La industria del entretenimiento acaba de sumar un nuevo capítulo a la fiebre global por el K-pop. Y es que Jazwares, creador de fenómenos como Squishmallows, lanzará en 2026 una línea completa de peluches, figuras y coleccionables inspirados en Las guerreras K-pop, la película animada que se convirtió en el título más visto del catálogo de Netflix en 2025.
La movida no solo responde al furor cultural, sino a una estrategia precisa para capitalizar un fandom mundial que ya demostró ser una máquina de consumo, conversación digital y coleccionismo.
Y es que la cinta producida junto a Sony Pictures Animation no tardó en posicionarse como un imán global. Según datos internos de Netflix filtrados en prensa estadounidense, los títulos animados dirigidos a audiencias familiares y fandoms juveniles generan los mayores picos de retención y conversación social. Las guerreras K-pop no fue la excepción; acumuló semanas consecutivas como el contenido más reproducido en más de 60 países, impulsada por una mezcla de estética vibrante, narrativa de empoderamiento y un soundtrack diseñado para dominar TikTok.
Ese impacto detonó una ola de acercamientos de marcas, licenciatarios y estudios de producto. Para ponerlo en dimensión, el mercado global de licencias de entretenimiento superó los 340 mil millones de dólares en 2024, según Licensing International, y las franquicias animadas representan casi el 45 por ciento del consumo total de juguetes coleccionables. Es un sector donde los fandoms dictan la agenda, y donde el K-pop sostiene una maquinaria económica que supera los 10 mil millones de dólares anuales, con un comportamiento expansivo que trasciende idiomas y geografías.
Jazwares apuesta a lo grande
En ese contexto, la decisión de Jazwares no es un simple movimiento táctico; es una jugada estratégica de largo alcance. Jeremy Padawer, Chief Brand Officer de la compañía, lo resumió al integrar Las guerreras K-pop a su portafolio estrella, Squishmallows, es aprovechar un crossover perfecto entre cultura pop, coleccionismo y juego. La marca sabe leer el pulso digital: Squishmallows encabeza listas de ventas globales en 2023 y 2024, superando los 150 millones de unidades vendidas y convirtiéndose en uno de los productos más virales en TikTok y YouTube Shorts.
Foto cortesía de Jazwares
Se dio a conocer que la línea incluirá héroes, villanos y criaturas del universo de la película, todos adaptados al formato “soft collectible” que domina las preferencias de Generación Z y Alpha. Mientras los Squishmallows tendrán distribución global, otros productos se lanzarán en mercados estratégicos —Estados Unidos, Canadá, Latinoamérica, EMEA, Australia y Nueva Zelanda— regiones donde el consumo de K-pop mantiene un crecimiento sostenido de dos dígitos.
El anuncio llega en el momento preciso, cuando el 2026 se perfila como un año de consolidación para las marcas que operan con licencias, impulsadas por la demanda de experiencias “tangibles” derivadas del streaming. El 72 por ciento de los consumidores jóvenes afirma que comprar productos físicos de sus franquicias favoritas les permite “sentirse parte del universo narrativo”, según NielsenIQ. Eso explica por qué las marcas que activan coleccionables junto a fenómenos culturales logran hasta 30 por ciento más recurrencia en puntos de venta físicos y digitales.
Son muchas las marcas que están lanzando productos de fenómenos culturales en el mundo, un ejemplo reciente es Adidas y su colección en colaboración con Bad Bunny.
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