El sector juguetero recupera la senda del crecimiento, y prevé acabar el ejercicio 2025 con una mejora de la facturación del 2,5%, situándose cerca de los 1.600 millones de euros. Así lo prevé la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ), que apunta a una mejora del consumo interno durante todos los meses del año, a la espera del grueso de la campaña de Navidad, que supone el 60% de las ventas anuales del sector.
Al respecto, la presidenta de la asociación, Marta Salmón, ha avanzado que prevén una campaña en línea o “ligeramente superior” a la del año pasado, lo que permitiría confirmar la mejora de la facturación anual. Esta ha recordado que la semana previa al día de Reyes puede llegar a suponer el 13% de la facturación total del ejercicio.
Según los datos compartidos por la AEFJ, las ventas en el mercado nacional crecen a un ritmo del 6% en lo que va de año, mientras que las exportaciones avanzan un 0,2% y las importaciones lo hacen en un 10%. El mercado exterior tiene un peso relevante, dado que en 2024 fue el 40% de la facturación del sector, con más de 676 millones de euros.
El sector habla de un “esfuerzo” por adaptarse a las tendencias y por contener los precios como principales ejes para volver a los crecimientos. La inflación del juguete en España durante este año es negativa en un 0,6%, frente a la tasa general positiva del 3,1%. Según Salmón, esto “supone que las familias puedan acceder a los productos más demandados sin grandes variaciones de precio”. El precio medio del juguete se sitúa en 18 euros de media durante el año, creciendo hasta 23 en diciembre.
También contribuye el crecimiento del mercado de los juguetes para adultos, que ya suponen el 30% de las ventas totales del sector, y que durante este año mejoran a dobles dígitos. Este es el principal motor de mejora del sector, junto a las licencias, que crecen más de un 18% este año y representan una cuota del 36,6%. La AEFJ señala el importante número de estrenos cinematográficos en la primera mitad del año, los personajes de videojuegos y de manga como los más reclamados. “El 30% del catálogo del sector este año son novedades, lo que demuestra el enorme esfuerzo de las empresas por innovar, anticiparse a las tendencias y responder a un consumidor que cambia más rápido”, ha analizado Marta Salmón.
Competencia desleal
La presidenta de la AEFJ también ha apuntado a la “competencia desleal” que, en su opinión, arrastra el sector frente a plataformas online que comercializan productos de terceros no comunitarios, y que incumplen la legislación de seguridad. A juicio de la patronal juguetera, existe un “vacío legal” en la Unión Europea que no responsabiliza a dichas plataformas por poner en el mercado esos juguetes supuestamente irregulares.
También por las copias y falsificaciones, que según el sector, con datos de la Oficina Europea de Propiedad Intelectual (EUIPO, por sus siglas en inglés), generan una merma de facturación de 113 millones de euros en España, el 11% del total, así como 235 empleos. La AEFJ reclama “la atención sobre la proliferación de la competencia desleal provocada por la hiperregulación y la ineficiencia del marco legal para hacerla cumplir”.