Foto cortesía de Knorr
Knorr busca meterse en una conversación cultural que dejó de ser de nicho. La marca de Unilever Foods México lanzó Knorr Noodles Coreanos bajo la campaña “Del K-Pop al K-norr”, una propuesta que combina conveniencia, entretenimiento y cultura coreana para acercarse a consumidores jóvenes.
Esta estrategia también responde a una tensión concreta del consumo cotidiano. La Encuesta Nacional sobre Uso del Tiempo de INEGI registra que cocinar, preparar o calentar alimentos forma parte de una actividad cotidiana que demanda tiempo de los hogares mexicanos. La promesa de cinco minutos permite que la marca se apropie del territorio de la conveniencia, pero añade un componente experiencial mediante la personalización del producto.
Así son los Knorr Noodles Coreanos
Se dio a conocer que la nueva línea incluye tres variedades, Res, Vegetales y Coreano Picante, que pueden prepararse en cinco minutos y personalizarse con ingredientes como huevo, queso o vegetales. La alianza con Las Guerreras K-Pop de Netflix y la participación de Chingu Amiga colocan al producto en un territorio que va más allá de la categoría de sopas instantáneas.
Y es que la cultura coreana lleva años ganando terreno en México. Una investigación publicada en 2014 sobre las conversaciones de K-pop en Twitter ya identificaba una fuerte actividad de comunidades mexicanas alrededor de la música y los dramas coreanos. Otro estudio sobre la expansión de Hallyu en México y Perú concluyó que México tuvo un papel relevante en la llegada de esta cultura a Latinoamérica.
La evolución más interesante está en que esa influencia cultural comienza a trasladarse hacia el consumo. Una investigación publicada en 2025 sobre marketing Hallyu en América Latina encontró que, en México, una mayor apropiación de la cultura coreana generó actitudes más favorables e intención de compra hacia productos coreanos, particularmente alimentos y cosméticos.
La colaboración con K-Pop Demon Hunters refuerza que Netflix ha convertido la propiedad intelectual en una plataforma capaz de extenderse hacia productos, música, experiencias y colaboraciones comerciales. En 2026, la compañía incluso anunció una alianza con McDonald’s para llevar la franquicia a restaurantes de Latinoamérica, incluido México, con menús, tarjetas coleccionables y sabores inspirados en Corea.
Asimismo, la marca de alimentos informó sobre la elección de Chingu Amiga para reforzar el puente cultural. Sujin Kim cuenta con más de 65 millones de seguidores sumando sus distintas plataformas, de acuerdo con su media kit y reportes de medios mexicanos. Su valor para la campaña no está únicamente en el alcance, sino en su posicionamiento como intérprete de las diferencias entre la cultura coreana y la mexicana.
Las estrategias de las marcas al sumarse al mundo Kpop sigue creciendo, un ejemplo es Coca-Cola que lanzó en 2024 Coca-Cola K-Wave Sin Azúcar, una edición limitada inspirada directamente en el fandom del K-pop. La campaña involucró a Stray Kids, ITZY, NMIXX y J.Y. Park, además de experiencias digitales, contenido generado con IA, un videoclip y activaciones físicas.
Con eso las marcas busca demostrar que una tendencia cultural puede convertirse en una ocasión de consumo y que, para las marcas, formar parte del fandom puede ser tan importante como aparecer frente a él.
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