Mientras la industria editorial se flagela p\u00fablicamente por su supuesta obsolescencia, dos de sus m\u00e1ximas ejecutivas subieron al escenario del Global 50 CEO Talk para soltar verdades inc\u00f3modas: los consumidores j\u00f3venes est\u00e1n hartos de las pantallas y regresan masivamente al libro f\u00edsico, la inteligencia artificial es mayormente humo (solo el 5% de los proyectos genera resultados reales), y los autores indie de Wattpad se han convertido en la cantera secreta de las grandes editoriales.<\/p>\n
N\u00faria Cabut\u00ed, CEO de Penguin Random House Grupo Editorial, y Chantal Restivo-Alessi, CEO International de HarperCollins Publishers, protagonizaron una conversaci\u00f3n que combin\u00f3 optimismo estrat\u00e9gico con confesiones sorprendentemente francas sobre lo que realmente funciona \u2014y lo que no\u2014 en la industria del libro.<\/p>\n
La primera bomba la solt\u00f3 Restivo-Alessi al abordar el renacimiento del formato f\u00edsico: \u00abLos consumidores m\u00e1s j\u00f3venes est\u00e1n muy, muy interesados en el mundo f\u00edsico. Pasan todo el d\u00eda haciendo scroll y es muy estresante. Cuando leen, quieren un momento de paz, y el libro f\u00edsico les da eso\u00bb.<\/p>\n
Los datos respaldan esta tendencia. Cabut\u00ed revel\u00f3 que la lectura por placer en Espa\u00f1a alcanz\u00f3 el 65% en 2024, frente al 59% de 2012, con el mayor crecimiento concentrado en el segmento de 14 a 25 a\u00f1os. \u00abLo fascinante es que estamos hablando de gente que lee online en Wattpad pero de repente les encanta tener esto en formato f\u00edsico, incluso con ediciones muy sofisticadas con bordes te\u00f1idos y cosas as\u00ed\u00bb, explic\u00f3.<\/p>\n
El mercado espa\u00f1ol cerr\u00f3 2024 con un crecimiento del 10%, y en lo que va de 2025 suma un 4,1%, completando doce a\u00f1os consecutivos de expansi\u00f3n. Mercados latinoamericanos como M\u00e9xico y Colombia crecen entre 5% y 15% anual. \u00abEl 90% de los libros nuevos se venden en librer\u00edas f\u00edsicas\u00bb, subray\u00f3 Cabut\u00ed, desmontando la narrativa del apocalipsis digital.<\/p>\n
IA: el emperador est\u00e1 desnudo (95% del tiempo)<\/p>\n
Si hab\u00eda un tema en el que ambas ejecutivas pod\u00edan haber optado por el discurso corporativo seguro, era la inteligencia artificial. En su lugar, eligieron la transparencia brutal.<\/p>\n
\u00abTengo sentimientos encontrados con la IA\u00bb, confes\u00f3 Cabut\u00ed. \u00abEstamos en modo FOMO \u2014todo el mundo quiere estar ah\u00ed\u2014 pero el dilema es d\u00f3nde aplicar la IA y qu\u00e9 es realmente efectivo\u00bb. Luego cit\u00f3 un estudio del MIT publicado hace dos meses: \u00abSolo el 5% de los proyectos de IA han generado m\u00e1s ingresos o reducido costos. Solo el cinco por ciento\u00bb.<\/p>\n
La CEO espa\u00f1ola fue m\u00e1s all\u00e1: \u00abEs cierto que individualmente estamos progresando mucho usando IA generativa en las compa\u00f1\u00edas a trav\u00e9s de ChatGPT, pero siento que como empresa todav\u00eda hay mucho margen de mejora\u00bb. En Penguin Random House Grupo Editorial, el enfoque actual es \u00abeliminar burocracia, ser m\u00e1s r\u00e1pidos, llegar antes al mercado\u00bb, no las grandes promesas transformacionales.<\/p>\n
\u00abUna cosa tenemos clara\u00bb, enfatiz\u00f3 Cabut\u00ed: \u00abLa creatividad humana no va a ser superada por la IA, al menos en el corto plazo. Por eso necesitamos m\u00e1s que nunca editores, porque habr\u00e1 toneladas de contenido y necesitamos editores que puedan proporcionar un programa de calidad a nuestras audiencias\u00bb.<\/p>\n
Restivo-Alessi adopt\u00f3 una postura m\u00e1s pragm\u00e1tica pero igualmente cautelosa: \u00abCreo que necesitamos proteger nuestros derechos en nombre de nuestros autores. Pero tambi\u00e9n creo que necesitas crear una forma monetizable y comercial de trabajar con IA. Por eso hicimos un acuerdo. Quer\u00edamos demostrar que es posible\u00bb. Su mensaje impl\u00edcito: los acuerdos de licencia son inevitables, pero hay que negociarlos con cabeza, no con p\u00e1nico.<\/p>\n
La autoedici\u00f3n, la cantera secreta que nadie quiere admitir<\/p>\n
La tercera revelaci\u00f3n desmont\u00f3 d\u00e9cadas de desd\u00e9n editorial hacia la autoedici\u00f3n. Ambas compa\u00f1\u00edas no solo reconocieron que fichan activamente autores del circuito indie, sino que lo han convertido en estrategia central.<\/p>\n
\u00abPara nosotros, la autoedici\u00f3n es realmente una fuente de contenido\u00bb, declar\u00f3 Cabut\u00ed sin rodeos. Cit\u00f3 casos como Javier Castillo, Mercedes Ron o \u00abEl Vecino de la Iglesia de Penafiel\u00bb: \u00abBest-sellers famosos en nuestro cat\u00e1logo que vinieron del mundo autopublicado. Nuestros editores estaban mirando esto y realmente encontraron la manera de atraerlos y darles un modelo de valor a\u00f1adido\u00bb.<\/p>\n
El acuerdo estrat\u00e9gico de Penguin Random House con Wattpad fue especialmente revelador: \u00abCerramos un acuerdo con ellos desde muy temprano para publicar todo el contenido espa\u00f1ol transformado en libros\u00bb. La plataforma funciona como un gigantesco departamento de I+D editorial gratuito donde millones de lectores votan con sus clics qu\u00e9 historias merecen imprimirse.<\/p>\n
