Telefónica ha decidido no renovar el contrato de patrocinio que la vinculaba desde hace once años a Rafa Nadal, poniendo así fin a la reconocida alianza de marketing deportivo que ha vinculado sus trayectorias recientes. La información, adelantada por El País, ha sido confirmada por Última Hora tras contactar con el equipo del ex número uno mundial, que asume la decisión dentro del nuevo rumbo estratégico marcado por la operadora y subraya el carácter cordial y pactado del cierre de esta etapa.
La nueva estrategia de patrocinios de la compañía ha supuesto un movimiento significativo teniendo en cuenta la imagen y el peso de la figura de Rafa Nadal, que se ha erigido en uno de los pilares de su proyección internacional apoyándose en los valores de los que hizo gala el ganador de 22 títulos de Grand Slam tanto dentro como fuera de la pista. La buena sintonía se ha reflejado en el ya emblemático proyecto de la Rafa Nadal Academy by Movistar y multitud de actividades e iniciativas más allá de la parcela deportiva a la innovación, la cultura, la faceta social y la innovación y la tecnología.
Tal como ha explicado, Carlos Costa, mánager del mallorquín en declaraciones facilitadas por su equipo de trabajo: «No hay mucho que decir más que dar las gracias por todos los años que han estado al lado de Rafa y de la Academia, que han sido muchos, y aceptar la estrategia del nuevo equipo que ahora mismo lidera Telefónica».
La alianza entre Telefónica y Rafa Nadal comenzó en 2014 y el compromiso se renovó en 2020 y 2025, pero toca a su fin dentro del nuevo proyecto de la firma tras la reciente culminación del Expediente de Regulación de Empleo (ERE). Uno de los primeros movimientos fue la salida del equipo de fútbol sala Movistar Inter después de 20 años de patrocinio y los nuevos planos con el equipo ciclista Movistar Team, para el que se busca un ‘partner’.