La gran cita que une a todos los españoles frente al televisor está al caer y todas las cadenas están listas para la ocasión. En apenas dos días, Telecinco despedirá el año desde Formigal con una retransmisión que volverá a situar a las Campanadas como uno de los momentos de mayor consumo televisivo. Al frente estarán Sandra Barneda y Xuso Jones, una combinación que busca conectar con públicos diversos en una noche marcada por la emoción compartida y la tradición.
Para entender el alcance de esta elección, La Vanguardia ha contactado con Ana Jiménez, experta en marca personal de autoridad, que ha analizado en exclusiva el encaje de ambos perfiles en un formato que trasciende lo televisivo. “Las Campanadas no son solo un formato televisivo: son un ritual emocional colectivo”, explica, subrayando que la decisión de los presentadores influye directamente en dónde elige el espectador vivir ese instante simbólico. “La elección de Sandra Barneda y Xuso Jones como dupla resulta especialmente acertada desde el punto de vista de la marca personal y del posicionamiento emocional”, añade.
“Versatilidad y maestría multidisciplinar”La trayectoria de la periodista catalana como pilar de confianza para el espectador
Según la especialista, la figura de la comunicadora barcelonesa aporta un valor esencial en este tipo de eventos. “Sandra Barneda representa la confianza, la continuidad y el acompañamiento”, señala, y apunta a una carrera ligada a formatos de largo recorrido que han consolidado su imagen pública. “Ha construido una marca personal basada en la credibilidad, la cercanía y la capacidad de guiar sin imponerse”, expone también, destacando una presencia que “no desgasta” y que genera sensación de estabilidad.
Desde 2020, Sandra Barneda es la presentadora del exitoso reality ‘La isla de las tentaciones’.Gtres
Esa familiaridad es, para la analista, uno de los activos principales. “Para muchos espectadores, Sandra es ya ‘una más de la familia’”, afirma, en referencia a un vínculo sostenido a lo largo de los años en prime time. En una noche de alta carga emocional, su rol se asocia a ordenar el relato y acompañar al espectador sin estridencias, un factor clave cuando millones de personas buscan una experiencia reconocible y serena para cerrar el año.
El perfil de su compañero completa el equilibrio. “Xuso Jones aporta la alegría, el carisma y la frescura”, resume Jiménez, que recuerda su origen digital y su capacidad para conectar desde la naturalidad. Su paso por concursos de gran formato ha demostrado, según indica, “versatilidad y maestría multidisciplinar”, lo que le permite adaptarse a distintos registros. Aporta ligereza y complicidad, elementos que refuerzan el tono celebratorio sin restar peso al momento.
Xuso Jones saltó a la fama en 2011 tras publicar un vídeo cantando en un establecimiento de comida rápida.Gtres
Sinergia y alcance transversalLa unión de dos universos de audiencia en una misma postal televisiva
La fortaleza de la propuesta, insiste la consultora, está en la suma de ambos mundos. “Juntos unen dos grandes universos de audiencia”, explica, aludiendo a la televisión tradicional y a los públicos más digitales. Además, comparten “una imagen limpia, luminosa y amable, sin estridencias ni polémicas”, un rasgo especialmente relevante en un evento que simboliza cierre y bienvenida, y donde el espectador busca seguridad emocional e identificación.
En términos de posicionamiento, la retransmisión refuerza a ambos. “Presentar las Campanadas consolida la autoridad emocional” de la periodista y “eleva el perfil” del comunicador como figura transversal, apunta Jiménez. “Cerrar y abrir el año no es solo una cuestión de visibilidad, sino de vínculo emocional”, concluye, recordando que pocas experiencias fortalecen tanto una marca personal como estar presente cuando millones de personas miran al futuro.