una persona con mucho IQ, y siento que siempre he querido trabajar de una forma inteligente. Por tanto, quiero gente que tenga muchos conocimientos y datos para sostener su opinión. Y para mí la peor crítica que existe es cuando vas a lo personal. Por eso mi objetivo ahora es no lanzar nunca ataques personales. Si criticas, que sea por lo que debería haber hecho alguien en un partido, no por quien sea esa persona. Siempre que estoy en televisión busco aportar una perspectiva diferente del juego, pero contando con que ya tengo un bagaje, estoy informada y sé lo que está pasando y lo que ya ocurrió en el pasado”.
Su posición como mujer: “Ha habido muchas antes de mí, a quienes idolatro y de las que me inspiro. Yo lo que espero es que, cuando enciendas la televisión, escuches la opinión de Candace Parker y no ”la opinión de una mujer». Y creo que cuanto más capaces seamos de ver lo bueno, lo mejor del juego, mejor será la experiencia para el espectador. Creo también que las redes sociales son muy importantes y explican por qué está donde está la mujer en el deporte actualmente. Las empresas ya no pueden decir que no somos valiosas. Ahora están ahí los números, no hay ningún tipo de duda. Así que ahora estás perdiendo si no inviertes en ello. Y creo que el crecimiento en el juego pasa por ahí ahora. Hay que poner a la gente en el mejor escaparate y permitir a ciertos jugadores hacer lo que hacen».
Testimonios de Blake Griffin
Celebrar la NBA: “Como jugadores, sabemos lo difícil que es jugar a este deporte y cuánto se preocupan los chicos por hacerlo. La mayoría de ellos se centran al más no poder en el baloncesto y crecen amándolo. Y, por tanto, yo creo que lo más importante es valorar a estos jugadores, celebrar que los tenemos en esta liga y demostrar lo difícil que es entrar en la NBA. Y aún es más difícil todavía tener éxito en ella. Así que debemos diferenciar entre la crítica justa y la injusta. Juegan muy duro, y, si tienes una mala noche en el tiro, es algo totalmente normal. Le pasa a todo el mundo. ¿Has podido hacer otras cosas bien? ¿Has jugado lo más duro que has podido? ¿Aun así has aportado en defensa y has hecho todas las cosas que están en tu mano? Entonces, ahí la crítica no es tan necesaria solo porque hayas tenido una mala noche en el tiro. Hay muchas formas de hacer esto, y creo que seremos conscientes de además bromear mucho entre nosotros, es algo necesario».
Blake Griffin ha sido un duro rival para los Gasol en sus años como estrella de Los Angeles Clippers.MIKE BROWN
La influencia de Dirk, Pau, Marc, Ginóbili: “Desde que era un niño, la gente siempre hablaba de los jugadores europeos, de lo habilidosos que eran y de cómo los que vienen aquí aportan un conjunto de habilidades diferentes a los jugadores estadounidenses. Desde que era niño, solo he visto crecer y crecer esa tendencia. Al principio estaba Dirk, luego Marc y Pau y muchos más, y ahora parece que cada equipo tiene tres o cuatro europeos. Algunos de los mejores jugadores del mundo son todos europeos, o de alrededor del mundo. Y esto habla muy bien del gran trabajo que ha hecho la NBA para expandir el juego a nivel mundial. Pero también habla de lo increíble, para mí, lo realmente increíble que es el baloncesto: el solo hecho de que, incluso en países en los que no se han retransmitido muchos partidos de la NBA, ahora los niños puedan verlo, observar todos los detalles y desarrollarse. Es algo precioso. Ginóbili sería también un ejemplo perfecto. Él ha desarrollado el euro-step, él trajo a la liga un movimiento que ahora todo jugador ha incluido en su repertorio. Incluso los jugadores grandes lo hacen, aunque quizá no deberían hacerlo tanto… Pero creo que mejorar este deporte entre Sudamérica, Europa o Asia es maravilloso porque aporta estilos nuevos y lo eleva mucho más”.
¿Ser analista como paso previo a ser entrenador? El caso de su excompañero JJ Redick: “Para mí es, más bien, una forma de alejarme del juego en sí. Esta oportunidad realmente me calma esa sensación de “hombre, estás lejos de esto que has hecho toda tu vida y aquello que amas”. Pero creo que aun así me da la oportunidad de seguir en el juego. Creo que para JJ (actualmente entrenador de Los Angeles Lakers, pero antes analista de ESPN) es diferente. Recuerdo haber hablado con él antes de que aceptara el trabajo de los Lakers, y me dijo: «Necesito ese punto competitivo». Es algo que no se vive tanto desde los medios, y él quería seguir formando parte de eso. Seguir creando algo. Así que nunca se sabe. La verdad es que no me veo entrenando. Me encanta poder hablar mal ahora de lo que esté haciendo JJ».
