La Alcaldesa de Écija, Silvia Heredia, acompañada de la delegada de Cultura y Turismo, Laura Hurtado, han presentado la campaña promocional que presentará Écija en la Feria Internacional de Turismo, FITUR 2026. Ambas estarán presentes el jueves 22 de enero en diversas entrevistas y presentaciones en el mayor acontecimiento dedicado al turismo de nuestro país.
El Ayuntamiento de Écija presenta en FITUR una campaña turística que está construida desde la reflexión estratégica y el conocimiento profundo de su identidad. Una propuesta que no pretende mostrar todo lo que Écija es, sino poner en valor aquello en lo que pocas ciudades pueden competir: el Sol, el Aceite y su origen Romano.
Esta triada no es una suma de conceptos, sino un eje de activos diferenciales que, juntos, conforman una propuesta de valor única en el panorama turístico nacional e internacional. Frente a otros atributos —como el barroco, la gastronomía o el mundo de l caballo— donde ciudades cercanas también destacan con fuerza, Écija ha optado por concentrar su relato en aquello que la hace verdaderamente irrepetible.
Por vez Primera: Una Campaña que comienza desde dentro
Por primera vez, Écija afronta su promoción turística desde la base, entendiendo que no hay mejor embajador que una ciudadanía consciente de su propia identidad. Esta campaña no solo se dirige al visitante, sino antes que nada a los propios ecijanos.
El objetivo es dar a conocer, divulgar y poner en valor datos históricos, patrimoniales y culturales únicos que muchos vecinos desconocen, pero que constituyen motivos legítimos de orgullo colectivo. Descubrimientos arqueológicos, hitos históricos y liderazgo oleícola pasan a formar parte de un relato compartido que refuerza el sentido de pertenencia.
Dos Piezas Audiovisuales, una misma identidad
La campaña incluye dos vídeos promocionales: uno dirigido a la ciudadanía ecijana para reforzar el orgullo local y otro institucional que será presentado en FITUR 2026 como eje de la promoción exterior, además de una landing para extender el contenido y desarrollar mucho más, así como una campaña creativa en redes sociales que ayude a fomentar datos de interés sobre los que construir nuestro orgullo y las bases para defender el turismo.
Astigi: La Esencia del Aceite que Nace del Sol
Écija, la antigua Colonia Augusta Firma Astigi, fue uno de los pilares económicos del Imperio Romano gracias a un producto que definió su paisaje, su cultura y su prosperidad: el aceite de oliva. Entre los siglos II y III d. C., Astigi se convirtió en el mayor centro exportador de aceite de todo el Imperio, liderando un sistema productivo y comercial que abastecía a Roma y a las principales ciudades mediterráneas.
La comarca astigitana desarrolló una especialización olivarera sin precedentes, articulada en torno a grandes explotaciones agrícolas, mano de obra esclava y una red de alfares que producían las célebres ánforas Dressel 20, el envase estándar del aceite bético. Estas ánforas, marcadas con sellos y tituli picti, viajaban desde Écija por el río Genil hasta el Guadalquivir, y desde allí a puertos como Hispalis o Gades, para finalmente cruzar el Mediterráneo rumbo a Roma.
La magnitud del comercio era tal que en el Monte Testaccio de Roma —el mayor vertedero de ánforas del mundo antiguo— se han encontrado miles de recipientes procedentes de Astigi, testimonio directo del volumen y la calidad del aceite ecijano.
Ese legado productivo no solo ha perdurado, sino que ha evolucionado hasta convertir a Écija en un referente mundial en innovación y calidad oleícola. Hoy, la ciudad alberga algunas de las almazaras más grandes y tecnológicamente avanzadas del planeta, capaces de molturar cifras extraordinarias.
Écija continúa siendo tierra de olivos, de maestros almazareros y de una tradición que ha pasado de generación en generación sin perder su esencia. El mismo sol que iluminó a la antigua Astigi madura ahora nuestros olivares, y la misma vocación por la excelencia nos ha convertido en referencia internacional en producción y molturación de aceite.
Solo un ejemplo: la mayor almazara de Écija prevé superar las 100.000 toneladas de aceituna molturadas en la campaña 2024–2025, situándose entre las instalaciones más potentes del sector a nivel internacional.
Estas almazaras combinan tradición y vanguardia, manteniendo la esencia del aceite ecijano mientras incorporan procesos de extracción en frío, trazabilidad total y estándares de sostenibilidad que las posicionan en la élite mundial.
Una Identidad que Nace del Sol
Écija es conocida como la “Sartén de Andalucía” por su clima cálido y luminoso. Ese sol, que ya maduraba los olivares romanos, sigue siendo hoy un elemento diferenciador: un sol que alimenta la tierra, define el carácter del aceite y se convierte en símbolo de la ciudad.
La creación de la marca Écija se apoya precisamente en esta triada histórica y emocional:
- El Sol, fuente de vida y maduración del olivo.
- El Aceite, producto identitario desde hace dos milenios.
- Roma, origen del esplendor económico y cultural de la ciudad.
Esta marca territorial busca proyectar a Écija como un destino donde la historia se vive, se saborea y se siente. Un lugar donde el visitante puede recorrer yacimientos romanos, conocer el proceso moderno de elaboración del aceite y disfrutar de una gastronomía que sigue honrando su herencia milenaria.
Hoy, la ciudad no solo produce aceite: produce identidad, cultura y luz. Produce una forma de entender la vida vinculada al sol que madura sus olivares, a la tradición que ha perdurado durante veinte siglos y a la capacidad de transformar su herencia romana en una marca territorial sólida, reconocible y llena de futuro.
Con Écija Romana, la ciudad se posiciona en FITUR 2026 como un destino que combina patrimonio arqueológico, excelencia gastronómica, liderazgo agroindustrial y una narrativa única que conecta dos mil años de historia. Una propuesta que invita a mirar a Écija no solo como un lugar para visitar, sino como un territorio para comprender, saborear y sentir.
Actividades Organizadas.
Presentación del video promocional de Écija FITUR 2026. “Astigi, la esencia del aceite que nace del sol”.
- Taller para adultos. Catas de aceites. Museo Histórico Municipal
- Taller para niños. Catas de aceites. Museo Histórico Municipal
- Showcooking IFEMA. FITUR 2026, 22 de enero, a las 14:00 horas. Cata de aceites para presentar las tipologías de la producción astigitana.
Conoce más detalles de esta campaña en: www.orgullososyecijanos.com