{"id":145811,"date":"2025-09-29T06:23:09","date_gmt":"2025-09-29T06:23:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/145811\/"},"modified":"2025-09-29T06:23:09","modified_gmt":"2025-09-29T06:23:09","slug":"amazon-quiere-ser-la-plataforma-de-referencia-para-el-entretenimiento-y-la-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/145811\/","title":{"rendered":"Amazon quiere ser la plataforma de referencia para el entretenimiento y la publicidad"},"content":{"rendered":"

Amazon<\/strong><\/a> tiene una visi\u00f3n: ser el punto de referencia de contenido de entretenimiento y de publicidad digital.\u00a0Y la ha trasladado al sector en su primer evento Upfront<\/strong> en Espa\u00f1a, celebrado en la emblem\u00e1tica sala Florida Park en Madrid; un encuentro que ha servido tanto para hacer una declaraci\u00f3n de intenciones como para presentar su oferta de contenido original para la nueva temporada y sus nuevas soluciones publicitarias.\u00a0<\/p>\n

Con la cita, la compa\u00f1\u00eda ha buscado reforzarse como partner estrat\u00e9gico para los anunciantes<\/strong> gracias a las posibilidades relacionales de su amplio y vers\u00e1til universo, integrado, entre otras cosas, por el marketplace, las plataformas de streaming Prime Video y Twitch, los servicios de audio Amazon Music y Audible; el asistente inteligente Alexa; o las soluciones cloud de Amazon Web Services (AWS).\u00a0<\/p>\n

Gracias a ese ecosistema Amazon asegura encontrarse en una posici\u00f3n privilegiada a la hora de conectar a las marcas con sus audiencias. La ventaja es fruto del conocimiento profundo de los consumidores <\/strong>que adquiere a partir de millones de puntos de informaci\u00f3n sobre su comportamiento de navegaci\u00f3n, compra o visualizaci\u00f3n.\u00a0Tambi\u00e9n de su apuesta por la innovaci\u00f3n y por alianzas estrat\u00e9gicas<\/strong> con terceros que permiten enriquecer su propuesta de valor.\u00a0<\/p>\n

Desde\u00a0Reason.Why\u00a0pudimos asistir al Upfront de Amazon, adem\u00e1s de conversar en exclusiva con los responsables de la compa\u00f1\u00eda. En este art\u00edculo recogemos las claves de lo que ser\u00e1 el universo de entretenimiento y publicidad de Amazon para el pr\u00f3ximo a\u00f1o:<\/p>\n

Recogemos las novedades de publicidad y contenido de Amazon. Puedes acceder directamente al apartado que m\u00e1s te interese
\u00a0
Amazon Ads quiere ser la plataforma publicitaria de referencia<\/p>\n

\u201cCreemos que la publicidad puede ser m\u00e1s que medios. Puede convertirse en magia\u201d, coment\u00f3 Milana Glisic, Managing Director en Amazon Ads para Espa\u00f1a e Italia, en su intervenci\u00f3n en el Upfront. \u201cLos anunciantes no tienen que elegir entre escala o precisi\u00f3n, entre creatividad o rendimiento, entre marca o ventas. Pueden tenerlo todo en un solo lugar, con un solo socio. Ese socio es Amazon\u201d.\u00a0<\/p>\n

Amazon aspira a ser la plataforma de referencia para los anunciantes;<\/strong> el lugar \u00fanico al que puedan dirigirse para comprar espacios de publicidad digital. Y plantea su plataforma tecnol\u00f3gica, el denominado Amazon DSP,<\/strong> como epicentro de esa visi\u00f3n global e integrada y motor de una nueva forma de hacer publicidad.<\/p>\n

Ante un ecosistema de medios cada vez m\u00e1s complejo, su mayor capacidad, aseguran desde Amazon Ads, es la de integrar m\u00faltiples recursos y soluciones para abordar las distintas fases del embudo. Apuntan que los anunciantes pueden impulsar tanto el<\/strong> descubrimiento, <\/strong>como la consideraci\u00f3n y la conversi\u00f3n<\/strong> con una amplia variedad de formatos publicitarios, desde anuncios en los resultados de b\u00fasqueda del marketplace hasta anuncios de audio en Alexa.\u00a0<\/p>\n

\u00c9stos se basan en los datos recogidos por la compa\u00f1\u00eda en sus distintos servicios, y pueden cruzarse con los datos propios de las marcas para crear una segmentaci\u00f3n eficaz <\/strong>que favorezca el impacto personalizado.\u00a0
Asimismo, la compa\u00f1\u00eda asegura que est\u00e1 reforzando sus capacidades en inteligencia artificial<\/strong> para ayudar a agencias y anunciantes a mejorar la efectividad del marketing y la rentabilidad de sus inversiones.\u00a0<\/p>\n

