{"id":158445,"date":"2025-10-05T20:38:17","date_gmt":"2025-10-05T20:38:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/158445\/"},"modified":"2025-10-05T20:38:17","modified_gmt":"2025-10-05T20:38:17","slug":"a-que-juega-malaga-mas-alla-del-exito-y-las-sombras-de-la-comic-con","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/158445\/","title":{"rendered":"\u00bfA qu\u00e9 juega M\u00e1laga? M\u00e1s all\u00e1 del \u00e9xito y las sombras de la Comic-Con"},"content":{"rendered":"\n

El indudable \u00e9xito de negocio de la San Diego C\u00f3mic-Con M\u00e1laga<\/a>, con 125.000 visitantes y un impacto econ\u00f3mico de 50 millones de euros, tambi\u00e9n ha generado sombras: colas de m\u00e1s de dos horas, aforos extralimitados y la constataci\u00f3n de que el Palacio de Ferias y Congresos de M\u00e1laga, inaugurado en el a\u00f1o 2003, se ha quedado peque\u00f1o<\/strong>: necesita una ampliaci\u00f3n \u00aburgente\u00bb, como ha confirmado el propio alcalde, Francisco de la Torre<\/a>. <\/p>\n

Tras este evento internacional, que ha supuesto un desembolso de 2,4 millones de euros de la Junta de Andaluc\u00eda<\/strong> y 800.000 euros del Ayuntamiento, ha resurgido con fuerza el debate de hacia d\u00f3nde va la M\u00e1laga tur\u00edstica, espejo de ciudades tur\u00edsticas espa\u00f1olas que quieren imitar algunos par\u00e1metros que no dejan de sorprender. <\/p>\n

La segunda metr\u00f3poli andaluza mantiene el nivel m\u00e1s alto de ocupaci\u00f3n hotelera media<\/strong>: en 2024 fue del 83% frente al 74% de Espa\u00f1a. En 2023, la ciudad recibi\u00f3 1,5 millones de turistas, de los que el 59 % eran visitantes internacionales, super\u00f3 los niveles previos a la pandemia y continu\u00f3 con la tendencia al alza observada desde 2010. Seg\u00fan el INE<\/a>, entre 2010 y 2023 las llegadas de turistas aumentaron un 76,7%.<\/strong> <\/p>\n

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Llega a M\u00e1laga el festival m\u00e1s importante del c\u00f3mic (con Schwarzenegger como invitado) <\/a> <\/p>\n

Cultura <\/p>\n

\u00abNo para sobrevivir\u00bb <\/p>\n

M\u00e1laga ocupa ahora el s\u00e9ptimo lugar entre los destinos urbanos de Espa\u00f1a por volumen de turistas y el cuarto en capacidad de alquiler a corto plazo. De esta forma, supera a ciudades m\u00e1s grandes como Valencia y Sevilla.<\/strong> En 2023, M\u00e1laga ten\u00eda una media anual de 13.428 camas de hotel repartidas en 144 hoteles y 7.496 propiedades de alquiler tur\u00edstico de corta estancia que ofrec\u00edan 32.123 camas (INE de 2023 y 2024). As\u00ed figura en el art\u00edculo acad\u00e9mico internacional titulado M\u00e1laga para vivir, no para sobrevivir: percepciones de los residentes sobre el exceso de turismo, la injusticia social y la gobernanza urbana, publicado en Journal of Destination Marketing & Management<\/a>. <\/p>\n

\u00bfEs un modelo escalable<\/strong>? \u00bfCu\u00e1l es la liga de la M\u00e1laga tur\u00edstica? The Economist, en un reportaje del pasado mes de junio donde destacaba las bondades de la ciudad<\/a>, no pasaba por alto que la escasez de la vivienda y el turismo masivo<\/strong> se hab\u00edan convertido en \u00abdos nubarrones que han ensombrecido el horizonte: estos son los problemas del \u00e9xito\u00bb. <\/p>\n

