Dentro del mundo de la publicidad y las relaciones públicas, el influencer marketing es una rama que ha cogido mucho peso en los últimos años. Cada vez son más las marcas que confían en los creadores de contenido para crear fotos y vídeos con sus productos y promocionarlos así en sus redes sociales. Sin embargo, empezar a subir vídeos siendo de una ciudad pequeña como Vitoria, no es nada fácil.
Todavía hay marcas que mantienen una actitud más reticente hacía este tipo de estrategias digitales. Aunque cada vez la conciencia es mayor, las marcas locales siguen optando por la publicidad tradicional, ya sea por costumbre, o por falta de conocimiento hacia estas nuevas técnicas. De esta manera, vivir como creador de contenido en ciudades pequeñas como Gasteiz se convierte en todo un reto.
Bien lo saben influencers gasteiztarras como Belén Santo (@santobelen_), Ainara Quesada (@ainaraquesada__) o Iñaki Ibaibarriaga (@guk_green), quienes a día de hoy tienen millones de seguidores y son reconocidos allá donde van.
Los comienzos nunca suelen ser fáciles y la mayoría de las veces todo empieza como algo natural e improvisado.
Belén Santo (@santobelen_)
Belén Santo comenzó a subir vídeos a Tik Tok en el año 2021, de manera espontánea y por pura diversión. A día de hoy, sigue manteniendo esa esencia y planta el móvil en cualquier sitio cuando tiene una idea o quiere grabar un vídeo.
«Sinceramente me importaba poco lo que me dijeran, yo empecé con 22 años, entonces ahí ya tenía la cabeza bastante amueblada. Igual si lo llego a hacer con 16, sí que me habría muerto de la vergüenza porque sé que a muchas personas les ha pasado», asume Belén al hablar de su alrededor, mencionando también que siempre fue apoyada por su gente más cercana.
Destaca por su tono natural y de comedia cotidiana, y cuenta con más de un millón de seguidores por sus reflexiones y anécdotas sobre su trabajo y situaciones del día a día.
Ainara Quesada (@ainaraquesada__)
Ainara Quesada empezó a subir vídeos en la antigua plataforma de Musical.ly, hoy conocida como Tik Tok, con tan solo 14 años. «Aunque me encantaba bailar, era muy vergonzosa, entonces al grabarme en mi cuarto sola, encontré mi lugar seguro».
Posteriormente, estuvo dos años sin subir nada a redes sociales debido a la presión que le generaban las críticas y el reconocimiento en el instituto. Sin embargo, más tarde volvió y se atrevió a subir más contenido, que a día de hoy le ha generado más de un millón de seguidores.
También en Instagram, ahora centra su perfil en el ámbito del estilo de vida y la belleza destacando por sus populares vídeos de Get Ready With Me (GRWM), rutinas de maquillaje, tutoriales y combinaciones de moda.
Iñaki Ibaibarriaga (@guk_green)
Iñaki Ibaibarriaga tiene más de doscientos mil seguidores entre Instagram y Tik Tok. Comenzó a hacer vídeos en la pandemia para gestionar las redes sociales del negocio de sus padres La Granja de Vitoria, una granja escuela y casa rural en Hueto Arriba, con un entorno muy familiar. «Empecé a hacer yo las fotos porque a mis padres no se les daba tan bien, pero vi que tenía mucho éxito y pensé que era una buena manera de ayudar a los negocios durante esa época tan difícil«.
Su usuario, Guk Green, es un juego de palabras que por un lado indica comunidad (guk=nosotros en euskera), y por otro lado hace referencia a Gasteiz (green, en referencia a Green Capital). Aunque el creador de contenido al principio sólo subía fotos de la ciudad, pronto implementó el formato vídeo, aunque al principio no mostraba su cara.
Trasladarse a la gran ciudad
Los eventos de las marcas más conocidas habitualmente son en grandes ciudades como Madrid o Barcelona, por lo que tener la facilidad para trasladarse se convierte en algo imprescindible. Así, muchos creadores de contenido acaban moviéndose a la gran ciudad una vez empiezan a colaborar con grandes marcas a nivel nacional o internacional.
Ainara Quesada, hace un año tomó la decisión de mudarse a Madrid para continuar con su carrera como creadora de contenido y poder estar en el epicentro de todas las grandes marcas. «Yo cuando trabajaba en Gasteiz tenía que estar pidiéndole cambiar el turno a mis compañeras para poder irme a Madrid a un evento que duraba una hora y por el que luego perdía el resto de día», confirma Ainara.
La influencer explica que aunque se pueda crear contenido desde la capital alavesa como hacen otras compañeras de profesión, existe una gran limitación en cuanto a colaboraciones con marcas y eventos.
En su caso, mudarse a la gran ciudad le abrió más puertas no sólo en el mundo de las redes sociales, sino también en el del modelaje. Tras su primer mes viviendo en Madrid, dio el paso a trabajar junto a una agencia de modelos y adentrarse en otra profesión que admiraba.
Aunque ambas disciplinas le exigen disciplina y constancia, Ainara asegura que «en el mundo del modelaje te bajan los pies a la tierra y eres una trabajadora más, aunque en el de influencer te hacen más la pelota».
