- COPE relativiza el EGM tras los cambios de programación
- Más allá del EGM: métricas, paneles y análisis externos
- Satisfacción interna y periodo de ajuste
- El contexto del mercado radiofónico
La Cadena COPE ha cerrado filas en torno al dúo de las mañanas, formado por Carlos Herrera y Jorge Bustos, tras los malos resultados del último Estudio General de Medios (EGM).
Según ha podido saber Confidencial Digital, la conclusión de la reunión de la Comisión Ejecutiva, celebrada la semana pasada, es clara: no habrá cambios inmediatos en la programación y las decisiones estratégicas no se toman a partir de un único dato.
COPE relativiza el EGM tras los cambios de programación
Desde la dirección de la cadena se asume que los cambios relevantes en la parrilla penalizan en el EGM a corto plazo.
“Todo el que conoce técnicamente la elaboración del EGM sabe que cualquier cambio de programación supone una penalización”, señalan fuentes internas. La incorporación reforzada de Jorge Bustos en las mañanas entra dentro de ese escenario previsto.
La lectura interna es que el impacto real de la nueva estructura se medirá con el tiempo. “Las decisiones en esta casa se toman con calma y con más datos de los que ofrece una única oleada”, subrayan.
Más allá del EGM: métricas, paneles y análisis externos
COPE insiste en que su análisis de audiencia va mucho más allá del EGM. La cadena trabaja con escucha digital minuto a minuto, comparativas semanales y mensuales, análisis de contenidos por tramos, paneles de escucha con oyentes, estudios específicos encargados a terceros y seguimiento del rendimiento en redes sociales.
Además, participan un equipo externo y un consultor internacional, que evalúan todos los indicadores antes de proponer ajustes. “Todo es mucho más serio que un simple titular de EGM”, resumen desde la dirección.
Satisfacción interna y periodo de ajuste
Lejos de un clima de tensión, la cadena habla de satisfacción. El argumento es que lanzar una nueva propuesta en un tramo tan competitivo como las mañanas implica un periodo lógico de ajuste.
“Cualquier profesional del sector lo confirmará”, señalan. Según sus estimaciones internas, el programa se mueve dentro del rango previsto.
El contexto del mercado radiofónico
El último EGM ha reforzado a la Cadena SER, con ‘Hoy por hoy’ de Àngels Barceló alcanzando un nuevo máximo histórico, y a Onda Cero, donde Carlos Alsina sigue creciendo. En ese contexto, ‘Herrera en COPE’ registra 2.540.000 oyentes, con una caída del 8%, mientras que RNE firma un estreno discreto con Juan Ramón Lucas.