El Institut Valencià d’Art Modern (IVAM) estrena una nueva identidad visual con la que actualiza uno de los símbolos más reconocibles de la cultura valenciana. La renovación de la imagen corporativa del museo busca reforzar su proyección contemporánea sin renunciar al legado que ha … definido a la institución desde sus inicios.
Así lo han presentado este martes la directora del IVAM, Blanca de la Torre, y el diseñador encargado de desarrollar la nueva identidad visual del IVAM, Javi Tortosa, quienes han explicado que la propuesta mantiene los elementos conceptuales fundamentales del histórico logotipo diseñado por Andreu Alfaro en 1987, pero los reinterpreta desde una mirada actual y orientada al futuro.
Según ha subrayado la directora del museo, la nueva identidad no supone una ruptura con la historia del IVAM, sino una «reinterpretación contemporánea» que «conecta pasado, presente y futuro» para proyectar la institución hacia las próximas décadas.
En este punto, Blanca de la Torre ha enmarcado esta renovación en el proceso de transformación que el museo viene desarrollando desde hace más de un año -desde su llegada a la dirección del IVAM-. Según ha explicado, la nueva imagen responde a la necesidad de acompañar la nueva hoja de ruta, marcada por una revisión de sus líneas de trabajo, de su programación y de las formas de relacionarse con nuevos públicos.
El rediseño, desarrollado por Javier Tortosa y Marta Tortosa, parte de una idea central: el cambio de perspectiva. La nueva imagen incorpora por primera vez un amplio universo cromático, rompiendo con la tradicional identidad monocromática del museo. Esta paleta variable, compuesta por decenas de combinaciones de color, pretende reflejar una «institución dinámica, abierta y en constante evolución».
Nueva imagen corporativa del Ivam.
(ABC)
Más allá del logotipo, la renovación se extenderá de forma progresiva a todos los ámbitos del museo, desde la señalética y el propio espacio arquitectónico hasta la comunicación digital y la experiencia de visita.
De este modo, tal como ha explicado Blanca de la Torre, el proyecto apuesta por criterios de sostenibilidad, accesibilidad e inclusión, con una reducción de materiales físicos y una mayor presencia de los canales digitales.
El logotipo mantiene las características asociadas históricamente a la marca IVAM, y ahora se articula en torno a la nueva dimensión, en la que el IVAM deja de ser únicamente un espacio de contemplación para convertirse en un lugar de experiencia. Así, su identidad se construye mediante planos que incluso se deforman, generando composiciones dinámicas y en constante transformación.