El Ayuntamiento de M\u00e1laga cree que la ciudad es un \u00aboasis\u00bb tur\u00edstico y que \u00abno todo el mundo hace lo mismo\u00bbhttps:\/\/www.elconfidencial.com\/espana\/andalucia\/2025-10-05\/a-que-juega-malaga-mas-alla-del-exito-y-las-sombras-de-la-comic-con_4221719\/.\u00bbDespu\u00e9s de la pandemia, apostamos contra viento y marea por un modelo diferente al de otras capitales con visitantes que lograran la fidelizaci\u00f3n del \u2018buen turista\u2019, y captando no necesariamente al de alto poder adquisitivo\u00bb, explica a este medio un miembro del equipo del Gobierno municipal. <\/p>\n

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Un r\u00e9cord esquivo: este a\u00f1o no llegar\u00e1n a Espa\u00f1a 100 millones de turistas. Y tampoco en 2026 <\/a> <\/p>\n

Javier Jorr\u00edn <\/p>\n

\u00abEn M\u00e1laga <\/a>se intenta atrapar todo, emular todo lo que haya y replicarlo. Hay cosas que tienen m\u00e1s \u00e9xito y otras que tienen menos. A\u00fan no hemos madurado para tener un modelo propio\u00bb, diagnostica a El Confidencial Fernando Almeida<\/strong>, catedr\u00e1tico de Geograf\u00eda de la Facultad de Turismo de la Universidad de M\u00e1laga. <\/p>\n

\u00abEn su momento nos apuntamos a Picasso y fue un revulsivo, claro que s\u00ed, y la ciudad s\u00ed ha seguido una l\u00ednea cultural, pero en M\u00e1laga hace falta una pausa para saber lo que queremos. Hay demasiada imitaci\u00f3n. <\/strong>Quiz\u00e1 es nuestra idiosincrasia fenicia\u00bb, se\u00f1ala Almeida. \u00bfCu\u00e1l es el impacto econ\u00f3mico de los turistas que visitan a M\u00e1laga por sus museos y en concreto por Picasso? <\/a>Un estudio de la empresa Turismo y Planificaci\u00f3n Costa del Sol del a\u00f1o 2017 lo cifraba en 547 millones de euros,<\/strong> de los que 295,3 millones supon\u00edan producci\u00f3n directa de esta actividad. El Museo Picasso M\u00e1laga es el m\u00e1s visitado de Andaluc\u00eda y entre los diez m\u00e1s populares de Espa\u00f1a. <\/p>\n

Almeida ve una diferencia acentuada entre la gesti\u00f3n pol\u00edtica municipal del PSOE (16 a\u00f1os con Pedro Aparicio<\/a>) los 30 a\u00f1os del PP (Celia Villalobos y Francisco de la Torre), pero s\u00ed en que ahora, en un mundo globalizado, M\u00e1laga \u00abno se quiere perder nada\u00bb<\/strong>. \u00abSomos lo suficientemente potentes como para decidir qu\u00e9 queremos ser. \u00bfHace falta a M\u00e1laga una Comic-Con? No lo s\u00e9\u2026 \u00bfDe verdad que los promotores no saben cu\u00e1ntas entradas se han vendido?\u00bb, se pregunta el experto acad\u00e9mico en Turismo. <\/p>\n

La ciudad carece de suficiente capacidad hotelera para organizar eventos que re\u00fanan un alto n\u00famero de personas. Durante la Comic-Con se ha llegado a un 90% de ocupaci\u00f3n en M\u00e1laga capital y muchos visitantes han tenido que alojarse en hoteles de Torremolinos como el Sol Pr\u00edncipe (800 camas) o el Meli\u00e1 Costa del Sol (con 540), aunque a\u00fan lejos del potencial de alojamiento de hoteles de negocios como el Meli\u00e1 Castilla de Madrid, que cuenta con 915 habitaciones y 7.000 metros cuadrados para reuniones y congresos. <\/p>\n

