Publicado el último Q PANEL de la AIMC, basado en una muestra realizada onlineUn 10% de los internautas paga suscripciones premium, cuatro puntos más que el año anterior
- La radio sigue fuerte, no hay duda. El último estudio Q PANEL de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación, dedicado a analizar patrones de escucha de radio -frecuencia, plataformas, pódcast y dispositivos- ofrece cifras de audiencia espectaculares, también en el ámbito online, que es donde se ha investigado
La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) acaba de presentar la undécima edición del estudio dedicado al radio realizado a través del panel de internautas AIMC Q Panel. El estudio analiza patrones de escucha de Radio, frecuencia, plataformas y dispositivos en 2025, ofreciendo una visión completa de cómo los usuarios interactúan con la radio tradicional, la radio por streaming y los pódcast. La información recopilada permite a emisoras, anunciantes y marcas entender mejor a sus audiencias y adaptar sus estrategias en un entorno radiofónico cada vez más digital y diversificado.
Usuarios activos todo el año
Entre las principales conclusiones, este Q PANEL establece
que el 66% de los internautas que han respondido a la encuesta online escuchó
radio el día anterior, mientras que el 86% lo hizo en los últimos 30 días. El
41% declara escuchar la radio los siete días de la semana. Solo el 14% de
internautas declara no escuchar la radio nunca o casi nunca.
Frente a las App de las grandes cadenas en las que se ha hecho tanta inversión, casi la mitad de los oyentes de streaming prefiere escuchar la radio en streaming a través de sus webs. El coche continúa siendo el principal lugar de escucha, con un 61%, seguido del hogar y el trabajo y el 86% lo hizo en los últimos 30 días. El 41% declara escucharla los siete días de la semana
Lugares de escucha: flexibilidad y movilidad
Para los internautas que forman parte de este panel
permanente al que recurre AIMC, el coche sigue siendo el lugar principal de
escucha (61%), seguido del hogar (36%) y, en ter lugar, el trabajo (10%). La
escucha fuera del hogar se concentra en desplazamientos cortos y transporte
público, donde el streaming y los pódcast están ganando terreno frente a
la omnipresente FM.
Dispositivos y plataformas: La FM sigue firme, digital crece
La Frecuencia Modulada mantiene su liderazgo con un 83% de
escucha en un día promedio, seguida de la radio distribuida por internet, que alcanza
un 30%. En este sentido, el smartphone es el dispositivo preferido para el streaming
(55%), tanto para radio en directo como para escucha de radio en diferido
(pódcast).
Los altavoces inteligentes están presentes en el 32% de los
hogares; un 35% los usa para escuchar radio, principalmente a través de
asistentes de voz como Alexa o Google Assistant. Portátiles y tabletas
complementan el consumo digital, especialmente en podcasting y contenidos a la
carta.
La encuesta de Q PANEL preguntaba también a través de qué
canal se produce la escucha mayoritaria de radio por interntet, y el canal más
extendido es la web de la cadena de radio, en un 49% de los casos -casi la
mitad de los oyentes de streaming de radio-, seguida de la escucha vía App
oficial (36%).
Pódcast y contenido a la carta: la tendencia en ascenso
El 55% escuchó radio por Internet en el último año, con un 39%
que combina directo y diferido. Los contenidos más populares son entrevistas
(52%), tertulias (46%), música temática (41%) y noticias breves (38%).
Los oyentes de pódcast utilizan principalmente el smartphone
(75%), seguido de tabletas (15%) y altavoces inteligentes (10%). La vía más
frecuente para acceder a los pódcast es la App de alguna plataforma agregadora
(41,4%).
El 66% consume pódcast durante tareas domésticas o momentos
de ocio, y un 10% de oyentes ha pagado suscripciones Premium, 4 puntos más que
en 2024. Entre los oyentes, lo más declarado es la búsqueda por internet (53%) seguido
de las recomendaciones de amigos (34%).
Tendencias 2025: menos tiempo, más interacción
Aunque la escucha diaria ha disminuido ligeramente respecto
a años anteriores, la interacción con contenidos se ha vuelto más intensa y
específica. La combinación de FM, radio online y pódcast refleja que los
oyentes buscan flexibilidad y personalización. Las marcas y emisoras que
adaptan su comunicación a estos formatos multiplataforma logran mayor
fidelización y alcance.
La publicidad segmentada y nativa en pódcast y streaming
digital muestra mayor efectividad, confirmando la importancia de conocer los
hábitos de cada audiencia.
Perspectivas 2026
Se espera que la radio digital y los pódcast continúen
creciendo, especialmente entre jóvenes urbanos y usuarios móviles. La
integración de radio FM con plataformas digitales será clave para mantener la
relevancia de las emisoras tradicionales.
Sobre AIMC Q PANEL
Desde 2013 AIMC ha constituido un panel de internautas
propio con el que realizar encuestas de forma regular sobre temas concretos
relacionados con la audiencia de medios. Estos estudios utilizan como universo
a los internautas en general y su muestra se ha creado a partir de los
contactos de entrevistados en el EGM que desean adherirse a este panel
voluntariamente. Es importante resaltar que el universo del estudio son los
internautas de 14 años o más. En el caso de este estudio, AIMC ha utilizado
encuestas online sobre una muestra representativa de 1.242 internautas,
combinadas con análisis de tendencias de consumo en FM, plataformas digitales y
dispositivos de audio. El trabajo de campo se realizó entre el 7 y el 28 de
julio de 2025, garantizando rigor metodológico y profundidad en los resultados.
–Aquí puedes consultar la nota de prensa de AIMC.
Relacionado:
–AIMC sitúa en el mapa de las audiencias a la DAB por primera vez (2024)