A pesar de haber compaginado esta profesión siendo camarera o vendedora en una tienda de chuches, Belén Santo también tomó la decisión de trasladarse a Madrid cuando pudo dedicarse únicamente a las redes.
«Todo está muy centralizado en Madrid y yo pasaba demasiado tiempo en el autobús«, indica la creadora entre risas, mencionando irónicamente que pronto sería una pasajera VIP. «Gasteiz es mi casa, pero también he construido mi familia en Madrid y en un futuro cercano me veo aquí».
«Los vitorianos somos unos enamorados de nuestra ciudad y yo siempre he recibido mucho cariño»
Sin embargo, también hay otros creadores de contenido como Iñaki Ibaibarriaga (@guk_green) que apuestan por su ciudad natal e impulsan a las marcas locales a desarrollar estrategias de marketing mediante las redes sociales. «Los vitorianos somos unos enamorados de nuestra ciudad y yo siempre he recibido mucho cariño», comenta Iñaki.
Al hablar de la cultura vasca, los números empezaron a aumentar y las invitaciones y colaboraciones de las marcas hicieron que su perfil creciese. Con la txapela como icono de identidad, Iñaki se posiciona como uno de los creadores de contenido más reconocidos de la ciudad al que muchas marcas acuden.
Sin embargo, él asegura que la mayoría de su contenido no relacionado con marcas: «Mis cuatro pilares son la cultura vasca, la gastronomía, las rutas y las recetas».
Una ola de odio
Poder vivir de este trabajo no es nada fácil. Cada vez hay más competencia y al mismo tiempo, lo que hoy es viral, mañana no lo es. Además, los vídeos cada vez son más cortos y rápidos y la gente se olvida de lo que acaba de ver. Aun así, las cifras hablan por sí solas. La cantidad de clicks y de compras que se consiguen gracias a las colaboraciones con influencers demuestran que su trabajo funciona.
No sólo eso, sino que también ayudan a que la marca se posicione de una manera específica en la cabeza del consumidor. Es por ello, que elegir al creador de contenido adecuado no es una decisión que pueda tomarse al azar; ya que debe haber una estrategia detrás.
«Nunca voy a decir que sea un trabajo complicado, pero exige una creatividad constante para pensar ideas»
De no ser así, crear contenido con influencers también puede acabar volviéndose en contra. Las polémicas están a la orden del día y el odio en redes también ha ido creciendo en la última década.
Ainara Quesada cuenta con más de un millón de seguidores en la plataforma de Tik Tok. Una red social donde, tal y como confirma ella, existe una reciente ola odio.
A pesar de que todavía le sorprende y le cuesta recibir comentarios ofensivos a través de la pantalla, Ainara explica que ese tipo de mensajes «nunca suelen decir ninguna verdad», haciendo referencia a las críticas. «Tengo la suerte de tener una comunidad de seguidores bastante sana, porque además yo intento no meterme en ningún lío e intento ser respetuosa siempre».
Aún así, la creadora de contenido también tiene sus límites en cuanto a la exposición en redes se refiere, y trata de mantener a las personas de su entorno a las que no le gustan las redes sociales fuera de la pantalla. «Mi abuela es la que más disfruta de mi entorno cuando salimos bailando juntas», explica Ainara entre risas.
Belén Santo coincide al mencionar la suerte que tiene con su gran comunidad. «Nunca voy a decir que sea un trabajo complicado, pero exige una creatividad constante para pensar ideas», menciona la influencer.
A pesar de ser consciente de ello, también hay días en los que recibe comentarios hirientes por parte de haters, aunque ella tiene claro que ese perfil «son personas que odian a todo el mundo».
Para poder hacer frente a la opinión pública, Belén también resalta el trabajo que ha llevado a cabo junto a su psicóloga. «He aprendido a vivir con ello, es un gaje del oficio». Además, coincide en que hay parte de su intimidad que guarda para su vida privada.
Sin embargo, durante este últimos años también ha aprendido a contar algunas de las cosas malas que le pasan como otra forma de conectar y ayudar a su comunidad.
«Yo antes era el típico chaval que quería agradar a todo el mundo y, gracias a los haters, he aprendido a vivir mi vida sin que me preocupe lo que los demás me digan«, menciona Iñaki dándole la vuelta a la situación.
Un futuro de oportunidades
Los reconocidos creadores de contenido gasteiztarras ofrecen algunos consejos para todas aquellas personas que quieran comenzar a subir vídeos a redes sociales pero no se atrevan a dar el paso.
«Tener tus propias ideas y no intentar ser un personaje es fundamental»
Belén Santo menciona que el primer paso es empezar y ser constante hasta conseguir lo que quieres. «Es muy importante ser natural, hoy en día se está perdiendo eso en redes sociales y es muy importante que la gente se pueda sentir identificada contigo para poder conectar», destaca por otro lado la influencer.
De la misma manera, Iñaki explica que «la persona que más te juzgas eres tú, no hay que pensárselo mucho». Ainara, también coincide, resaltando la importancia de empezar a hacerlo por diversión: «Tener tus propias ideas y no intentar ser un personaje es fundamental». Cabe mencionar, que la creadora de contenido estuvo 7 años subiendo vídeos antes de empezar a vivir de ello.
Así, los tres creadores de contenido son el ejemplo de que Vitoria también es una cuna de talento y posicionan a la ciudad como referente dentro del actual ecosistema digital.