La plataforma ha presentado un balance del tercer año de su plan de suscripción con anuncios, una modalidad que ya está disponible en 12 países y que la compañía sitúa como una de las principales palancas de crecimiento de su negocio publicitario.

Interfaz de Netflix

El repaso coincide con el cierre de lo que denomina su “tercera temporada publicitaria” y con el inicio de una nueva fase centrada en la mejora de la medición, el targeting y los formatos.

Según los datos facilitados por la plataforma, Netflix trabaja actualmente con miles de anunciantes a escala global y ha desplegado su propia tecnología publicitaria, Netflix Ads Suite, en todos los mercados donde ofrece el plan con anuncios. A nivel programático, la compañía ha ampliado su ecosistema de compra con integraciones con Amazon, Google Display & Video 360, The Trade Desk y Yahoo DSP, y colabora con más de 50 empresas de medición publicitaria en distintos mercados.

Con la infraestructura ya asentada, Netflix señala que su prioridad pasa ahora por evolucionar los sistemas de medición del alcance publicitario.

Nueva métrica de alcance: espectadores activos mensuales

Uno de los principales cambios anunciados es la adopción de una nueva métrica para medir el alcance de la publicidad: los espectadores activos mensuales (MAV). Este indicador contabiliza a los suscriptores que han visto al menos un minuto de anuncios en un mes, ajustando la cifra con una estimación del número medio de personas por hogar a partir de datos internos.

Con este nuevo enfoque, la compañía estima que sus anuncios alcanzan a más de 190 millones de espectadores activos mensuales en todo el mundo, de los cuales 10,2 millones se encuentran en España. Netflix reconoce que su sistema anterior, basado en perfiles de cuenta, no reflejaba con precisión el número real de personas expuestas a las campañas.

Nuevos formatos publicitarios

En el apartado de formatos, Netflix ha comenzado a probar anuncios de vídeo interactivos y modulares en Estados Unidos y Canadá. Estos formatos se adaptan a los hábitos de consumo de los usuarios y permiten a los anunciantes combinar distintos elementos creativos mediante plantillas dinámicas. Tras los primeros tests, la compañía prevé su despliegue global en el segundo trimestre de 2026.

Más opciones de segmentación y planificación

Con casi seis meses de Netflix Ads Suite operativo en la mayoría de países, la plataforma ha introducido nuevas capacidades de segmentación. Entre ellas, destaca la ampliación de la segmentación demográfica avanzada —con filtros como perfil socioeconómico o estado civil— y la extensión global del acuerdo con LiveRamp, que permite activar datos propios de los anunciantes en mercados como España, Francia, Alemania, México o Reino Unido.

Además, Netflix ha incorporado la posibilidad de segmentar por intereses en productos concretos, como automoción premium, viajes o gastronomía, y está probando una API de planificación orientada a agencias, con predicciones en tiempo real para la planificación por segmentos demográficos y áreas geográficas. Estas funcionalidades están disponibles en EE. UU. y se extenderán al resto de mercados en 2026.

En el ámbito de la medición, Netflix ha reforzado su red de partners. En Francia colabora con Médiamétrie para una medición semestral de audiencia del plan con anuncios; en Japón amplía su acuerdo con Macromill; y en México y Brasil trabaja con Amplified Intelligence y Alter Agents para analizar niveles de atención. En EE. UU., la medición de brand lift se amplía con Kantar e iSpot, mientras que en EMEA se integra AudienceProject para informes de alcance más detallados.

Inserción dinámica en emisiones en directo

Otro de los focos del balance es la inserción dinámica de anuncios (DAI) en eventos en directo. Netflix ha iniciado pruebas con programas de la WWE como Raw y SmackDown, y ha extendido esta tecnología a países como EE. UU., Brasil, Canadá, Alemania, México y Reino Unido con vistas a la retransmisión del partido de Navidad de la NFL. La compañía prevé ampliar esta funcionalidad a más contenidos en directo a lo largo de 2026.

Una opción de menor precio para el usuario

Por último, Netflix subraya que el plan con anuncios sigue posicionándose como la opción de acceso más asequible a su catálogo. Entre las novedades para el usuario, menciona la función “Momentos”, que permite guardar y compartir escenas de series y películas.

Con este balance, Netflix da por cerrada la tercera etapa de su plan con anuncios y anticipa una nueva fase marcada por el desarrollo tecnológico, la estandarización de métricas y una mayor sofisticación de su oferta publicitaria.