![\"\"](\"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/7AS7CRVYDRDYNKXV33TEANVVGI.jpg\")
<\/p>\n<\/p>\n
No se crean que un libro que se llama El poder de la cultura<\/b> va a hablar de cosas rom\u00e1nticas, de eso que la cultura nos hace en la cabeza y en el coraz\u00f3n, de eso que nos hace en el cuerpo y nos comunica con los otros. O s\u00ed, bueno, un poco s\u00ed. Pero, sobre todo, este libro que escribieron Nathalie Peter Irigoin y Facundo de Almeida habla de pol\u00edtica, de n\u00fameros de relaciones entre pa\u00edses, de gesti\u00f3n cultural. Cuando dicen \u201cpoder\u201d quieren decir \u201cpoder\u201d.<\/p>\n
Por eso, empiezan diciendo: \u201cEl poder de la cultura es uno de los arcanos de la actividad diplom\u00e1tica. Desde los regalos de los emisarios de los reyes hasta la influencia global de las celebrities, la cultura est\u00e1 presente en nuestra concepci\u00f3n del mundo y de la otredad\u201d.<\/p>\n
Eso: cruce entre relaciones y formas de entender el mundo. De eso se van a ocupar Peter Irigoin y Almeida. Que vienen, claro, de la diplomacia y la gesti\u00f3n. Almeida es argentino y fue parte de la secci\u00f3n cultural de la Canciller\u00eda y de la secci\u00f3n internacional de la Secretar\u00eda de Cultura. En 2011 cruz\u00f3 el charco y se fue a Montevideo a dirigir el Museo de Arte Precolombino e Ind\u00edgena. All\u00ed se qued\u00f3 y hoy es, adem\u00e1s, consultor del Ministerio de Relaciones Exteriores del Uruguay.<\/p>\n
![\"El](\"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/LAOJ2N7FR5HANJEUUUABADN2DQ.jpg\")
El poder de la cultura,una mirada de gesti\u00f3n y relaciones internacionales<\/p>\n
Peter Irigoin es uruguaya, diplom\u00e1tica de carrera, estuvo en organismos multilaterales y en las embajadas de su pa\u00eds en Austria y Estados Unidos, y ense\u00f1a en Internacionalizaci\u00f3n de la cultura en la Universidad de la Rep\u00fablica.<\/p>\n
Con ellos convers\u00f3 Infobae.<\/p>\n
-Hay una idea de la que se habla en el libro y es la de \u201csoft power\u201d, o \u201cpoder blando\u201d. \u00bfPodr\u00edan explicarla?<\/b><\/p>\n
Facundo: -El \u201csoft power\u201d es un concepto central en la teor\u00eda contempor\u00e1nea de las relaciones internacionales. Fue acu\u00f1ado por el polit\u00f3logo estadounidense Joseph Nye a finales del siglo XX como una forma de explicar que el poder de un Estado no depende exclusivamente de su capacidad militar o econ\u00f3mica \u2013lo que se conoce como hard power\u2013, sino tambi\u00e9n de su capacidad de atracci\u00f3n y persuasi\u00f3n.<\/p>\n
Nye propuso el soft power en contraposici\u00f3n a la idea tradicional de poder como coerci\u00f3n. Enonces, el soft power consiste en influir en las preferencias y conductas de otros actores internacionales mediante la credibilidad, la reputaci\u00f3n y el atractivo de la cultura, los valores pol\u00edticos y las pol\u00edticas exteriores de un pa\u00eds.<\/p>\n
En t\u00e9rminos sencillos, se trata de que otros hagan lo que deseamos<\/b> porque quieren hacerlo, no porque los obligamos. Este cambio de paradigma es fundamental en un mundo en el que la interdependencia econ\u00f3mica, las redes digitales y la opini\u00f3n p\u00fablica global limitan cada vez m\u00e1s el uso de la fuerza.<\/p>\n
Hoy vemos que las guerras, la expresi\u00f3n m\u00e1s extrema del poder duro, no se libran solo en el campo de batalla, sino tambi\u00e9n en las redes sociales y en los medios de comunicaci\u00f3n. <\/p>\n
![\"K-pop,](\"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/KJCTJ5JDPFA2HORZLD5NUIEPNM.JPG\")
K-pop, un ejemplo de trabajo cultural. (REUTERS\/Kim Soo-hyeon)<\/p>\n
Esto adem\u00e1s es fundamental -y casi, te dir\u00eda que la \u00fanica opci\u00f3n- para los pa\u00edses de menor poder relativo <\/b>en t\u00e9rminos econ\u00f3micos y militares. En el libro se demuestra que trece pa\u00edses concentran el poder duro en el mundo, es decir, que para los otros Estados -casi todos- la \u00fanica opci\u00f3n de incidir en el escenario internacional es a trav\u00e9s del poder blando.<\/p>\n
