CNN
\n \u00a0\u2014\u00a0<\/p>\n
\n Starbucks est\u00e1 tomando medidas significativas para revertir la situaci\u00f3n de su negocio, cerrando un gran n\u00famero de locales y anunciando una segunda ronda de despidos en su sede central.\n <\/p>\n
\n El CEO Brian Niccol anunci\u00f3 este jueves que la compa\u00f1\u00eda cerrar\u00e1 cientos de tiendas este mes, lo que equivale aproximadamente al 1 % del total. Starbucks contaba con 18.734 locales en Am\u00e9rica del Norte a finales de junio y anunci\u00f3 que para cuando termine septiembre contrar\u00e1n con 18.300, 434 menos.\n <\/p>\n
\n La compa\u00f1\u00eda espera que sus esfuerzos de reestructuraci\u00f3n tengan un valor de US$ 1.000 millones. Las acciones de Starbucks se mantuvieron estables en la sesi\u00f3n previa a la apertura del mercado.\n <\/p>\n
\n En una carta a los empleados, Niccol dijo que la compa\u00f1\u00eda se someti\u00f3 a una revisi\u00f3n de su presencia y que las ubicaciones que cerrar\u00e1n fueron aquellas \u201cincapaces de crear el entorno f\u00edsico que nuestros clientes y socios esperan, o donde no vemos un camino hacia un buen desempe\u00f1o financiero\u201d.\n <\/p>\n
\n Starbucks suele cerrar locales por diversas razones, como el bajo rendimiento. Pero Niccol afirm\u00f3 que este esfuerzo a mayor escala es m\u00e1s sustancial.\n <\/p>\n
\n \u201cEsta es una medida m\u00e1s significativa que entendemos que afectar\u00e1 a socios y clientes. Nuestras cafeter\u00edas son centros de la comunidad, y cerrar cualquier local es dif\u00edcil\u201d, dijo.\n <\/p>\n
\n A pesar de los cientos de cierres, que se producir\u00e1n antes de que finalice el a\u00f1o fiscal, la pr\u00f3xima semana, Starbucks anunci\u00f3 que volver\u00e1 a crecer y que tambi\u00e9n planea remodelar<\/a> m\u00e1s de 1.000 locales. La nueva imagen de Starbucks incluye sillas m\u00e1s c\u00f3modas, m\u00e1s enchufes y colores m\u00e1s c\u00e1lidos.\n <\/p>\n \n Adem\u00e1s del cierre de tiendas, Starbucks anunci\u00f3 900 despidos corporativos adicionales, que se suman a los aproximadamente 1.000 despidos<\/a> de febrero. Los empleados afectados ser\u00e1n notificados el viernes y recibir\u00e1n generosas indemnizaciones y paquetes de apoyo. Tambi\u00e9n se dar\u00e1 de baja a muchas vacantes, agreg\u00f3.\n <\/p>\n \n \u201cS\u00e9 que estas decisiones afectan a nuestros socios y sus familias, y no las tomamos a la ligera\u201d, escribi\u00f3 Niccol. \u201cCreo que estos pasos son necesarios para construir un Starbucks mejor, m\u00e1s fuerte y m\u00e1s resiliente que profundice su impacto en el mundo y genere m\u00e1s oportunidades para nuestros socios, proveedores y las comunidades a las que servimos\u201d.\n <\/p>\n \n Niccol se uni\u00f3 a Starbucks hace aproximadamente un a\u00f1o con la esperanza de revitalizar la hist\u00f3rica cadena de caf\u00e9. Sin embargo, los resultados financieros no se han materializado, con las acciones cayendo un 12 % y sin mejoras en las ventas.\n <\/p>\n \n Se ha reducido el men\u00fa aproximadamente un 30 %<\/a> y, al mismo tiempo, ha introducido nuevos productos para mantener la marca a la moda, como ingredientes proteicos<\/a> y agua de coco. La comida tambi\u00e9n se est\u00e1 renovando, con la incorporaci\u00f3n de nuevos croissants y productos horneados.\n <\/p>\n \n Adem\u00e1s de las remodelaciones, se han integrado peque\u00f1os detalles, como el regreso de las estaciones de autoservicio de leche y az\u00facar,<\/a> as\u00ed como garabatos<\/a> en las tazas de caf\u00e9. La empresa tambi\u00e9n cambi\u00f3 su nombre a \u201cStarbucks Coffee Company\u201d para reforzar sus ra\u00edces cafetaleras.\n <\/p>\n \n Sin embargo, sus cambios generaron controversia entre algunos baristas, incluyendo cambios en los uniformes<\/a> que provocaron demandas. Adem\u00e1s, algunas bebidas nuevas est\u00e1n causando estr\u00e9s<\/a> a los baristas por su excesiva complejidad en las horas pico.\n <\/p>\n \n Esta historia ha sido actualizada con contexto adicional.\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"CNN \u00a0\u2014\u00a0 Starbucks est\u00e1 tomando medidas significativas para revertir la situaci\u00f3n de su negocio, cerrando un gran n\u00famero…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":138107,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[80],"tags":[82,6185,95,94,25,24,23,43453],"class_list":{"0":"post-138106","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-economia","8":"tag-business","9":"tag-cafe","10":"tag-economia","11":"tag-economy","12":"tag-es","13":"tag-espana","14":"tag-spain","15":"tag-starbucks"},"share_on_mastodon":{"url":"","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/138106","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=138106"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/138106\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/138107"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=138106"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=138106"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=138106"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}