Restivo-Alessi a\u00f1adi\u00f3 que Harlequin \u2014la editorial rom\u00e1ntica que HarperCollins adquiri\u00f3 hace 10 a\u00f1os como base de su expansi\u00f3n internacional\u2014 fue pionera en \u00abtrabajar muy estrechamente con autores\u00bb en un modelo que ahora alimenta el crecimiento en mercados digitales. \u00abLa autoedici\u00f3n es un \u00e1rea de descubrimiento, pero tambi\u00e9n un \u00e1rea para intentar desarrollar la edici\u00f3n de manera diferente\u00bb, explic\u00f3.<\/p>\n
Consolidaci\u00f3n: estrategias opuestas, mismo objetivo<\/p>\n
En estrategia de expansi\u00f3n, las dos compa\u00f1\u00edas revelaron caminos divergentes. Penguin Random House Grupo Editorial, tras una d\u00e9cada de adquisiciones intensivas, se enfoca ahora en maximizar la visibilidad de sus cat\u00e1logos existentes en todos los mercados. \u00abAhora nuestra estrategia es tratar de lograr la mayor visibilidad posible de nuestros cat\u00e1logos s\u00f3lidos en todos los pa\u00edses donde operamos\u00bb, explic\u00f3 Cabut\u00ed.<\/p>\n
HarperCollins International, por el contrario, est\u00e1 comprando agresivamente para a\u00f1adir \u00abcapas extra de contenido y segmentos, y aumentar la escala de nuestras operaciones\u00bb. Restivo-Alessi defendi\u00f3 las adquisiciones como \u00abuna forma realmente excelente de dar vida nueva a una gran compa\u00f1\u00eda y aportar nuevas ideas, al mismo tiempo que ofrece oportunidades de salida para quienes quieren salir de su negocio\u00bb.<\/p>\n
Librer\u00edas: el efecto que los algoritmos no pueden replicar<\/p>\n
Sobre el futuro de las librer\u00edas f\u00edsicas, Restivo-Alessi fue contundente: \u00abEl problema de las recomendaciones algor\u00edtmicas es que se basan en mi historial, en mi comportamiento pasado. Pero el mayor placer en mi vida \u2014y soy una gran lectora cuando tengo tiempo\u2014 es en realidad la serendipia de un nuevo descubrimiento. Entras a una librer\u00eda por un libro y sales con tres, dos de los cuales no ten\u00edas ni idea antes de entrar. Eso no sucede realmente en digital\u00bb.<\/p>\n
Cit\u00f3 el caso de Barnes & Noble como ejemplo de transformaci\u00f3n exitosa: \u00abPas\u00f3 de intentar competir con lo online con una oferta est\u00e1ndar de caja, a ser en realidad un conjunto independiente de libreros que te dan servicio y consejo humano. Creo que esa es la forma en que los libreros pueden ganar\u00bb.<\/p>\n
Cabut\u00ed a\u00f1adi\u00f3 que en Espa\u00f1a y Am\u00e9rica Latina, la ley de precio fijo ha sido fundamental para proteger la red de librer\u00edas: \u00abEl precio tiene que ser exactamente el mismo sin importar d\u00f3nde se venda el libro, y esto da a nuestros libreros tradicionales una ventaja frente a lo que est\u00e1 pasando en otros mercados como Estados Unidos o el Reino Unido\u00bb. El resultado: las librer\u00edas tradicionales mantienen el 45% de las ventas en Espa\u00f1a.<\/p>\n
La amenaza real: no es la IA, es la censura<\/p>\n
En uno de los pocos momentos oscuros de la conversaci\u00f3n, Cabut\u00ed identific\u00f3 lo que considera la verdadera amenaza para la industria: \u00abLa principal amenaza que tenemos ahora en la industria es la libertad de expresi\u00f3n. Esto es un gran desaf\u00edo en muchos pa\u00edses, en Estados Unidos por supuesto, y Penguin Random House est\u00e1 siendo muy activa en diferentes frentes porque pensamos que esto no puede tolerarse\u00bb.<\/p>\n
Se\u00f1al\u00f3 que el problema no se limita a mercados angl\u00f3fonos: \u00abTambi\u00e9n en Am\u00e9rica Latina, en pa\u00edses como M\u00e9xico y Per\u00fa, estamos teniendo muchos problemas con algunas publicaciones y tenemos muchas demandas judiciales. Esto va completamente contra la libertad de expresi\u00f3n, y estamos muy comprometidos y realmente no queremos que esto suceda\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Mientras la industria editorial se flagela p\u00fablicamente por su supuesta obsolescencia, dos de sus m\u00e1ximas ejecutivas subieron al…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":184061,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[172],"tags":[224,146,147,25,24,225,23],"class_list":{"0":"post-184060","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-libros","8":"tag-books","9":"tag-entertainment","10":"tag-entretenimiento","11":"tag-es","12":"tag-espana","13":"tag-libros","14":"tag-spain"},"share_on_mastodon":{"url":"","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/184060","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=184060"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/184060\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/184061"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=184060"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=184060"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=184060"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}