\u201cPodemos ayudar a transformar el inter\u00e9s en compras\u201d<\/p>\n

\u201cPodemos ayudar a transformar el inter\u00e9s en compras haciendo que el descubrimiento sea fluido y atractivo\u00bb, ha explicado Marta \u00c1lvarez, Head of Agencies en Amazon Ads, en declaraciones a\u00a0Reason.Why. \u00abEs esta capacidad \u00fanica la que nos distingue\u2014mover a los consumidores desde ver o escuchar hasta comprar sus productos favoritos \u2013 de una manera que ninguna otra empresa puede\u201d.<\/p>\n

La ambici\u00f3n de Amazon Ads por convertirse en la plataforma publicitaria de referencia se ha consolidado a lo largo de los \u00faltimos meses a trav\u00e9s de una serie de acuerdos estrat\u00e9gicos<\/strong> establecidos con terceros, entre ellos, algunos de los players que, a priori, son rivales, como Disney Advertising<\/strong> o Netflix.<\/strong>
Esto significa que las marcas pueden comprar espacios publicitarios en otros servicios, como Disney+ o Netflix, desde la plataforma publicitaria de Amazon.\u00a0<\/p>\n

\u201cNuestro DSP es agn\u00f3stico, es la plataforma donde comprar el inventario necesario para estar donde est\u00e9 el p\u00fablico que est\u00e1s buscando. Queremos acercar a los anunciantes a sus audiencias tanto dentro de Amazon como fuera de \u00e9l gracias a nuestra tecnolog\u00eda\u201d, ha comentado Jose Escudero, Head of Sales en Amazon Ads, en declaraciones a\u00a0Reason.Why. \u201cCon estas alianzas las que salen ganando son las marcas, que van a ser capaces de impactar a todos sus p\u00fablicos de una manera mucho m\u00e1s sencilla\u201d.<\/p>\n

Para seguir acompa\u00f1ando su visi\u00f3n integral de la publicidad digital, <\/strong>Amazon ha presentado nuevos formatos publicitarios, que apuestan por tendencias destacadas en el terreno del consumo, como la compra en directo; o por nuevos momentos de relaci\u00f3n, como las pausas del contenido en Prime Video o la interacci\u00f3n con Alexa.<\/p>\n

Puedes ampliar informaci\u00f3n sobre los nuevos formatos de Amazon en este art\u00edculo:\u00a0<\/p>\n

Noticias Relacionadas<\/p>\n

Live shopping o anuncios al pausar el contenido: los nuevos formatos publicitarios de Amazon Ads<\/a><\/p>\n

{\u00abid\u00bb:27967,\u00bbtitular\u00bb:\u00bbLive shopping o anuncios al pausar el contenido: los nuevos formatos publicitarios de Amazon Ads\u00bb,\u00bbprefijo\u00bb:null,\u00bbslug\u00bb:null,\u00bbimage\u00bb:\u00bbhttps:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/amazon-ads-nuevos-formatos.jpg\u00bb,\u00bbpath\u00bb:\u00bbhttps:\/\/www.reasonwhy.es\/actualidad\/nuevos-formatos-publicitarios-amazon-ads-septiembre-2025″}<\/p>\n

Estos nuevos formatos, as\u00ed como los acuerdos y la adopci\u00f3n tecnolog\u00eda son una respuesta, seg\u00fan Jos\u00e9 Escudero, a las necesidades de los anunciantes<\/strong>. \u201cAll\u00ed donde haya un punto de fricci\u00f3n en el d\u00eda a d\u00eda de las marcas, donde tengan un obst\u00e1culo o algo que mejorar, estaremos invirtiendo y buscando soluciones\u201d, ha explicado a este medio. \u201cAhora mismo nuestro mayor foco es convertir el DSP en el punto que haga la vida m\u00e1s f\u00e1cil a un Director de Marketing o a una agencia de medios\u201d.\u00a0<\/p>\n

El universo de entretenimiento de Amazon<\/p>\n

En el evento Amazon reforz\u00f3 su compromiso con el entretenimiento<\/strong>, tanto en su oferta hacia los consumidores como en su apuesta por el talento local a la hora de continuar generando contenido propio y original. Celebr\u00f3 que millones de usuarios acudan de forma recurrente a sus plataformas de streaming Twitch y Prime Video a descubrir historias y conectar con otras personas en torno a sus pasiones e intereses.\u00a0<\/p>\n