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Picasso: la marca infinita de una ciudad <\/a> <\/p>\n

Agust\u00edn Rivera. M\u00e1laga <\/p>\n

Es un hecho que la ciudad necesita crecer en hoteles de gran capacidad, que tengan una media de 300 habitaciones. \u00abEsperemos que la ampliaci\u00f3n del Palacio de Congresos acoja un hotel y un centro de convenciones como el que hay en Barcelona o el que gestionamos en Palma\u00bb, subraya a El Confidencial Roc\u00edo Gal\u00e1n<\/strong>, directora de Operaciones en M\u00e1laga y en Andaluc\u00eda Oriental de Meli\u00e1 Hotels International<\/a>. <\/p>\n

Sobre la Comic-Con, Gal\u00e1n cree que el evento ha logrado una visibilidad \u00abbrutal\u00bb<\/strong> y que ha sido \u00abun privilegio\u00bb que se celebrara en M\u00e1laga. Eso s\u00ed, le gustar\u00eda que no se organizara en septiembre y que se trasladara lejos de la temporada alta. \u00abNos pone en el mapa, pero es verdad que hay que mejorar las colas <\/strong>y lograr que sea un evento m\u00e1s fluido\u00bb, indica. \u00bfTiene margen de subida los precios hoteleros en M\u00e1laga capital? \u00abLa rentabilidad es muy interesante, tenemos ocupaciones muy altas todo el a\u00f1o y hay margen para crecer en tarifas, sobre todo en hoteles de cinco estrellas. M\u00e1laga es uno de los destinos donde hay que estar. En Meli\u00e1 seguimos buscando hoteles en el Centro\u00bb. <\/p>\n

Juan Cubo preside la Asociaci\u00f3n de Viviendas y Apartamentos Tur\u00edsticos de Andaluc\u00eda (AVVAPro)<\/a>, resalta que la clave es \u201cdesestacionalizar\u201d y que la oferta de Viviendas de Uso Tur\u00edstico (VUT) en 30.000 plazas, que suponen algo m\u00e1s de la mitad de las plazas de la ciudad. La provincia de M\u00e1laga. concentra la mitad de las VUT de la comunidad aut\u00f3noma. \u00abEn la Comic-Con los hoteles han tenido un lleno t\u00e9cnico y nosotros siempre tenemos una ocupaci\u00f3n menor, aunque hemos mejorado, rozando el 70%\u00bb, apunta Cubo. El incremento del precio de una VUT en M\u00e1laga capital se elev\u00f3 la semana pasada un 45%. La tarifa media ha pasado de 140 a 200 euros por noche. <\/p>\n

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El mapa del dolor hotelero con la vivienda tur\u00edstica: estas son las ciudades m\u00e1s saturadas <\/a> <\/p>\n

Agust\u00edn Rivera. M\u00e1laga Gr\u00e1ficos: Unidad de Datos\/EC Dise\u00f1o <\/p>\n

\u00bfM\u00e1laga expulsa a sus ciudadanos a vivir fuera de la ciudad por culpa de la proliferaci\u00f3n de la vivienda tur\u00edstica? La pregunta la respondieron en 2018 en El Confidencial estos inquilinos del Centro: \u00abLos pisos tur\u00edsticos me han vuelto pobre de repente\u00bb<\/a>. <\/p>\n

Para el directivo de las VUT de Andaluc\u00eda ni los propietarios ni los empresarios de inmuebles de uso tur\u00edstico son responsables de la crisis habitacional. \u00abLa ley de la vivienda no sirve. Es demencial porque sobreproteger al inquilino frente al propietario provoca el efecto contrario al deseado y hace que ning\u00fan propietario quiera alquilar su vivienda precisamente a quien m\u00e1s lo necesita, a personas vulnerables por el alt\u00edsimo riesgo de impagos e imposibilidad de recuperar la vivienda. Por otra parte, nuestros pol\u00edticos han creado tal mara\u00f1a burocr\u00e1tica que es tener el freno echado al coche cuando m\u00e1s necesitamos que avance: necesitamos m\u00e1s viviendas y el control exhaustivo de todo hace que sea imposible\u00bb. <\/p>\n

