{"id":154364,"date":"2025-10-03T07:08:09","date_gmt":"2025-10-03T07:08:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/154364\/"},"modified":"2025-10-03T07:08:09","modified_gmt":"2025-10-03T07:08:09","slug":"actualidad-el-profesor-de-la-upna-alvaro-saavedra-accesit-a-la-mejor-tesis-doctoral-en-marketing-2025-en-el-congreso-internacional-aemark","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/154364\/","title":{"rendered":"Actualidad – El profesor de la UPNA \u00c1lvaro Saavedra, acc\u00e9sit a la mejor tesis doctoral en marketing 2025 en el congreso internacional AEMARK"},"content":{"rendered":"

El profesor del Departamento de Gesti\u00f3n de Empresas de la Universidad P\u00fablica de Navarra (UPNA) \u00c1lvaro Saavedra Montejo ha obtenido el acc\u00e9sit en el Premio AEMARK\u2013ESIC University a la Mejor Tesis Doctoral en Marketing 2025, concedido en el XXXVI Congreso Internacional de Marketing AEMARK (Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Marketing Acad\u00e9mico y Profesional) 2025, celebrado en Murcia en septiembre.<\/p>\n

\"zoom\"<\/a> \"\u00c1lvaro<\/p>\n

\u00c1lvaro Saavedra, en la UPNA.<\/p>\n

La tesis de \u00c1lvaro Saavedra<\/a> estudia la interacci\u00f3n con asistentes virtuales basados en inteligencia artificial (IA) y c\u00f3mo ello afecta a la productividad, emociones y relaciones sociales de las personas. La tesis doctoral est\u00e1 dirigida por las profesoras de la UPNA e investigadoras de INARBE Raquel Chocarro Eguaras y M\u00f3nica Corti\u00f1as Ugalde y por la profesora Natalia Rubio Benito, de la Universidad Aut\u00f3noma de Madrid. Adem\u00e1s de este premio, \u00c1lvaro Saavedra obtuvo en 2024, y relacionado con la misma tesis, el reconocimiento al mejor trabajo en curso<\/a> y a la mejor divulgaci\u00f3n en redes sociales, ambos otorgados en el marco del mismo congreso.<\/p>\n

El congreso internacional AEMARK cuenta con 500 socios y es referente en marketing a nivel nacional. El objetivo de la asociaci\u00f3n es ofrecer un \u00e1mbito para estimular, promover, divulgar y aplicar la ense\u00f1anza y la investigaci\u00f3n de esta disciplina, tanto en el \u00e1mbito te\u00f3rico como en el aplicado.<\/p>\n

Art\u00edculos publicados a ra\u00edz de la tesis<\/p>\n

La tesis dio adem\u00e1s origen a tres art\u00edculos, dos de ellos ya publicados. El primero de ellos, \u201cImpact of process and outcome quality on intention for continued use of voice assistant<\/a>\u201d, persigue entender c\u00f3mo la utilidad percibida de los Asistentes de Voz (AV) se ve afectada por la calidad percibida del proceso (interacci\u00f3n) y el resultado (informaci\u00f3n). El segundo, \u201cExploring unconscious user responses to affective computing in interactive prototypes: a consumer neuroscience study<\/a>\u201d, se centra en la respuesta de las personas consumidoras y usuarias a dos prototipos que utilizan la computaci\u00f3n afectiva con t\u00e9cnicas de neurociencia del consumidor. Adem\u00e1s, ha contribuido a la \u201cInternational Encyclopedia of Business Management\u201d con un cap\u00edtulo sobre la conceptualizaci\u00f3n de los asistentes de voz titulado \u201cVoice Assistants: Harmonizing Human-Computer Interactions<\/a>\u201d.
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