{"id":145568,"date":"2025-09-29T03:20:13","date_gmt":"2025-09-29T03:20:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/145568\/"},"modified":"2025-09-29T03:20:13","modified_gmt":"2025-09-29T03:20:13","slug":"por-que-no-puedes-dejar-de-ver-las-mochilas-de-basic-fit-las-claves-detras-de-una-estrategia-maestra-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/145568\/","title":{"rendered":"\u00bfPor qu\u00e9 no puedes dejar de ver las mochilas de Basic-Fit? Las claves detr\u00e1s de una estrategia maestra de marketing"},"content":{"rendered":"

Est\u00e1n por todas partes. Ya sea en el transporte p\u00fablico o caminando por la calle, las mochilas de Basic-Fit<\/strong> est\u00e1n cada vez m\u00e1s presentes en nuestro d\u00eda a d\u00eda. Y ello a pesar de que este art\u00edculo no se vende en ninguna tienda ni tampoco cuenta con un dise\u00f1o especialmente trabajado que pudiera explicar por qu\u00e9 son cada vez m\u00e1s populares. M\u00e1s bien al contrario: en realidad, es una mochila de una cadena de gimnasios low cost.<\/p>\n

Tal es la obsesi\u00f3n por estas mochilas, que muchas personas est\u00e1n llegando a comprarlas de segunda mano<\/strong>. Si consultamos los anuncios publicados en plataformas de venta de art\u00edculos usados, como Wallapop, podemos ver que los usuarios destacan que estas mochilas, adem\u00e1s de para ir al gimnasio, se pueden utilizar con m\u00faltiples fines gracias a su espacio. As\u00ed, los precios rondan los 12, 15 o 20 euros<\/strong>, pudiendo encontrar incluso anuncios en los que se piden 25 euros por una de estas mochilas.<\/p>\n

Pero \u00bfpor qu\u00e9 tienen tanto \u00e9xito?<\/strong> La raz\u00f3n debemos buscarla en el marketing y la publicidad.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 vemos sus mochilas en todas partes?<\/p>\n

Una de las claves que explican la popularidad de esta cadena de gimnasios es, precisamente, que en los \u00faltimos a\u00f1os hemos comenzando a ver sus mochilas por todas partes. De este modo, la imagen de la compa\u00f1\u00eda se ha extendido en el imaginario colectivo<\/strong> de nuestra sociedad, lo cual ha generado un c\u00edrculo virtuoso que ha impulsado a\u00fan m\u00e1s la popularidad de esta empresa<\/strong>. A este respecto, \u00c1lvaro Lens, Director Creativo de Ogilvy en Barcelona, subraya c\u00f3mo gracias a esta estrategia \u00abcada usuario que la lleva multiplica la exposici\u00f3n de la marca en entornos urbanos, en el transporte p\u00fablico o incluso en contextos no deportivos\u00bb.<\/p>\n

Seg\u00fan Lens, esta estrategia \u00abconsiste en convertir un objeto pr\u00e1ctico y necesario para el d\u00eda a d\u00eda en un elemento de visibilidad para la marca\u00bb, lo cual tiene una gran potencialidad, porque \u00abal no ser percibida como publicidad invasiva, la mochila se integra de manera natural en la vida de las personas, generando exposici\u00f3n continua y gratuita\u00bb. En este sentido, Javier Molero de \u00c1vila, de la agencia Marketing Paradise, explica que \u00abla mochila ha convertido a cada socio en micro-medio<\/strong>\u00ab, lo cual genera un recuerdo de la marca y un efecto arrastre de gran recorrido. \u00abLa mochila de Basic-Fit no es un regalo: es una campa\u00f1a ambulante<\/strong> que convierte a cada socio en medio de comunicaci\u00f3n y al paisaje urbano en su plan de medios\u00bb, asevera.<\/p>\n

