(Bloomberg) — Las acciones de American Eagle Outfitters Inc. se dispararon después de que el presidente de Estados Unidos, Donald Trump, expresara su apoyo a un polémico anuncio de la empresa.

“El anuncio más CALIENTE que hay”, escribió Trump en redes sociales, en referencia al comercial protagonizado por la actriz Sydney Sweeney. Añadió que los jeans de American Eagle “se están vendiendo como pan caliente”. El expresidente eliminó una publicación anterior en la que había escrito mal el nombre de la actriz.

Las acciones subieron hasta un 18%, su mayor ganancia intradía desde el 12 de mayo. Hasta el cierre de la semana pasada, acumulaban un descenso del 36% en el año.

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La cadena de ropa lanzó en julio una campaña con el eslogan “Sydney Sweeney tiene unos vaqueros geniales”. Uno de los videos juega con la palabra “genes”, homónima de “jeans” en inglés, mientras Sweeney se sube la cremallera de sus vaqueros y dice que “los genes se transmiten de padres a hijos y a menudo determinan rasgos como el color del pelo, la personalidad e incluso el color de los ojos”.

“Mis jeans son azules”, agrega, mostrando sus ojos azules a la cámara.

Cuando American Eagle presentó la campaña el 23 de julio, las acciones subieron, impulsadas por el entusiasmo de los inversores ante el acuerdo con Sweeney, cuya popularidad ha crecido tras sus papeles en White Lotus y Euphoria. Sin embargo, las ganancias se moderaron tras críticas que apuntaron a que el enfoque en los genes de una mujer blanca y rubia evocaba ideas asociadas a la eugenesia. Otros usuarios de redes sociales consideraron que las críticas eran exageradas.

American Eagle no respondió de inmediato a solicitudes de comentarios. La semana pasada, la empresa afirmó que el anuncio “trata y siempre ha tratado sobre los vaqueros” y que “seguirá celebrando cómo todo el mundo lleva los vaqueros AE con confianza y a su manera”.

Aún no está claro cómo impactará la campaña en las ventas. Los analistas estarán atentos al desempeño de la empresa durante la temporada de regreso a clases.

Desde mediados de julio, las ventas y el tráfico web de American Eagle Outfitters se han acelerado, aunque las visitas a tiendas se han moderado, según datos de Bloomberg Second Measure, Similarweb y Placer.ai.

Hasta el 27 de julio, la última fecha para la que se disponen de datos, esas tendencias positivas continuaban. Las visitas al sitio web de American Eagle también crecían. Sin embargo, Abercrombie & Fitch Co., uno de sus competidores, ha mostrado un comportamiento similar en el mismo periodo.

Trump también aseguró en su publicación que Sweeney es “una republicana registrada”. Aunque la actriz no ha hablado públicamente sobre su afiliación política, registros públicos muestran que una persona con su nombre y fecha de nacimiento está inscrita como votante republicana en Florida para 2024.

Nota Original: American Eagle Jumps as Trump Touts Sydney Sweeney Jeans Ad (1)

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–Con la colaboración de Matthew Townsend.

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