.<\/p>\n

Las novedades de Prime Video<\/p>\n

Sobre el escenario Ricardo Carbonero, Managing Director de Prime Video Espa\u00f1a, desvel\u00f3 que su plan de suscripci\u00f3n con publicidad<\/strong>, lanzado hace menos de dos a\u00f1os cuenta ya con una audiencia media mensual de m\u00e1s de 11 millones de espectadores.<\/strong> El 86% de dicha \u00a0audiencia ha comprado en Amazon y ha gastado un 69% m\u00e1s que el resto de usuarios que no ven Prime Video, lo que pone de manifiesto la interconexi\u00f3n de los servicios de la compa\u00f1\u00eda.\u00a0<\/p>\n

Es m\u00e1s, seg\u00fan datos de la compa\u00f1\u00eda, los anunciantes espa\u00f1oles que impulsan campa\u00f1as integradas, es decir, en Prime Video, Twitch y premium publishers asociados, reportan un 87% m\u00e1s de ingresos por ventas y un 33% m\u00e1s de visitas a sus p\u00e1ginas de producto que aquellos anunciantes que desarrollan campa\u00f1as en un \u00fanico canal.\u00a0<\/p>\n

Amazon espera seguir atrayendo p\u00fablico a su plataforma trabajando dos v\u00edas. Una de ellas, es la de, de nuevo, las alianzas estrat\u00e9gicas. <\/strong>A lo largo de los \u00faltimos a\u00f1os, Prime Video, al igual que Amazon Ads, ha desarrollado una hoja de ruta de integraciones con la que pretende convertirse en la plataforma de referencia en contenido para todas las audiencias. En este sentido, mediante Prime Video Channels ha integrado los cat\u00e1logos de Atresplayer Premium, HBO Max, Dazn, Mediaset, Disney+ <\/strong>o AppleTV+, <\/strong>accesibles para los suscriptores de Amazon por un precio adicional.\u00a0<\/p>\n

La segunda v\u00eda es la de la producci\u00f3n de contenido original. <\/strong>En el Upfront se destac\u00f3 el desempe\u00f1o, entre otros, de \u201cCulpa m\u00eda\u201d, que se ha convertido en un fen\u00f3meno juvenil y que con su estreno en 2023 se convirti\u00f3 pel\u00edcula en habla no inglesa m\u00e1s vista de la historia de la plataforma. Su tercera y \u00faltima entrega se estrenar\u00e1 el pr\u00f3ximo 16 de octubre.\u00a0
Prime Video tambi\u00e9n bati\u00f3 r\u00e9cords en 2024 con ‘Apocalipsis Z: El principio del fin’, y espera volver a hacerlo el a\u00f1o que viene con la segunda parte.\u00a0<\/p>\n

En el apartado cinematogr\u00e1fico destaca la apuesta por \u201cA\u00edda y vuelta\u201d, dirigida y protagonizada por Paco Le\u00f3n, la pel\u00edcula que abordar\u00e1, a\u00f1os despu\u00e9s, el universo de la ic\u00f3nica serie \u201cA\u00edda\u201d, que a d\u00eda de hoy figura entre las m\u00e1s vistas en Prime Video. Es de esperar que con su estreno, que tendr\u00e1 lugar el pr\u00f3ximo 30 de enero, la plataforma atraiga a espectadores adultos nost\u00e1lgicos y a nuevas generaciones que han descubierto la serie recientemente gracias a su presencia en la plataforma.\u00a0<\/p>\n

{\u00abid\u00bb:1605,\u00bbnombre\u00bb:\u00bbAmazon Upfront Prime Video\u00bb,\u00bbancho\u00bb:\u00bb16:9″,\u00bbimagenes\u00bb:[{\u00abpath\u00bb:\u00bbmedia\/library\/amazon-upfront-paco-leon.jpeg\u00bb,\u00bbpie\u00bb:null},{\u00abpath\u00bb:\u00bbmedia\/library\/amazon-upfront-ivan-massague.jpeg\u00bb,\u00bbpie\u00bb:null},{\u00abpath\u00bb:\u00bbmedia\/library\/amazon-upfront-michelle-jenner.jpeg\u00bb,\u00bbpie\u00bb:null},{\u00abpath\u00bb:\u00bbmedia\/library\/amazon-upfront-ot.jpg\u00bb,\u00bbpie\u00bb:null}]}<\/p>\n