La menci\u00f3n de Nye merece una an\u00e9cdota del proceso de escritura de este libro. Fue sin dudas uno de los te\u00f3ricos m\u00e1s relevantes del siglo XX y con Nathalie, se nos ocurri\u00f3 que era una buena idea -aunque medio disparatada, por ser un personaje tan importante-, proponerle que pudiera escribir algunas palabras sobre nuestro trabajo. Pero para que tengan una dimensi\u00f3n, quienes no lo conocen, era como pedirle al Papa que escribiera algo porque est\u00e1bamos preparando un libro sobre religi\u00f3n, o a Messi o a Luis Su\u00e1rez, para uno sobre f\u00fatbol.<\/p>\n
Sin embargo, con intentarlo no perd\u00edamos nada. Nathalie<\/b> consigui\u00f3 su email y le escribimos, como quien tira una botella al mar. En un par de horas recibimos una respuesta muy afectuosa y alentadora, pero nos contaba que acababa de fallecer su esposa y que estaba muy triste despu\u00e9s de haber compartido 65 a\u00f1os de vida. A los pocos meses falleci\u00f3 \u00e9l. Al menos, nos qued\u00f3 la emoci\u00f3n de saber que Joseph Nye se enter\u00f3 y nos alent\u00f3, para que, desde el sur del sur, public\u00e1ramos esta obra.<\/p>\n
-\u00bfLos pa\u00edses perif\u00e9rico tienen alguna posibilidad de influir culturalmente en el mundo?<\/b><\/p>\n
Nathalie: – S\u00ed, absolutamente. Si bien es cierto que los pa\u00edses perif\u00e9ricos enfrentan desaf\u00edos importantes -como mercados locales peque\u00f1os, menos acceso al financiamiento o dificultades en la distribuci\u00f3n- tambi\u00e9n es cierto que han surgido much\u00edsimos fen\u00f3menos culturales con impacto global desde estos lugares. Y hoy, con internet y las plataformas digitales, esas posibilidades son mucho mayores.<\/p>\n
Un creador uruguayo, por ejemplo, ya no necesita pasar por los grandes centros culturales del mundo para tener proyecci\u00f3n internacional. Puede llegar directamente a audiencias globales. Y eso ya est\u00e1 ocurriendo: tenemos m\u00fasicos, escritores y cineastas que est\u00e1n siendo vistos, le\u00eddos o escuchados en distintas partes del mundo.<\/p>\n
![\"Bienal](\"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/577WZS3QNFBANKSU6CYNP6SO3Q.jpg\")
Bienal de Venecia, donde los Estados muestran su arte. (AP)<\/p>\n
Ahora bien, para que ese potencial realmente se consolide, no alcanza solo con talento -que en Uruguay es abundante-, sino que hace falta un ecosistema que lo apoye. Porque la creatividad est\u00e1 bastante bien repartida en el mundo; lo que no est\u00e1 repartido de forma equitativa son las oportunidades para hacer visible esa creatividad. Por eso, ah\u00ed entran en juego el apoyo institucional, las redes internacionales, la inversi\u00f3n en cultura. Esos son los factores que hacen la diferencia entre tener talento y poder transformarlo en influencia cultural real.<\/p>\n
-Muchas veces se discute si un Estado en crisis, como muchos, debe financiar artistas o si se est\u00e1n manteniendo hobbies. \u00bfHay alg\u00fan dato objetivo en un sentido o en otro? \u00bfQu\u00e9 recomendar\u00edas para los pa\u00edses latinoamericanos? <\/b><\/p>\n
Nathalie: – Te contesto con datos, porque desde mi punto de vista ah\u00ed no hay mucho margen para discusi\u00f3n: la econom\u00eda creativa no es un lujo, ni un gasto superfluo. Es un sector estrat\u00e9gico, con impacto econ\u00f3mico real y con un potencial enorme de desarrollo.<\/p>\n
Seg\u00fan el \u00faltimo informe del BID, este sector genera ingresos por m\u00e1s de 2.250 miles de millones de d\u00f3lares a nivel mundial, representa el 3% del PBI global y da empleo a m\u00e1s de 30 millones de personas. En Am\u00e9rica Latina y el Caribe, hablamos de ingresos por 124.000 millones de d\u00f3lares, el 2,2% del PBI regional y cerca de 2 millones de puestos de trabajo. O sea, no estamos hablando de hobbies: estamos hablando de un motor econ\u00f3mico con peso propio.<\/p>\n