En cualquier caso, no podemos obviar que todo esto no deja de ser un interesante fen\u00f3meno sociol\u00f3gico. Seg\u00fan explica el Director Creativo de Ogilvy en Barcelona, todo ello \u00abresponde a un fen\u00f3meno de pertenencia y reconocimiento social<\/strong>\u00ab, puesto que estas mochilas no son sino un \u00abs\u00edmbolo de comunidad\u00bb que contribuye a que quienes las llevan se identifican con un mismo estilo de vida basado en el fitness y la salud. \u00abEs una prueba social, si todo el mundo la lleva, debe<\/strong> ser bueno llevarla\u00bb, subraya Molero, incidiendo en que \u00abprovoca sentido de pertenencia a una tribu, una marca\u00bb, lo cual provoca adem\u00e1s una relaci\u00f3n de reciprocidad entre la marca y el cliente<\/strong>: \u00abla marca me da un regalo de bienvenida y yo se lo agradezco us\u00e1ndolo\u00bb.<\/p>\n


\n Relacionado
\n <\/p>\n

Al mismo tiempo, este fen\u00f3meno apela tambi\u00e9n al efecto \u00absubirse a la ola\u00bb<\/strong>. Como explica \u00c1lvaro Lens, \u00abcuando muchos lo tienen, otros lo desean para no quedarse fuera\u00bb, algo que Basic-Fit ha sabido aprovechar para convertir un objeto cotidiano en \u00abun emblema aspiracional que va m\u00e1s all\u00e1 del gimnasio\u00bb. Pero es que, adem\u00e1s, esta estrategia provoca otro efecto cognitivo interesante porque, como detalla Javier Molero, de Marketing Paradise, \u00abuna vez que te fijas en la mochila, empiezas a verla en todas partes\u00bb \u2013lo cual se conoce<\/strong> como efecto Baader-Meinhof<\/strong> o \u00abilusi\u00f3n de frecuencia\u00bb\u2013.<\/p>\n

De este modo, Basic-Fit ha perfeccionado una estrategia empleada en el pasado en otros sectores<\/strong>. Un ejemplo de ello ser\u00edan las bolsas Frakta de Ikea y los vasos reutilizables de caf\u00e9, que son \u00abobjetos \u00fatiles que se vuelven iconos\u00bb. Pero en el caso de Basic-Fit existe un elemento diferenciador: la uniformidad y la ubicuidad. \u00abHan convertido un regalo de bienvenida en uniforme no oficial de la ciudad\u00bb, comenta Javier Molero, que destaca c\u00f3mo, en paralelo, la cadena de gimnasios ha puesto en marcha iniciativas muy viralizables en redes sociales.<\/p>\n

Un modelo de \u00e9xito<\/p>\n

M\u00e1s all\u00e1 de la estrategia utilizada con las mochilas, Basic-Fit encarna un verdadero modelo de \u00e9xito dentro del sector del fitness. Preguntado por Libertad Digital, \u00c1lvaro Lens, Director Creativo de Ogilvy en Barcelona, explica que el servicio de esta cadena de gimnasios se diferencia especialmente por ofrecer un modelo accesible al p\u00fablico<\/strong>, con \u00abprecios competitivos, instalaciones modernas y una red muy amplia de gimnasios que permite a los socios entrenar en m\u00faltiples ubicaciones con la misma cuota\u00bb, a lo cual se le a\u00f1ade \u00abla digitalizaci\u00f3n de su propuesta, con apps, rutinas personalizadas y entrenamientos virtuales, que complementan la experiencia f\u00edsica en el gimnasio\u00bb.<\/p>\n

En este sentido, Javier Molero de \u00c1vila, de Marketing Paradise, incide en que Basic-Fit \u00abno compite en \u00ablujos\u00bb, ni busca ser un club exclusivo, sino que su fuerte es la suma de conveniencia, precio y capilaridad<\/strong> \u2013es decir, que se ofrece la misma experiencia en un gran n\u00famero de centros\u2013\u00bb. As\u00ed, detalla que \u00abeste modelo \u00ablean\u00bb reduce fricciones y mantiene la promesa de \u00ablo necesario, bien y cerca\u00bb\u00bb.<\/p>\n