\u00abLa ruina atra\u00eda ruina\u00bb <\/p>\n

\u201cEs mentira que en la ciudad se haya expulsado a nadie. Si alguien comunica eso es que est\u00e1 tratando de desviar la atenci\u00f3n de la opini\u00f3n p\u00fablica. En M\u00e1laga la ruina atra\u00eda ruina. En el Centro solo hab\u00eda edificios apuntalados y vac\u00edos. No era una ciudad para formar una familia o tener hijos: quien prosperaba y pod\u00eda, se marchaba del centro\u00bb, explica Cubo, tras comentar que la \u201cinmensa mayor\u00eda\u201d de los propietarios de pisos tur\u00edsticos lo son de una sola vivienda. <\/p>\n

Contin\u00faa el presidente de las VUT de Andaluc\u00eda: \u201cGracias al modelo tur\u00edstico que tenemos ahora se han rehabilitado edificios que nadie quer\u00eda. Y desde 2020 M\u00e1laga ha vuelto a recuperar poblaci\u00f3n<\/a>\u201d. Y a\u00f1ade: \u00abPuestos a morir de \u00e9xito, prefiero morir de \u00e9xito que del fracaso, como dir\u00eda Carlos Herrera. Es verdad que habr\u00eda que hacer una buena gesti\u00f3n del \u00e9xito, pero faltan infraestructuras y aunque tenemos problemas ahora es un sitio con grandes oportunidades laborales, no como antes, que la gente emigraba y quien ten\u00eda una buena formaci\u00f3n se iba a trabajar fuera\u00bb. <\/p>\n

Quiz\u00e1 tambi\u00e9n, como se\u00f1alan Abolfazl Siyamiyan, Seyedasaad Hosseini, Siamak Seyfi, Fernando Almeida, Rafael Cort\u00e9s y Alfredo Mena en \u2018M\u00e1laga para vivir, no para sobrevivir\u2019<\/a>, el exceso de turismo en M\u00e1laga no es simplemente \u00abun reto de sostenibilidad o una cuesti\u00f3n de gesti\u00f3n de visitantes, sino una forma profunda de injusticia urbana\u00bb. Por lo tanto, abordarlo requiere \u00abrespuestas de gobernanza\u201d que vayan m\u00e1s all\u00e1 de los ajustes t\u00e9cnicos y \u201cconduzcan hacia una reforma estructural\u00bb. <\/p>\n

M\u00e1laga capital empieza a despedirse de la primera juventud tur\u00edstica y tiene que pensar qu\u00e9 quiere ser de mayor. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"El indudable \u00e9xito de negocio de la San Diego C\u00f3mic-Con M\u00e1laga, con 125.000 visitantes y un impacto econ\u00f3mico…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":158446,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8],"tags":[17,18,25,24,13,14,11,19,20,9,10,15,16,23,12,21,22],"class_list":{"0":"post-158445","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-espana","8":"tag-breaking-news","9":"tag-breakingnews","10":"tag-es","11":"tag-espana","12":"tag-featured-news","13":"tag-featurednews","14":"tag-headlines","15":"tag-latest-news","16":"tag-latestnews","17":"tag-news","18":"tag-noticias","19":"tag-noticias-destacadas","20":"tag-noticiasdestacadas","21":"tag-spain","22":"tag-titulares","23":"tag-ultimas-noticias","24":"tag-ultimasnoticias"},"share_on_mastodon":{"url":"","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/158445","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=158445"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/158445\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/158446"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=158445"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=158445"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=158445"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}