Bilbao se ha consolidado este 2025 como destino urbano internacional de referencia entre las ciudades atlánticas y del norte de la Península en el sector del turismo gracias, sobre todo, a la estrategia de promoción en nuevos mercados europeos y las nuevas conexiones aéreas internacionales.
El progreso general obtenido de los datos recopilados entre el 1 de enero y el 30 de noviembre de 2025 refleja un turismo en crecimiento, tanto en lo referente a la entrada de personas viajeras como en el número de pernoctaciones en la Villa: 1.301.554 turistas han visitado Bilbao entre enero y noviembre de 2025, sumando un total de 2.543.364 pernoctaciones en la Villa, un 13,1% y un 11,1% más que en el mismo periodo de 2024, respectivamente.
ENTRADAS DE PERSONAS VIAJERAS Y PROCEDENCIAS
- Crecen un 14% las personas viajeras internacionales y aumentan un 12,1% las procedentes del estado español.
- El total de personas turistas internacionales supera por segundo año consecutivo a las de procedencia estatal.
El 52,7% de personas viajeras alojadas en establecimientos de la Villa entre enero y noviembre de 2025 ha sido de origen extranjero, con un crecimiento del 14% respecto al mismo periodo del año pasado. Mientras, el turismo estatal supone el 47,3% de personas visitantes y su crecimiento respecto al anterior año es algo menor, concretamente, del 12,1%.
Son cifras que van de la mano de la estrategia de ciudad; más turistas internacionales supone un crecimiento más equilibrado y sostenible para Bilbao, ya que aumenta la estancia media en el destino, crece el nivel de gasto que el turista realiza durante su estancia y contribuye a la desestacionalización, es decir, se consigue que la presencia en la ciudad sea menos intensa, más equilibrada, en los meses vacacionales del calendario.
Respecto a las procedencias internacionales, Francia ocupa el primer lugar; Reino Unido presenta un crecimiento importante y obtiene el segundo lugar en el ranking, debido sobre todo a eventos internacionales deportivos como la Final de la UEFA Europa League celebrada en San Mamés. También se aprecia un crecimiento progresivo del mercado de Estados Unidos, por encima del mercado alemán, gracias a la nueva conexión aérea con New York, inaugurada precisamente en 2025.
En lo que se refiere a turistas estatales, Madrid y Catalunya son las principales comunidades autónomas emisoras para Bilbao; también crece progresivamente Andalucía, por una mejora en las conexiones aéreas con las principales capitales andaluzas, Sevilla y Málaga.
MEJORA DEL GRADO DE OCUPACIÓN: UN TURISMO MÁS RENTABLE PARA LA CIUDAD, EL EMPLEO Y SUS EMPRESAS
El crecimiento de la actividad turística en el año 2025 se traduce también en una mejora de la actividad económica de las empresas turísticas del sector alojativo. El grado de ocupación sigue al alza: los hoteles en Bilbao han alcanzado un 63,4% de ocupación media entre enero y noviembre de 2025, lo que supone un aumento de 1,4 puntos porcentuales respecto al mismo periodo de 2024. En el caso de los apartamentos, la ocupación media se ha situado en el 44,4% también con un crecimiento de 1,4 puntos respecto al 2024.
Además, la rentabilidad media por habitación disponible en los hoteles de Bilbao se ha situado en 93,8 euros, un 3,8% superior al año anterior.
Esta tendencia de crecimiento sostenido durante el 2025 no solo fortalece la proyección de Bilbao como destino turístico, sino que también genera un impacto positivo en la economía y el empleo local. Según el último dato publicado en el DIRAE, el empleo en el sector del alojamiento en Bilbao ha experimentado un crecimiento del 7,7% respecto al año anterior, alcanzando un total de 1.871 empleos, la cifra más alta registrada hasta la fecha.
Por otro lado, Bilbao ha concentrado en 2025 el 70% de las personas visitantes alojadas en establecimientos de Bizkaia. La Villa se posiciona así como un referente internacional del eje atlántico, único por su identidad propia, diversidad y su capacidad de transformación.
LAS APUESTAS ESTRATÉGICAS PARA 2026
Las líneas de trabajo para 2026 tienen como objetivo garantizar que Bilbao esté presente entre las principales ciudades conectadas por vía aérea con la Villa. Se cierra el año 2025 como una ciudad altamente conectada con Europa y el mundo: 25 compañías aéreas conectan en la actualidad Bilbao con 54 ciudades de 24 países, ofreciendo la oportunidad de abrirse a nuevos mercados, y convirtiendo así Bilbao en un destino urbano internacional muy atractivo y accesible. En este sentido, el aeropuerto de Bilbao ha cerrado el año 2025 con un ascenso del 4,2% respecto al año anterior, alcanzando las 7.062.681 personas pasajeras, que en cifras absolutas se concreta en 285.036 pasajeros más que en 2024, y se convierte en el mejor dato anual desde el inicio de la serie.
Las principales ferias del sector en mercados como Portugal, Alemania, Austria, Francia o Noruega serán objeto del trabajo en el área de marketing y promoción de la ciudad; junto a los eventos que se celebrarán de la mano de Turespaña, como el referente al mercado norteamericano y canadiense o el referente al mercado turco, así como los eventos celebrados de la mano de Basquetour (Agencia Vasca de Turismo).
En el ámbito de la gestión equilibrada de la actividad turística de la ciudad, se seguirá trabajando en la calidad de los servicios de atención en las oficinas de información y en el sistema de Destino Turístico Inteligente, que posiciona a Bilbao como lugar de referencia que realiza una correcta gestión del destino para la ciudadanía y para las personas visitantes: se trabajará en la renovación de los certificados de calidad y atención, así como en las buenas prácticas en la atención de guías y la movilidad dentro de la ciudad.
- Tercera edición del evento ‘Match Bilbao-Bizkaia’
Serán las ciudades del este de Europa y las Repúblicas Bálticas los principales mercados seleccionados para celebrar la tercera edición del evento de promoción turística inversa ‘Match Bilbao-Bizkaia’, que se celebrará en Bilbao en octubre, invitando a un encuentro conjunto y a una visita de conocimiento del destino a empresas turísticas de esos mercados y a empresas de nuestra ciudad.
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