Pero \u00bfpor qu\u00e9 ha ganado tanta popularidad esta cadena de gimnasios en los \u00faltimos a\u00f1os? Seg\u00fan el Director Creativo de Ogilvy en Barcelona, existen tres factores que explican la popularidad que ha ganado esta cadena de gimnasios<\/strong>: primero, la accesibilidad, gracias a unos precios tan asequibles; segundo, el haber logrado abrir cientos de centros en ubicaciones estrat\u00e9gicas; tercero, la imagen de marca que ha construido la compa\u00f1\u00eda, asociada a h\u00e1bitos saludables y la idea de pertenecer a un movimiento, algo en lo que han trabajado a pesar de ser una cadena de gimnasios low cost.<\/p>\n

Pero hay m\u00e1s, porque Basic-Fit ha satisfecho una necesidad que exist\u00eda <\/strong>en el sector del fitness y que no hab\u00eda sido atendida previamente. As\u00ed lo destaca Javier Molero, que explica que desde esta cadena \u00abhan sabido encontrar ese hueco que era necesario en el sector\u00bb. As\u00ed, expone que \u00abuna barrera de entrada en muchos gimnasios para sus potenciales clientes era el precio, altas cuotas, matr\u00edcula, permanencias\u2026 ellos han resuelto esto, encontrando este espacio de un competidor que lo hiciera lo suficientemente bien, m\u00e1s econ\u00f3mico\u00bb.<\/p>\n

Precisamente en este sentido, Molero explica que desde Basic-Fit \u00abhan entendido muy bien el juego de volumen y visibilidad\u00bb<\/strong>. As\u00ed, han comprendido que abrir m\u00e1s clubs hace que haya m\u00e1s socios, lo cual impulsa la conversaci\u00f3n sobre la empresa a nivel social. De este modo, con el fin de promocionar su cadena de gimnasios, Basic-Fit apuesta por un marketing directo y muy visual<\/strong>. Tal y como detalla \u00c1lvaro Lens, Director Creativo de Ogilvy en Barcelona, esta empresa \u00abcombina campa\u00f1as de notoriedad con mensajes centrados en la accesibilidad y la inclusi\u00f3n, reforzando la idea de que \u00abel fitness es para todos\u00bb, con estrategias de street marketing, redes sociales y en objetos cotidianos de alto impacto \u2014como las mochilas\u2014 que refuerzan su presencia en la calle y en la vida diaria de sus socios\u00bb.<\/p>\n

As\u00ed, Molero destaca que la estrategia de marketing de Basic-Fit es muy completa y subraya especialmente la forma en que est\u00e1n empleando sus populares mochilas, que utilizan como \u00abvalla ambulante\u00bb<\/strong>, una estrategia que califica de \u00ab\u00e9xito rotundo\u00bb. Al mismo tiempo, seg\u00fan este experto, la cadena de gimnasios tambi\u00e9n se sirve del branding emocional \u2013\u00bbno entrenas para la foto, entrenas para estar mejor\u00bb, explica\u2013, a lo que se suman las campa\u00f1as digitales. \u00abTodo esto lleva a una marca como Basic-Fit a meterse de lleno en el usuario y convertirse en una alternativa clara como elecci\u00f3n preferente<\/strong> para hacer deporte\u00bb, concluye.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Est\u00e1n por todas partes. Ya sea en el transporte p\u00fablico o caminando por la calle, las mochilas de…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":145569,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[80],"tags":[44813,82,95,94,25,24,1506,44814,2736,28356,6371,23],"class_list":{"0":"post-145568","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-economia","8":"tag-basic-fit","9":"tag-business","10":"tag-economia","11":"tag-economy","12":"tag-es","13":"tag-espana","14":"tag-fitness","15":"tag-low-cost","16":"tag-marketing","17":"tag-mochilas","18":"tag-publicidad","19":"tag-spain"},"share_on_mastodon":{"url":"","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/145568","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=145568"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/145568\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/145569"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=145568"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=145568"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=145568"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}