Dia cerró el primer año de su plan estratégico hasta 2029 superando, con creces, el objetivo de aperturas de nuevas tiendas que se había fijado. La compañía de supermercados acometió un total de 94 inauguraciones en 2025, casi un 57% más sobre la estimación inicial anunciada en marzo, cuando desveló su hoja de ruta para los próximos ejercicios.
Ese plan estratégico es el primero que Dia ha desvelado ante el mercado desde 2018, y supone también el primero que prioriza la expansión de su red de tiendas físicas en España tras años de continua contracción de la misma. El compromiso ante el mercado habla de la apertura de, al menos, 300 tiendas entre 2025 y 2029, a razón de una media anual de 60 inauguraciones y una inversión en cada ejercicio de entre 150 y 180 millones de euros, según la capacidad de generación de caja que consiga la compañía.
El primer año de ejecución se salda muy por encima de esas 60, y la tónica será muy similar durante 2026. Según apuntan fuentes de la compañía, el objetivo para el año que acaba de comenzar es mantener el ritmo visto en 2025, con lo que se volverá a acercar al centenar de inauguraciones. De momento, el objetivo de las 300 nuevas tiendas hasta 2029 se mantiene invariable, al menos oficialmente, pese a que el ritmo es muy superior al previsto. Si se cumple la ambición de Dia, a cierre de 2026 habrá cubierto más del 60% de los objetivos de su plan, cuando solo se habrán cumplido dos de los cinco ejercicios que componen el mismo.
“Las nuevas aperturas, el fortalecimiento de nuestra red logística, la apuesta decidida por el e-commerce y por nuestras personas son la base sobre la que estamos construyendo nuestro crecimiento”, explica el consejero delegado de Dia España, Ricardo Álvarez.
En los nueve primeros meses del ejercicio 2025, las ventas de la compañía en España habían alcanzado los 3.405,2 millones de euros, un 7,7% más. El crecimiento fue incluso mayor en el tercer trimestre, con un alza del 8,2%, siendo el mayor avance trimestral en dos años.
Una evolución que ya está dando los primeros resultados en presencia de mercado. Según los datos de Dia, su cuota a cierre de noviembre se situaba en el 5,2% del mercado nacional, 0,2 puntos porcentuales más que un año antes, con base en las cifras de la consultora Nielsen IQ. Kantar, por su parte, le otorga una cuota de 3,8%, 0,1 puntos más. El cálculo de Nielsen se basa en el gasto de los consumidores, mientras que el de Kantar se asienta sobre un panel de encuestas.
Ese crecimiento de ventas y de la red de tiendas va acompañado con un plan de expansión logística. Dia ha anunciado en los últimos tiempos una inversión propia de 70 millones de euros para levantar seis nuevos centros hasta 2029, con los que añadirá una superficie de 145.000 metros cuadrados a su actual capacidad, un 40% más que la actual. A esos 70 millones sumará las de los socios inmobiliarios o inversores con los que desarrollará estas plataformas, como los que ha incorporado en sus proyectos de Dos Hermanas, Málaga o León.