Testimonios de Udonis Haslem
Sus claves como analista: “Personalmente, me encanta enseñar baloncesto. He estado jugando con el iPad, dibujando jugadas en la cancha, diseñando esquemas defensivos y cosas así. He jugado para algunos de los mejores entrenadores de la historia: Billy Donovan acaba de entrar al Salón de la Fama, Pat Riley también lo ha hecho, Eric Spoelstra acaba de ser nombrado entrenador del equipo olímpico. Mi bagaje es inigualable, y quiero compartirlo con el mundo para que todos los que vean un partido, incluso un aficionado común desde su casa que nunca haya jugado al baloncesto, puedan entender por qué ejecutaron esta jugada y qué buscaban con ello. Además, me encanta este grupo. Mira el equipo: Candace, John Wall, Ian Eagle, Dwayne, Dirk, Blake, Rudy Gay, Stan Van Gundy… la lista sigue y sigue, y son todos unos cerebritos del baloncesto. Y, así como tanto me gusta enseñar, también me encanta aprender, y hay muchísimo de lo que pueda aprender de este equipazo de profesionales”.
Haslem era el capitán dentro del vestuario de los Miami Heat más gloriosos de la historia, junto a LeBron, Wade y Bosh.Jason Miller
El valor de un jugador como analista: “Yo no tengo favoritismos ni sesgos, tengo que decir las cosas como las veo, y creo que la diferencia entre los periodistas y yo es que tengo muchos años de experiencia en la cancha de baloncesto, desde dentro del juego. Al igual que los medios tienen años de experiencia en el campo de los medios y las redes sociales, yo tengo años y años en las pistas de baloncesto. Así que, para mí, lo principal es coger estos años de experiencia e intentar trasladarlos de la misma manera que ustedes lo hacen (como periodistas), pero hacerlo a mi manera, de forma auténtica. Ese es el equilibrio que estoy buscando. Y también busco ser capaz de mantener mis relaciones con algunos jugadores. Hay chicos con los que tengo muy buena relación, y me toca ser honesto si no juegan bien. Pero creo que hay una manera de hacerlo sin faltar el respeto y sin echar a los chicos debajo del autobús; sino teniendo ese equilibrio de ser honesto y aportar críticas constructivas sin ser irrespetuoso».
¿Cómo ve el dominio de los jugadores internacionales?: “Me encanta. Me encanta cómo está creciendo el juego. Me encanta el impacto que los jugadores europeos están teniendo en la liga. Me encanta que los últimos MVP de la NBA hayan sido europeos. Eso demuestra que hay una competencia sana y fantástica. Estoy seguro de que los jugadores estadounidenses lo ven y piensan: «Vale, ahora tenemos que dar la vuelta a la situación y conseguir uno». Creo que la NBA está en el momento más competitivo de su historia gracias a los europeos que están llegando y dominando la carrera por el MVP. Pero también hay que fijarse en los jóvenes y en el cambio de guardia. Han pasado muchos años, ha pasado mucho tiempo desde que LeBron y Steph, y todos esos jugadores, dominaban. Ahora ha habido un cambio. Estamos viendo a Anthony Edwards, estamos viendo a Shai. Los jóvenes están tratando de apartar a los viejos. Pero ojo, los jóvenes siguen luchando para ver quién es el mejor, quién se convierte en la élite de los jóvenes. Y tienes a los viejos, como Steph o LeBron, que también luchan para ver quién es la élite de los viejos. Que, además, por cierto, estos siguen compitiendo por ganar los campeonatos. Así que ahora mismo hay muchos partidos dentro de un partido. Hay mucha competencia ahora mismo, estoy deseando verlo. Creo que el momento lo es todo, y este es el mejor momento».
Dirk Nowitzki, Candace Parker, Blake Griffin y Udonis Haslem, ante las preguntas de AS en los Amazon MGM Studios de Los Ángeles.
Todos ellos, y toda la apuesta de Amazon Prime Video, gira en torno a una aspiración: hacer las mejores Finales de la NBA de toda la historia. Empezarán en este 2026, y seguirán revalidando objetivo en las de 2028, 2030, 2032, 2034 y 2036. La más alta expectativa para la más alta ambición.
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