{"id":11693,"date":"2025-07-29T13:09:10","date_gmt":"2025-07-29T13:09:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/11693\/"},"modified":"2025-07-29T13:09:10","modified_gmt":"2025-07-29T13:09:10","slug":"skoda-convierte-los-grafitis-sexuales-del-tour-de-francia-en-soporte-publicitario-para-visibilizar-el-ciclismo-femenino","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/11693\/","title":{"rendered":"\u0160koda convierte los grafitis sexuales del Tour de Francia en soporte publicitario para visibilizar el ciclismo femenino"},"content":{"rendered":"

Cada a\u00f1o, el Tour de Francia<\/a> arrastra consigo una tradici\u00f3n inc\u00f3moda: decenas de penes son garabateados en el asfalto por los espectadores a lo largo de la ruta. Normalmente borrados por la organizaci\u00f3n antes de que las c\u00e1maras los capten, este a\u00f1o esos dibujos han sido intervenidos y convertidos en mensajes de apoyo al ciclismo femenino<\/strong> gracias a una campa\u00f1a de \u0160koda y FCB London.<\/p>\n

La acci\u00f3n, que se ha activado durante la etapa 19 del Tour masculino, consiste en transformar esos grafitis en piezas ilustradas que celebran el ciclismo y llaman la atenci\u00f3n sobre el Tour de France Femmes avec Zwift, la carrera femenina que se celebra del 26 de julio al 3 de agosto. Las intervenciones han sido realizadas por las ilustradoras<\/strong> C\u00e9line Dormeau y Erin Aniker, quienes han reinterpretado los dibujos con una mirada creativa y feminista.\u00a0<\/p>\n

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Cada intervenci\u00f3n incluye el hashtag oficial #WatchTheFemmes<\/strong>, con el objetivo de animar a la audiencia global del Tour -seg\u00fan datos compartidos en el comunicado de la campa\u00f1a, supera los 3.500 millones de espectadores acumulados- a seguir tambi\u00e9n la competici\u00f3n femenina.<\/p>\n

\u201cEste a\u00f1o celebramos nuestro 130 aniversario y nuestro compromiso con el ciclismo est\u00e1 m\u00e1s vivo que nunca\u201d, ha declarado Meredith Kelly, Directora Global de Marketing en \u0160koda<\/strong>. \u201cApoyar el Tour de France Femmes por cuarto a\u00f1o consecutivo es una oportunidad para visibilizar el deporte femenino, y transformar un problema habitual en una plataforma de promoci\u00f3n con prop\u00f3sito\u201d.<\/p>\n

La intervenci\u00f3n art\u00edstica se ha realizado desde un veh\u00edculo de asistencia creado especialmente para la acci\u00f3n, que se suma a los m\u00e1s de 220 coches el\u00e9ctricos e h\u00edbridos que \u0160koda aporta como parte de su patrocinio de ambas competiciones<\/strong>. La campa\u00f1a ha contado tambi\u00e9n con el apoyo de la agencia de medios PhD y del colectivo Global Street Art.<\/p>\n

\u201cAl descubrir la cantidad de grafitis de este tipo que aparecen cada a\u00f1o, vimos una oportunidad de actuar con creatividad y convertirlos en conversaci\u00f3n relevante\u201d, ha explicado Owen Lee, Chief Creative Officer en FCB Londres. \u201cQueremos que m\u00e1s gente conozca y siga el Tour femenino, y esta es una forma de romper el silencio con una acci\u00f3n inesperada\u201d.<\/p>\n

El Tour de France Femmes avec Zwift 2025 re\u00fane a 22 equipos y m\u00e1s de 150 ciclistas, que recorrer\u00e1n 1.165 kil\u00f3metros a lo largo de nueve etapas entre las localidades de Vannes y Ch\u00e2tel. La carrera busca consolidarse como una de las grandes citas del ciclismo mundial y reivindicar el papel de las mujeres<\/strong> en un deporte hist\u00f3ricamente dominado por los hombres.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Cada a\u00f1o, el Tour de Francia arrastra consigo una tradici\u00f3n inc\u00f3moda: decenas de penes son garabateados en el…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":11694,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[273],"tags":[8269,8264,8275,8268,8261,8262,8274,313,312,168,25,24,8267,8259,8271,8263,8266,8270,8260,8265,8276,23,167,8272,8273],"class_list":{"0":"post-11693","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-ciclismo","8":"tag-activacion-de-marca-tour-de-francia-femenino","9":"tag-campana-creativa-con-graffitis-tour-de-francia","10":"tag-campana-creativa-de-fcb-london-con-skoda","11":"tag-campana-de-marketing-con-ilustradoras-feministas","12":"tag-campana-de-publicidad-de-skoda","13":"tag-campana-de-publicidad-de-skoda-en-el-tour-de-francia","14":"tag-campana-outdoor-de-skoda-tour-de-francia-mujeres","15":"tag-ciclismo","16":"tag-cycling","17":"tag-deportes","18":"tag-es","19":"tag-espana","20":"tag-graffiti-en-publicidad-exterior-creativa","21":"tag-marketing-de-skoda","22":"tag-marketing-de-skoda-con-arte-urbano-feminista","23":"tag-marketing-de-skoda-tour-de-francia-femmes","24":"tag-marketing-deportivo","25":"tag-publicidad-con-proposito-en-eventos-deportivos","26":"tag-publicidad-de-skoda","27":"tag-publicidad-disruptiva-skoda-tour-femenino","28":"tag-publicidad-inclusiva-en-el-deporte-profesional","29":"tag-spain","30":"tag-sports","31":"tag-tour-de-francia-femmes-campana-de-promocion","32":"tag-visibilidad-del-ciclismo-femenino-en-publicidad"},"share_on_mastodon":{"url":"","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11693","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11693"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11693\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11694"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11693"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11693"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11693"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}