Bezoya, la marca líder de agua mineral natural de Pascual, ha presentado junto a Ecoembes la campaña “Gente con muchas vidas”, una iniciativa digital que estará activa hasta diciembre de 2025 y que persigue concienciar sobre la importancia del reciclaje y la economía circular.
La acción consiste en una serie de vídeos colaborativos en redes sociales protagonizados por creadores de contenido, que cuentan historias de personas pioneras en sostenibilidad. Los guiones han sido diseñados por los equipos digitales de ambas entidades con el objetivo de ofrecer contenido atractivo y educativo en torno al cuidado del planeta.
Compromiso Bezoya: envases con muchas vidas
La campaña se enmarca dentro del Compromiso Bezoya, la estrategia integral de sostenibilidad que la marca impulsa desde hace años y cuyo eje central es la circularidad de los envases.
Uno de los principales hitos fue la incorporación, en 2021, de PET 100% reciclado en todas sus botellas, lo que ha permitido reducir el uso de recursos vírgenes y avanzar hacia un modelo de envasado responsable.
“Cada botella puede volver a ser botella si se recicla correctamente en el contenedor amarillo”, subrayan desde la compañía.
Con este nuevo paso, Bezoya refuerza su posicionamiento como referente en sostenibilidad dentro del sector de gran consumo, apostando por inspirar a los consumidores a participar activamente en la circularidad.
Una alianza sólida con Ecoembes
La relación entre Bezoya y Ecoembes se remonta a décadas atrás, ya que la marca confía en la organización sin ánimo de lucro la gestión de sus envases. Ambas entidades ya habían colaborado en proyectos de concienciación, como la integración en la web de Bezoya del chatbot AIRE, una herramienta que resuelve dudas ciudadanas sobre el reciclaje.
“El día a día de Bezoya está enfocado en reducir el impacto ambiental, fomentar hábitos sostenibles y dar nuevas vidas a las botellas. Junto a Ecoembes queremos inspirar a más personas a unirse a este compromiso colectivo con el planeta”, ha destacado Juan Luis González, director del Negocio de Bezoya.
Por su parte, Germán Casado, coordinador del sector bebidas en Ecoembes, ha señalado que “la campaña ‘Gente con muchas vidas’ es un claro ejemplo de cómo la suma de esfuerzos puede multiplicar la concienciación social sobre el reciclaje y avanzar hacia un futuro sin residuos”.
Inspiración en referentes internacionales
Las primeras publicaciones ya están disponibles en el perfil de Instagram de Bezoya, con contenidos inspirados en referentes como Isatou Ceesay y Ellen MacArthur, símbolos internacionales de la lucha por la economía circular.
Estos materiales abren la puerta a una serie de contenidos audiovisuales que se publicarán en los próximos meses, con el objetivo de motivar a los consumidores a sumarse a la circularidad y demostrar que, con pequeños gestos, es posible construir un futuro más sostenible.