Y lo interesante es que, incluso en contextos cr\u00edticos como la pandemia<\/b>, la econom\u00eda creativa mostr\u00f3 una resiliencia notable. Muchos sectores -el cine, la m\u00fasica, los videojuegos, la televisi\u00f3n- no solo resistieron, sino que crecieron gracias a la innovaci\u00f3n digital. La oferta de contenidos culturales en plataformas digitales se multiplic\u00f3.<\/p>\n
![\"El](\"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/VJGNT3VQGJFCHJ3UVRH6TUUPRY.jpg\")
El consumo cultural creci\u00f3 en la pandemia. (EFE)<\/p>\n
Pero adem\u00e1s del impacto econ\u00f3mico, hay otra dimensi\u00f3n que para m\u00ed es clave: la inclusi\u00f3n social. La econom\u00eda creativa genera empleo diverso, calificado y con capacidad de integraci\u00f3n. Abre oportunidades especialmente para poblaciones que hist\u00f3ricamente han estado excluidas del mercado laboral tradicional: j\u00f3venes, mujeres, afrodescendientes, pueblos originarios, personas LGBTQ+. Esto tiene mucho que ver con la l\u00f3gica m\u00e1s colaborativa, m\u00e1s abierta, que tienen las industrias culturales.<\/p>\n
Entonces, Am\u00e9rica Latina no solo tiene talento de sobra, sino tambi\u00e9n una oportunidad enorme. Pero para aprovecharla del todo, tenemos que sacarnos de encima ciertos prejuicios viejos, que siguen viendo a la cultura como un gasto, cuando en realidad es un sector clave para el desarrollo econ\u00f3mico y social de la regi\u00f3n.<\/p>\n
–\u00bfC\u00f3mo analizan los fen\u00f3menos del K-pop o del trap? <\/b><\/p>\n
Facundo: – Corea del Sur es un ejemplo de una acci\u00f3n doble de diplomacia cultural y de internacionalizaci\u00f3n de la cultura porque ha logrado instalarse como una potencia cultural a nivel global. <\/p>\n
Es un pa\u00eds que en pocas d\u00e9cadas ha logrado cambiar su imagen y ser reconocido a nivel global a trav\u00e9s del audiovisual, la m\u00fasica y la literatura. El cine y las series coreanas son ejemplo de lo primero, el K-pop de lo segundo y la reciente Premio Nobel, de lo tercero.<\/p>\n
Lo interesante es que atr\u00e1s de ese posicionamiento internacional a trav\u00e9s de la cultura no solamente hay talento -muchos pa\u00edses tienen talentosos artistas-, sino que hay una pol\u00edtica p\u00fablica sostenida y articulada. Todas las embajadas de Corea en el mundo organizan anualmente un concurso de K-pop <\/b>en sus pa\u00edses.<\/p>\n
![\"M\u00e1s](\"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/X44QO4GGGRED3CNURNQW3BAIWM.jpg\")
M\u00e1s all\u00e1 de su relevancia, el trap no parece haber impactado en la imagen de los pa\u00edses. (Buenos Aires Trap)<\/p>\n
Yo lo vivo personalmente en Uruguay -quiero decir que soy casi experto en BTS, porque tengo una hija fan\u00e1tica- y, cuando se presenta el K-Pop World Festival en Montevideo, se llenan salas con cientos de adolescentes. Cuando el Embajador sale a dar su discurso lo reciben con alaridos, como si fuera una estrella de rock. Creo que eso solo sucede en el mundo con los embajadores de Corea del Sur. <\/p>\n
Pero esto tambi\u00e9n tiene un correlato en la internacionalizaci\u00f3n de la cultura. La exportaci\u00f3n de bienes y servicios culturales tiene un impacto enorme en la balanza comercial de Corea,<\/b> pero tambi\u00e9n tiene impacto en otros sectores de la econom\u00eda y del comercio internacional.<\/p>\n
Buena parte del turismo receptivo <\/b>de ese pa\u00eds se explica por este fen\u00f3meno cultural y tambi\u00e9n derrama en las exportaciones de otros sectores como los alimentos, los dispositivos m\u00f3viles y la tecnolog\u00eda, el maquillaje, entre otros. Cada vez que visito Buenos Aires, tengo que ir a un local en Puerto Madero que vende productos coreanos porque mi hija me pide la comida o el caf\u00e9 que \u201ctoman\u201d los integrantes del BTS.<\/p>\n
