{"id":173519,"date":"2025-10-13T08:32:08","date_gmt":"2025-10-13T08:32:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/173519\/"},"modified":"2025-10-13T08:32:08","modified_gmt":"2025-10-13T08:32:08","slug":"kfc-profundiza-en-la-conexion-de-los-espanoles-con-la-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/173519\/","title":{"rendered":"KFC profundiza en la conexi\u00f3n de los espa\u00f1oles con la marca"},"content":{"rendered":"<p><strong>KFC Espa\u00f1a<\/strong> ha lanzado <strong>\u2018The Secret Book Of KFC\u2019<\/strong>, su nuevo proyecto editorial en espa\u00f1ol que busca profundizar en su conexi\u00f3n con los espa\u00f1oles. KFC se ha convertido, en poco tiempo, en la tercera marca de QSR (Quick Service Restaurant) en Espa\u00f1a y quiere entender cu\u00e1l es su conexi\u00f3n con nuestro pa\u00eds y su p\u00fablico para descubrir desde historias relevantes hasta insights clave para su negocio que no se consiguen mediante estudios cuantitativos.\u00a0<\/p>\n<p>As\u00ed, el objetivo de KFC con este lanzamiento es el de <strong>estar cerca de su p\u00fablico<\/strong> y poder no solo entender mejor a la audiencia espa\u00f1ola, sino tambi\u00e9n<strong> garantizar su conexi\u00f3n futura con ella<\/strong>. Como resultado, en \u2018The Secret Book Of KFC\u2019 la marca profundiza en este v\u00ednculo con targets espec\u00edficos y sus historias; \u201ceste volumen recoge un proyecto de investigaci\u00f3n in\u00e9dito en Espa\u00f1a que estudia c\u00f3mo la cultura espa\u00f1ola ha evolucionado, al mismo tiempo que identifica nuevas oportunidades a la hora de generar relevancia para KFC\u201d, comentan desde Granpaso Strategy Company, quien ha elaborado el proyecto conjuntamente con KFC Espa\u00f1a. \u201cSe trata de una investigaci\u00f3n de marca, pero tambi\u00e9n de una historia global donde caben muchas historias; o lo que es lo mismo: una radiograf\u00eda de los consumidores en la Espa\u00f1a de hoy, de la cultura del pollo en nuestro pa\u00eds y de una compa\u00f1\u00eda como la conocen las personas que pasan 24 horas al d\u00eda con ella en la cabeza\u201d, conceden desde la consultora independiente, especializada en la investigaci\u00f3n de mercado con formatos at\u00edpicos, con sede en Madrid.\u00a0<\/p>\n<p>As\u00ed, y a lo largo de m\u00e1s de 300 p\u00e1ginas, este particular libro pone de relieve la vigencia de los factores que rodean la identidad de marca de KFC, con historias tan curiosas desde c\u00f3mo se vive 24 horas en un establecimiento de la marca hasta los retos que enfrenta la marca por la integraci\u00f3n de la generaci\u00f3n alpha en el plano social y de consumo en nuestro pa\u00eds. Pero tambi\u00e9n cuestiones como el triunfo de la imperfecci\u00f3n en la era de los filtros de las redes, o la nueva cultura americana (y su particular v\u00ednculo en Espa\u00f1a). \u201cEste proyecto cuenta con propuestas muy innovadoras, como sentar a la mesa a los haters de la marca y poder escuchar su opini\u00f3n. Tambi\u00e9n es in\u00e9dito ese proceso de documentaci\u00f3n desde dentro, con una transparencia rara para una marca del tama\u00f1o de KFC\u201d, se\u00f1ala Ledo P\u00e9rez, co-fundador de Granpaso.\u00a0<\/p>\n<p>Este proyecto nace en un contexto de crecimiento para KFC, que no se conforma con ser ya la tercera marca del sector de la comida r\u00e1pida m\u00e1s consumida por los espa\u00f1oles, y busca identificar a trav\u00e9s de \u201cThe Secret Book of KFC\u201d <strong>nuevos espacios de oportunidad para acelerar su crecimiento en nuestro pa\u00eds<\/strong>. Con el objetivo \u00faltimo de \u201cnutrir de vivencias e insights a quien lo lea\u201d pero, sobre todo, tal y como puntualiza Kerman Romeo, de<\/p>\n<p>\u201cgarantizar que nunca se pierda el pulso de lo que los consumidores est\u00e1n pensando hoy\u201d. Por eso, la finalidad \u00faltima del volumen y de su coexistencia en esta exclusiva presentaci\u00f3n no es otra sino la de que \u201ctodo aquel que lidere esta marca (desde el equipo interno de KFC a sus principales compa\u00f1eros de viaje) tenga este libro a su disposici\u00f3n\u201d.