En el territorio de las series Prime Video tambien busca al p\u00fablico adulto<\/strong> a trav\u00e9s del g\u00e9nero de terror y la ciencia ficci\u00f3n con t\u00edtulos como \u201cDime tu nombre\u201d, una ficci\u00f3n sobrenatural con Michelle Jenner; o \u201cDay One\u201d, un thriller dist\u00f3pico ambientado en Barcelona y protagonizado por Iv\u00e1n Massagu\u00e9. Tambi\u00e9n se apuesta por el documental, un g\u00e9nero en auge, con \u201cPelayo, m\u00e1s all\u00e1 del l\u00edmite\u201d, que abordar\u00e1 la lucha contra el narcotr\u00e1fico en Colombia.\u00a0<\/p>\n

En cambio, la propuesta de programas de entretenimiento parece m\u00e1s orientada a cautivar al p\u00fablico juvenil.<\/strong> Prime Video se propone hacerlo acogiendo su segunda edici\u00f3n de \u201cOperaci\u00f3n Triunfo\u201d<\/a>, que se estren\u00f3 el pasado 15 de septiembre; o con \u201cEsto no es un dating\u201d, conducido por el c\u00f3mico Galder Varas. Se trata del primer dating show original de la compa\u00f1\u00eda, lo que refleja la voluntad de la plataforma por atraer nuevos p\u00fablicos mediante la diversificaci\u00f3n de formatos.\u00a0<\/p>\n

.\u00a0<\/p>\n

Las marcas y su presencia en Twitch<\/p>\n

Amazon aprovech\u00f3 el evento para poner en valor que Twitch es una plataforma con grandes posibilidades para conectar con la audiencia, <\/strong>especialmente la m\u00e1s joven, y con una versatilidad que va m\u00e1s all\u00e1 de los contenidos vinculados al gaming. Para ello recurri\u00f3 al streamer Perxitaa y al exfutbolista y Fundador de Kosmos, Gerard Piqu\u00e9. Ambos reflexionaron sobre su experiencia con la Kings League y La velada del a\u00f1o, dos de los eventos con mayor audiencia en la plataforma y ejemplos de sus oportunidades para el entretenimiento y la publicidad.<\/p>\n

Decenas de anunciantes se han vinculado a los torneos a lo largo de los \u00faltimos a\u00f1os. El trabajo realizado con ellas permiti\u00f3 a Gerard Piqu\u00e9 aportar una serie de consejos para las que quieran estar presentes en la plataforma y acercarse a las nuevas generaciones. <\/strong>\u201cLas marcas tienen que formar parte del propio producto de entretenimiento. Su publicidad no puede ser algo que fuerces a ver, ni de algo que los espectadores no quieren ver. No se puede meter con calzador\u201d, coment\u00f3 en su intervenci\u00f3n en el Upfront. \u201cEl contenido tiene que ser org\u00e1nico, natural, cre\u00edble. Si es real, se puede incluir cualquier tipo de marca con cualquier tipo de activaci\u00f3n\u201d.\u00a0<\/p>\n

Por su parte, Perxitaa analiz\u00f3 el papel de las marcas en el entorno de Twitch y las percepci\u00f3n que tienen entre su p\u00fablico. \u201cCreo que en Twitch las marcas se perciben como algo natural, porque la audiencia sabe que est\u00e1n ayudando a sus creadores a seguir generando el contenido que les gusta\u201d, explic\u00f3 ante la audiencia. \u201cPero las marcas tienen que entender el entorno y que las nuevas generaciones est\u00e1n en otros sitios y buscan otras cosas\u201d.\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Amazon tiene una visi\u00f3n: ser el punto de referencia de contenido de entretenimiento y de publicidad digital.\u00a0Y la…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":145812,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[81],"tags":[912,44874,44871,44876,44875,44870,44872,119,123,124,25,24,44873,13086,117,121,122,23,118,120,44877],"class_list":{"0":"post-145811","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-ciencia-y-tecnologia","8":"tag-amazon","9":"tag-amazon-ads","10":"tag-amazon-espana","11":"tag-amazon-formatos-publicitarios","12":"tag-amazon-publicidad","13":"tag-amazon-upfront","14":"tag-amazon-upfront-espana","15":"tag-ciencia","16":"tag-ciencia-y-tecnologia","17":"tag-cienciaytecnologia","18":"tag-es","19":"tag-espana","20":"tag-novedades-priime-video","21":"tag-prime-video","22":"tag-science","23":"tag-science-and-technology","24":"tag-scienceandtechnology","25":"tag-spain","26":"tag-technology","27":"tag-tecnologia","28":"tag-tipos-anuncios-amazon"},"share_on_mastodon":{"url":"","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/145811","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=145811"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/145811\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/145812"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=145811"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=145811"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=145811"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}