KFC Espa\u00f1a y Portugal present\u00f3 The Secret Book of KFC, un proyecto editorial y estrat\u00e9gico que condensa en papel la evoluci\u00f3n de una de las marcas m\u00e1s singulares del panorama publicitario espa\u00f1ol. El evento, celebrado el 9 de octubre en un ambiente de complicidad creativa, reuni\u00f3 a Kerman Romeo, CMO de KFC Espa\u00f1a y Portugal, Adri\u00e1n Mediavilla, cofundador de la consultora estrat\u00e9gica Granpaso, y los periodistas Rodrigo Terrasa y Jos\u00e9 Mar\u00eda Robles, que participaron en la redacci\u00f3n del libro, una pieza de investigaci\u00f3n sociol\u00f3gica, periodismo narrativo y brand thinking.<\/p>\n
En su introducci\u00f3n, Kerman Romeo destac\u00f3 que pocas marcas se detienen a reflexionar sobre s\u00ed mismas en pleno proceso de expansi\u00f3n. Subray\u00f3 la importancia de hacerlo cuando la identidad empieza a necesitar un nuevo impulso: \u201cMuchas de las marcas que veo en Espa\u00f1a, veo que se parecen como los perros a sus due\u00f1os, pues tengo la sensaci\u00f3n de que muchas marcas a m\u00ed se parecen a sus due\u00f1os\u201d, Bajo una reflexi\u00f3n aparentemente sencilla, se lleg\u00f3 a la conclusi\u00f3n de que el problema para las marcas era que sus brand managers y marketing managers eran los que defin\u00edan c\u00f3mo ten\u00eda que ser la marca en lugar del p\u00fablico que la consume. Como resultado, The Secret Book of KFC busca precisamente mantener el magnetismo cultural de KFC sin perder autenticidad. Romeo habl\u00f3 de una marca que ha pasado de ser \u201clos raros de la clase\u201d a convertirse en \u201clos guays de la clase\u201d, pero que no puede permitirse caer en la indiferencia: \u201cHaber molado y pasar a ser indiferentes ser\u00eda lo peor que nos podr\u00eda pasar\u201d, dijo.<\/p>\n
Por su parte, Adri\u00e1n Mediavilla explic\u00f3 el enfoque metodol\u00f3gico que Granpaso llev\u00f3 a cabo para la creaci\u00f3n del libro: \u201cEl \u00e9xito de las compa\u00f1\u00edas depende cada vez m\u00e1s de la distancia entre la C-suite y el consumidor. Lo que hacemos es acortar esa distancia combinando investigaci\u00f3n y estrategia\u201d. El resultado: un libro con formato period\u00edstico con \u201cla potencia del storytelling period\u00edstico. Diez reportajes que se leen con placer, que huelen a verdad\u201d, coment\u00f3.<\/p>\n
Algunos de los temas abordados en el libro van desde la diversidad cultural hasta la relaci\u00f3n de las nuevas generaciones con la comida r\u00e1pida, pasando por el papel de los haters y el peso simb\u00f3lico del pollo frito en la sociedad espa\u00f1ola. \u201cEs un contenido, muy crudo, muy realista y poco edulcorado\u201d, citaban con humor algunas de las frases m\u00e1s ins\u00f3litas recogidas durante la investigaci\u00f3n: \u201cc\u00f3mo el hombre que dec\u00eda que el estado isl\u00e1mico ten\u00eda que degollar a su hijo para que se comiera un men\u00fa de KFC o que el coronel Sanders parece un viejo ped\u00f3filo cient\u00edfico de la Alemania nazi\u201d.<\/p>\n
Un libro para manchar con los dedos<\/strong><\/p>\n En la segunda parte del encuentro, Rodrigo Terrasa, Jos\u00e9 Mar\u00eda Robles y Manuela, la fot\u00f3grafa del proyecto, reflexionaron sobre el proceso creativo y el trabajo art\u00edstico, que permitieron hacer una radiograf\u00eda social del p\u00fablico de KFC: \u201cEntrar en los restaurantes, ver a la gente que cocinaba o que llegaba a pedir, fue casi como un reportaje de calle\u201d. El libro, del que solo se han impreso una veintena de ejemplares, nace con vocaci\u00f3n de herramienta de consulta interna, no de pieza promocional de la marca. Seg\u00fan Romeo, su destino es inspirar a los equipos creativos y de medios, convertirse en un \u201cobjeto de trabajo, no de decoraci\u00f3n para calzar la mesa\u201d. \u201cQuien lea este libro saldr\u00e1 con cinco o diez insights nuevos para activar campa\u00f1as, ideas\u2026\u201d, afirm\u00f3.<\/p>\n KFC, la marca que no quiere vender (al menos, no solo)<\/strong><\/p>\n El esp\u00edritu del proyecto se aleja de la l\u00f3gica publicitaria tradicional. Lejos de buscar notoriedad, The Secret Book of KFC quiere ofrecer una mirada honesta a la relaci\u00f3n entre marca, cultura y consumidores. En palabras de uno de los periodistas implicados, \u201ccuando una marca deja de intentar vender y se abre a contar historias reales, encuentra su autenticidad\u201d.<\/p>\n Los diez cap\u00edtulos del libro, entre ellos La pechuga empanada espa\u00f1ola, Latinos rompiendo estereotipos o Adi\u00f3s a los cubiertos, funcionan como espejos de una sociedad cada vez m\u00e1s diversa. \u201cHay una Espa\u00f1a mucho m\u00e1s plural de lo que vemos desde nuestras oficinas\u201d, resumi\u00f3 Romeo. \u201cY conocer esa diversidad es lo que har\u00e1 crecer a KFC\u201d. No se trata de un libro de recetas ni un manual de marketing al uso, es una declaraci\u00f3n de intenciones: es la demostraci\u00f3n de que una marca puede mirar hacia afuera y hacia adentro, con la misma honestidad con la que se fr\u00ede un buen pollo, sin disfraces y sin filtros, porque la verdad, como repiten en KFC, \u201cest\u00e1 ah\u00ed fuera\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"KFC Espa\u00f1a y Portugal present\u00f3 The Secret Book of KFC, un proyecto editorial y estrat\u00e9gico que condensa en…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":174303,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[172],"tags":[224,146,147,25,24,225,23],"class_list":{"0":"post-174302","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-libros","8":"tag-books","9":"tag-entertainment","10":"tag-entretenimiento","11":"tag-es","12":"tag-espana","13":"tag-libros","14":"tag-spain"},"share_on_mastodon":{"url":"","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/174302","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=174302"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/174302\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/174303"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=174302"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=174302"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=174302"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}