\u00a0<\/p>\n<p>\u201cHemos querido salir a la calle para conocer las historias reales sobre esta incre\u00edble marca fundada por un tipo con perilla, pajarita, traje blanco y un pelazo de showman. Mulder y Scully dec\u00edan eso de que la verdad estaba ah\u00ed fuera; este libro secreto encapsula eso, el lenguaje de la calle, lo que de verdad pasa alrededor de KFC, el mundo que rodea a la ense\u00f1a, las historias personales de quienes est\u00e1n cerca de la marca, lo que normalmente no te contar\u00edan\u201d, ha explicado el Director de Marketing en KFC Iberia.\u00a0<\/p>\n<p>Por su parte, <strong>Granpaso ha confiado en los periodistas Rodrigo Terrasa y Jos\u00e9 Mar\u00eda Robles<\/strong> para la elaborar la narraci\u00f3n y redacci\u00f3n principal del libro, junto al expertise gr\u00e1fico de la fot\u00f3grafa madrile\u00f1a Manuela Lorente, cuyas im\u00e1genes son tambi\u00e9n parte esencial de este research y cuyo material ha podido tambi\u00e9n verse de forma m\u00e1s detallada a trav\u00e9s del material expositivo que ha formado tambi\u00e9n parte del lanzamiento.\u00a0<\/p>\n<p>La presentaci\u00f3n\u00a0ha contado con sus anfitriones Jo\u00e3o Almeida (Market Leader de KFC Iberia), Kerman Romeo (Ddirector de Marketing de KFC Iberia) y Beatriz Mart\u00ednez (Brand &amp; PR Lead de KFC Iberia), a quienes se han unido los reconocidos periodistas Rodrigo Terrasa y Jos\u00e9 Mar\u00eda Robles, junto a los moderadores I\u00f1igo de Luis (Head of Strategy de Arena Media Espa\u00f1a), adem\u00e1s de Adri\u00e1n Mediavilla y Ledo P\u00e9rez (fundadores de Granpaso Strategy Company y responsables de este proyecto). Tras una breve y amena presentaci\u00f3n de Romeo, se ha abierto una mesa redonda donde los protagonistas han podido analizar con m\u00e1s detalle los entresijos de The Secret Book Of KFC; desde su making of hasta los subtemas que han generado un interesante debate en torno a todas las referencias sociales y culturales que encapsula el volumen.\u00a0<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, tras la presentaci\u00f3n y consulta del ejemplar expuesto de The Secret Book Of KFC, en la instalaci\u00f3n dise\u00f1ada ad hoc para poder hojear el contenido del mismo, los invitados pudieron disfrutar de un catering personalizado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"KFC Espa\u00f1a ha lanzado \u2018The Secret Book Of KFC\u2019, su nuevo proyecto editorial en espa\u00f1ol que busca profundizar&hellip;\n","protected":false},"author":2,"featured_media":173520,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[172],"tags":[50010,224,22181,146,147,25,24,50011,1496,225,9614,23],"class_list":{"0":"post-173519","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-libros","8":"tag-anunciantes","9":"tag-books","10":"tag-conexion","11":"tag-entertainment","12":"tag-entretenimiento","13":"tag-es","14":"tag-espana","15":"tag-kfc","16":"tag-libro","17":"tag-libros","18":"tag-marcas","19":"tag-spain"},"share_on_mastodon":{"url":"","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/173519","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=173519"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/173519\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/173520"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=173519"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=173519"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=173519"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}