El K-Pop (Korean Popular Music), un género musical originario de Corea del Sur que combina el pop, la electrónica, el hip-hop y el rock, se ha convertido en uno de los fenómenos culturales con mayor impacto en los hábitos de consumo del siglo XXI. Aunque inicialmente nace como un movimiento adolescente, en la actualidad el perfil del fan en España se encuentra entre los 31 y los 45 años con paridad de género.
En concreto, el 14% de los españoles se considera fan del K-Pop, cifra que asciende hasta el 19% entre las personas de entre 31 y 45 años, siendo casi casi el doble de popular que entre los jóvenes de entre 18 y 30 años (11%), según asegura el último estudio elaborado por Miniso, la cadena china de venta al por menos de objetos de diseño a precios asequibles.
El citado informe afirma que alrededor de este fenómeno se ha generado un ecosistema de consumo que abarca música, moda, belleza, contenido audiovisual y merchandising, lo que que implica un gasto mensual de entre 20 y 100 euros a más del 85% de los fans.
El estudio señala además que los artículos de moda, coleccionables, decoración y papelería son los más demandados por el fan de K-Pop cuando algo se vuelve viral o simplemente está de moda. Además, la mayoría -el 54%- acude expresamente a una tienda para disfrutar de la experiencia de compra. En este sentido, las cajas sorpresa generan un entusiasmo especial: el 91% las considera emocionantes, conectando perfectamente con la cultura del unboxing y el coleccionismo que caracteriza a esta comunidad.
«El K-Pop no es una moda importada recientemente y los datos avalan ese movimiento que lleva años gestándose. Nuestros datos confirman que el fan de K-Pop no es solo alguien que escucha música, es un consumidor comprometido, que busca productos que le permitan expresar su identidad y sentirse parte de una comunidad», explica Ana Rivera, General Manager de Miniso en España. «Los fans del K-Pop buscan productos y actividades que conecten emocionalmente con ellos, ya que este fenómeno se convierte en muchos casos en un estilo de vida para los fans y de expresión de pertenencia a una comunidad», sentencia.
Instagram y TikTok, canales de referencia
El estudio indica, por otra parte, que más del 80% de los encuestados aseguran que los canales de referencia en las redes sociales para los fans a la hora de estar informados sobre cualquier novedad del K-Pop son Instagram y TikTok.
Además, el 57% de este grupo comparte contenido sobre sus compras en redes sociales de manera frecuente (siempre o muy a menudo), el 83% se considera coleccionista activo y el 91% valora positivamente la estética asiática. Según un informe de la Fundación Coreana para el Intercambio Cultural Internacional y el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo, el fenómeno surcoreano generó 19.000 millones de dólares en exportaciones en 2025, con un aumento del 84% en las exportaciones musicales respecto al año anterior.,