La comunicación se ha convertido en uno de los ejes estratégicos del Grupo ACS, una realidad que quedó patente durante el Global Gathering y el Investors Day celebrados el pasado mes de octubre. En ambos encuentros se reafirmó que, en un contexto global y altamente competitivo, comunicar bien es una herramienta tan decisiva como la capacidad técnica, la solvencia financiera o la dimensión internacional del Grupo. Hoy, ACS avanza con paso firme hacia un modelo comunicativo moderno, integrado y global, donde todas las empresas del Grupo participan de una misma visión, coordinada y coherente.
Este impulso se basa en una transformación digital profunda que ha permitido desplegar herramientas comunes para todas las compañías, como Sitecore, y diferentes soluciones de inteligencia artificial, que facilitan la creación, la segmentación y la publicación de contenidos en un entorno unificado. Este sistema no solo mejora la eficiencia, sino que refuerza el espíritu «One Group, One Team», un concepto que articula el equilibrio entre identidad propia y visión compartida, clave para un Grupo tan global como ACS que apuesta por los más exigentes y diferentes mercados.
Contenido que cuenta historias
La estrategia de comunicación 2.0 del Grupo se apoya en un esfuerzo decidido por diversificar formatos e impulsar nuevos lenguajes capaces de explicar la estrategia, los verticales de negocios y liderazgo global, que tan buenos resultados está obteniendo en los mercados. También apuesta por explicar sus proyectos, hitos y valores de manera atractiva y accesible. Así, ACS ha desarrollado infografías estratégicas y libros de grandes proyectos, concebidos para mostrar de forma clara y didáctica la complejidad técnica y el impacto social de las obras que ejecutan sus empresas en todo el mundo. A ello se suman vídeos específicos de áreas de negocio, proyectos y obras en diferentes formatos que pueden verse libremente en su web.
O también podcast de un minuto que narran con precisión los avances y singularidades de cada iniciativa y se han convertido en una herramienta fundamental para acercar la ingeniería y la construcción a todo tipo de públicos.
Un papel especialmente relevante, educacional e histórico lo ocupa la producción audiovisual del catedrático emérito Miguel Aguiló, cuyos documentales resumen en imágenes la prestigiosa colección editorial Grandes Ciudades del Grupo ACS. Estas piezas, de enorme valor cultural y divulgativo, ofrecen una mirada única a la contribución del Grupo en la transformación de entornos urbanos mediante obras que ya forman parte de la identidad de muchas ciudades.
Junto a estos contenidos, la comunicación corporativa ha dado un salto significativo con la consolidación de ACS News, el telediario mensual que recoge en formato audiovisual la actualidad de todas las empresas del Grupo. A ello se unen las newsletters corporativas, los rediseños de las webs y una presencia cada día más sólida en redes sociales, donde ACS amplía su alcance y proyecta una imagen moderna, cercana y alineada con su liderazgo internacional.
Una identidad fuerte para un Grupo en evolución
La reciente renovación del logotipo del Grupo ACS simboliza este proceso de modernización, reflejo de una compañía que evoluciona al ritmo de sus mercados, de sus proyectos y de su ambición global. Esta nueva identidad visual acompaña un momento de extraordinaria fortaleza: las empresas del Grupo continúan expandiéndose en relevancia y presencia internacional, mantienen su personalidad propia y, al mismo tiempo, comparten los valores esenciales que caracterizan a ACS. El crecimiento del Grupo también se ha trasladado a los indicadores económicos, con una acción bursátil que ha alcanzado máximos históricos, reflejo de la confianza del mercado en la estrategia desarrollada.
El avance comunicativo que vive ACS cuenta con un respaldo firme desde la presidencia y la dirección. Tanto Florentino Pérez, presidente del Grupo, como el consejero delegado, Juan Santamaría, han realizado una apuesta clara por situar la comunicación al nivel de los grandes vectores de transformación corporativa. Su visión, que combina innovación, coordinación global y una narrativa sólida, seguirá impulsando nuevos proyectos y herramientas que se desplegarán con mayor intensidad en 2026. Con ello, el Grupo ACS refuerza el mensaje que ya vertebra su presente y su futuro: comunicar mejor es construir mejor, construyendo propuestas de valor y discursos clave, subrayando el liderazgo global, la innovación tecnológica y el enfoque centrado en el cliente.
En definitiva, ACS se ha posicionado como una empresa de escala mundial que lidera la infraestructura del mañana y que fomenta con sus mensajes la captación de talento entre los estudiantes de universidades y Escuelas de Ingenieros.