La principal prioridad de Opella España es seguir impulsando el autocuidado en nuestro país. Carlota Molina, Country Head de la compañía y vicepresidenta de la Asociación para el Autocuidado de la Salud (anefp), resume su misión en «poner la salud en las manos de las personas, haciendo que el autocuidado …
La principal prioridad de Opella España es seguir impulsando el autocuidado en nuestro país. Carlota Molina, Country Head de la compañía y vicepresidenta de la Asociación para el Autocuidado de la Salud (anefp), resume su misión en «poner la salud en las manos de las personas, haciendo que el autocuidado sea tan simple como debería ser«. La estrategia se apoya en cuatro pilares: innovación, evidencia científica, sostenibilidad y un enfoque centrado en consumidores y profesionales sanitarios para desarrollar soluciones adaptadas a sus necesidades.
Molina asegura que «la percepción del autocuidado en España muestra avances significativos». Según la II Radiografía del Autocuidado de la Salud en España¹, el 77,6 % de los españoles considera el autocuidado «muy importante» para mantener una buena salud. Sin embargo, el 39 % identifica la falta de conocimiento como la principal barrera para prevenir enfermedades.
Entre los aspectos positivos, destaca la accesibilidad de las farmacias y el papel del farmacéutico, señalado por el 75 % de la población, además de la irrupción de la inteligencia artificial (IA) como nueva fuente de consulta. Un 73,2 % cree que esta tecnología mejorará el diagnóstico precoz de algunas patologías. «Las compañías farmacéuticas de autocuidado como Opella impulsamos la adopción del autocuidado desarrollando productos respaldados por evidencia científica, generando información accesible y colaborando estrechamente con profesionales sanitarios», certifica. El objetivo, añade, es «empoderar a las personas para gestionar síntomas leves y tomar un papel activo en su bienestar».
«Nuestro objetivo es empoderar a las personas para gestionar síntomas leves y tomar un papel activo en su bienestar»
El lema de Opella es La salud. En tus manos. «Es la esencia de nuestra misión y guía toda nuestra estrategia, buscando que el autocuidado sea simple, intuitivo y accesible para todos», afirma. Ese compromiso se traduce en productos respaldados por la evidencia, información clara y disponibilidad en las farmacias.
Además, esta empresa invierte en analítica avanzada e IA para comprender mejor las necesidades de los consumidores. «Queremos que las personas gestionen sus afecciones cotidianas con confianza, liberando a los sistemas de salud para que se enfoquen en tratamientos más complejos», manifiesta. En este sentido, recuerda que los médicos de Atención Primaria apuntan que gastroenteritis, fiebre, lumbalgia o infecciones respiratorias figuran entre los principales motivos de consulta que podrían resolverse mediante autocuidados².
Hacia la promoción
Entre los principales retos, Molina sitúa la prevención. Aunque la población valora el autocuidado, solo el 32,2 % lo relaciona con la prevención de enfermedades¹. A su juicio, muchas afecciones cotidianas siguen terminando en consultas médicas cuando podrían resolverse con una orientación adecuada.
La IA también plantea desafíos. A pesar de que la mayoría de la población la percibe como una herramienta útil para mejorar el diagnóstico precoz y personalizar tratamientos, persisten dudas sobre la privacidad de los datos y la supervisión humana. En este contexto, el farmacéutico adquiere todavía más relevancia como profesional cercano y de confianza.
Frente a estos retos, Molina identifica importantes oportunidades de crecimiento. Los ciudadanos opinan que la farmacia es un establecimiento muy accesible y recurren a ella para resolver dudas relacionadas con su salud. «El farmacéutico se está convirtiendo en un referente para el autocuidado de la salud», sostiene.
La educación sanitaria constituye otro ámbito de desarrollo. Según la Radiografía del Autocuidado, el 72,7 % de la población cree que debería impartirse en todos los colegios¹. Para Molina, este dato abre la puerta a nuevas campañas educativas y a una mayor integración del autocuidado en las políticas sanitarias.
«Hacer que el autocuidado sea simple significa eliminar barreras para que cualquier persona pueda comprender y utilizar nuestras soluciones de salud», reflexiona. «Utilizamos un conocimiento profundo del consumidor para comprender lo que realmente quiere y necesita«, declara. Para lograrlo, la compañía apuesta por desarrollar productos respaldados por la ciencia y facilitar información clara a profesionales y ciudadanos.
Los farmacéuticos, estratégicos
La alianza global de Opella con la Federación Internacional de Farmacéuticos (FIP) se centra precisamente en avanzar en el autocuidado y la alfabetización en salud en todo el mundo.
En este proceso, «los farmacéuticos juegan un papel esencial y son aliados fundamentales en la visión de Opella para un sistema de salud más eficiente«. Molina remarca que las farmacias están asumiendo más responsabilidades mientras acceder al médico de Atención Primaria resulta cada vez más difícil, por lo que pueden contribuir a agilizar el sistema sanitario.
«Nuestra visión se traduce en un apoyo integral al farmacéutico facilitándole evidencia científica, formación, herramientas de visibilidad y desarrollo de categorías, así como estrategias a corto plazo para acelerar la digitalización», asegura. Como parte de su estrategia Health, Opella se ha comprometido a formar a 200.000 farmacéuticos en todo el mundo antes de 2030.
La empresa ha participado este año por primera vez en Infarma para reforzar su identidad ante los farmacéuticos, conocer mejor sus necesidades y presentar innovaciones como Enterogermina, «además del resto de marcas emblemáticas que forman parte del día a día de miles de farmacias en España».
«Los farmacéuticos son aliados fundamentales en la visión de Opella para un sistema de salud más eficiente»
Como empresa certificada como B Corp, «la sostenibilidad es un pilar estratégico y una ventaja competitiva para Opella«, subraya Molina. En España, este compromiso se traduce en iniciativas de economía circular, envases más sostenibles, reducción de residuos y colaboración con la industria para disminuir el impacto ambiental de los medicamentos y las emisiones de su cadena de valor.
A ello se suma el trabajo conjunto con anefp para ampliar el acceso al autocuidado y contribuir a «un sistema de salud más resiliente y sostenible para todos».
De cara a los próximos años, Opella quiere consolidar el autocuidado como «una herramienta esencial para el bienestar social y la sostenibilidad del sistema sanitario». Para ello, ampliará su portafolio en áreas como la salud digestiva, el alivio del dolor, el cuidado respiratorio y el bienestar general.
Igualmente seguirá invirtiendo en IA y capacidades digitales para comprender mejor las necesidades de los consumidores y reforzar su colaboración con las farmacias.
A largo plazo, aspira a contribuir a un modelo sanitario más preventivo y sostenible, en el que el autocuidado desempeñe un papel cada vez más relevante, manteniendo los compromisos ambientales y sociales que definen su condición de empresa B Corp.
Referencias