Seis marcas andaluzas se encuentran entre los productos de gran consumo más comprados en España. Pastas Gallo, Puleva, Brillante, Ybarra, Carbonell y La Carloteña se incluyen entre las cincuenta enseñas más consumidas por los hogares españoles el pasado año, según la edición 2026 del Brand Footprint de Worldpanel by Numerator. Este ranking, que se elabora a nivel mundial, sitúa en el podio a tres clásicos: Coca-Cola, El Pozo y Campofrío, un palmarés que se repite respecto a la edición anterior. Aunque en el caso de Andalucía, el primer puesto es para El Pozo.
El Brand Footprint recoge el porcentaje de hogares que en noviembre de 2025 habían comprado diferentes marcas en el último año y el número de veces que lo hicieron. Y el estudio detecta un leve aumento en el consumo de productos nacionales en ese periodo: si se tienen en cuenta las 250 principales marcas, las españolas han logrado crecer un 1,2% en nivel de popularidad en los hogares españoles, mientras que las internacionales han caído un 1,6%. En total, 28 de las 50 preferidas son nacionales.
En ese crecimiento, se han incorporado a la lista en el último año dos productos cordobeses, los aceites Carbonell y la charcutería La Carloteña, aunque se cae de la lista Fresón de Palos, que sí estaba en ediciones anteriores (pero se mantiene entre las más compradas en la categoría de frutas y verduras).
El primer puesto andaluz (6) es para Gallo, con sede en El Carpio (Córdoba). El Grupo Gallo se ha consolidado en su 80 aniversario como la marca fabricante líder del mercado español en pasta seca, salsas y harinas, con una amplia gama de productos que ha ido creciendo para incorporar opciones sin gluten o platos preparados asiáticos listos para comer bajo la marca Ta-tung.
Sede de Puleva en Granada
/ Antonio L. Juárez
La granadina Puleva, propiedad del grupo francés Lactalis, se mantiene en el noveno puesto en la cesta de la compra de los españoles. Segundo gran referente de los lácteos tras Central Lechera Asturiana, lleva hasta los lineales españoles desde leches enriquecidas a productos infantiles, pasando por otros con alta proteína.
Arroz Brillante escala puestos hasta el número 21. Propiedad de la multinacional Ebro Foods, tiene su sede en San Juan de Aznalfarache (Sevilla), desde donde se gestiona un producto procedente de las marismas del Guadalquivir. Nacida en 1950, la marca ha ido actualizando su cartera, con la incorporación de productos como los vasitos de producto precocinado.
El grupo sevillano Ybarra también sube posiciones en esta edición del ranking, situándose en el puesto 35. La empresa fundada en 1842 y con sede social en Dos Hermanas, presenta un amplio catálogo de mayonesas, salsas, aceites, vinagres y conservas, tradicionales en los establecimientos de gran consumo.
La empresa cordobesa Carbonell, filial del líder del aceite Deoleo, celebra este año su 160 aniversario. La marca cerró el último ejercicio con una cuota de mercado récord del 11,4% en España, su mejor dato de la última década. Está presente en 4,7 millones de hogares españoles, supera el 26% de penetración y se ha consolidado como la marca que más hogares ha sumado durante el último año en España, de acuerdo con datos de Kantar (propietario de Worldpanel by Numerator). En consonancia con esos datos, entra en el ranking en el puesto 45.
Muy cerca está la otra incorporación cordobesa, La Carloteña. Fundada en 1997, la empresa de La Carlota cuenta con más de 200 referencias de embutidos, pero también platos preparados, en su catálogo y llega a 19.000 puntos de venta, entre ellos los de Mercadona, que han impulsado a la marca hasta entrar en el ranking.
Liderazgo de Coca-Cola en España y El Pozo en Andalucía
El estudio muestra un liderazgo indiscutible de Coca-Cola en la cesta de la compra de los españoles. La marca de bebidas refrescantes registró 121 millones de contactos con el consumidor; seguida por El Pozo, con 112,5 millones y que es un año más la que entra en más hogares, ya en el 73,2%; mientras que Campofrío consolida la tercera plaza tras registrar 85,4 millones de contactos.
En la cuarta posición se sitúa Central Lechera Asturiana, seguida por Danone en la quinta plaza, Gallo (6), Casa Tarradellas (7), Don Simón (8), Puleva (9) y Activia, que se sitúa en el décimo puesto tras subir una posición y es la única novedad entre los diez primeros puestos.
Las 50 marcas analizadas llegan al 99,6% de los hogares españoles y están presentes en cada una de las cinco cestas de gran consumo. Si se revisan los datos por comunidades autónomas, El Pozo es la más comprada en seis comunidades autónomas, entre ellas Andalucía.
Vista áerea del complejo de El Pozo Alimentación
/ Blas Martínez
Innovación, promoción y trabajo con la distribución para crecer
La penetración continúa siendo el principal motor de crecimiento para las marcas de gran consumo en España. Así lo ha subrayado la directora general de Worldpanel by Numerator, María Josep Martínez-Abarca, durante la presentación del estudio, insistiendo en que “maximizar la penetración sigue siendo clave para crecer”.
En este contexto, Martínez-Abarca ha destacado que “innovar con éxito, apoyar las marcas con publicidad, realizar promociones efectivas, y trabajar con la distribución es lo más eficaz”, apuntando a una combinación de palancas que están marcando la evolución del sector.
Uno de los elementos más destacados del ejercicio es la recuperación de la innovación. Por primera vez desde 2021, el número de innovaciones impulsadas por el Top 50 de marcas ha crecido, situándose en un 27%, lo que supone un aumento de 10 puntos porcentuales respecto al año anterior.
Este mayor dinamismo innovador también ha tenido impacto en los resultados. La brecha de éxito entre las marcas más innovadoras del Top 50 y aquellas fuera de este ranking se ha ampliado de forma significativa, alcanzando un 50% frente al 14%. Un año antes, esa diferencia era de 17 puntos porcentuales, lo que refleja un ensanchamiento claro de las distancias competitivas.
En paralelo, las promociones siguen consolidándose como una herramienta clave en el mercado. La cuota promocional alcanza ya el 29,3%, con una tendencia de crecimiento sostenido desde 2022. Además, el informe señala que una de cada tres marcas que incrementaron su presión promocional el pasado año lograron crecer en CRPs.
Por último, el análisis pone el foco en el papel del punto de venta y la estrategia de distribución. Según los datos, tres de cada cinco marcas han optimizado su presencia en al menos tres canales de compra, reflejando la creciente relevancia de una estrategia multicanal para ganar visibilidad y alcance.