El trap<\/b> me da la impresi\u00f3n que no ha tenido el mismo impacto a nivel de imagen pa\u00eds -m\u00e1s all\u00e1 de su relevancia en el sector de la m\u00fasica-, y aqu\u00ed va una de las diferencias entre diplomacia cultural e internacionalizaci\u00f3n de la cultura. Una expresi\u00f3n art\u00edstica puede tener un gran impacto de p\u00fablico y comercial y eso no estar asociados tan directamente a la imagen de un pa\u00eds, ah\u00ed es donde hay un trabajo fundamental de las Canciller\u00edas y las Embajadas. Corea es un gran ejemplo.<\/p>\n
Pero tambi\u00e9n es importante destacar que ese rol tiene que ser articulado con otros sectores. Para la presentaci\u00f3n en la Feria Internacional del Libro de Montevideo no elegimos diplom\u00e1ticos ni acad\u00e9micos, sino a una periodista, a Mar\u00eda Lorente, directora de AFP Am\u00e9rica Latina, porque quer\u00edamos una visi\u00f3n experta, pero desde fuera de la disciplina, pero que a la vez mostrara ese car\u00e1cter p\u00fablico y de difusi\u00f3n que tiene esta rama de las relaciones internacionales.<\/p>\n
-\u00bfQu\u00e9 otro aporte te parece que hace el libro?<\/b><\/p>\n
Facundo: -Tratamos de que el libro tuviera un sustento te\u00f3rico, pero tambi\u00e9n pr\u00e1ctico y operativo, por eso le agregamos ideas para el dise\u00f1o de una estrategia de diplomacia cultural, pero tambi\u00e9n una cuarta parte que es un manual b\u00e1sico para gestores culturales<\/b> internacionales.<\/p>\n
La idea fue, pensando ya no solo en los te\u00f3ricos o en los hacedores de pol\u00edticas p\u00fablicas, sino en los gestores culturales y en los artistas, decir, bien, ya me contaste el \u201cpor qu\u00e9\u201d, ahora expl\u00edcame el \u201cc\u00f3mo\u201d, y all\u00ed damos algunas ideas.<\/p>\n
Por supuesto, hay mucho m\u00e1s para decir -se podr\u00edan escribir uno o m\u00e1s libros enteros sobre ese tema-, pero quisimos dejar algunas ideas, desde nuestra experiencia personal, del modo en que se puede encarar la gesti\u00f3n cultural en el \u00e1mbito internacional.<\/p>\n
En este punto quiero dejar una nota personal, mi reconocimiento al Embajador Claudio Giacomino, hoy embajador de Argentina en Noruega, porque el me brind\u00f3 la primera formaci\u00f3n te\u00f3rica -y tambi\u00e9n pr\u00e1ctica- sobre estos temas, a Teresa de Anchorena, con quien lo llevamos a la pr\u00e1ctica durante muchos a\u00f1os, y a Thomas Lowy, gran gestor cultural uruguayo, con quien reflexionamos y discutimos mucho sobre las enormes posibilidades de los pa\u00edses latinoamericanos en este campo. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"No se crean que un libro que se llama El poder de la cultura va a hablar de…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":142498,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[172],"tags":[3118,4820,224,404,146,147,25,24,225,44195,23],"class_list":{"0":"post-142497","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-libros","8":"tag-arts-culture-entertainment","9":"tag-asia-pacific","10":"tag-books","11":"tag-corporate-events","12":"tag-entertainment","13":"tag-entretenimiento","14":"tag-es","15":"tag-espana","16":"tag-libros","17":"tag-seoul","18":"tag-spain"},"share_on_mastodon":{"url":"","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/142497","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=142497"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/142497\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/142498"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=142497"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=142497"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=142497"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}