{"id":201221,"date":"2025-10-26T04:51:10","date_gmt":"2025-10-26T04:51:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/201221\/"},"modified":"2025-10-26T04:51:10","modified_gmt":"2025-10-26T04:51:10","slug":"monja-a-la-fuga-por-la-gran-via-rosalia-historia-de-una-campana-de-marketing-como-nunca-se-hizo-cultura","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/201221\/","title":{"rendered":"Monja a la fuga por la Gran V\u00eda: Rosal\u00eda, historia de una campa\u00f1a de \u2018marketing\u2019 como nunca se hizo | Cultura"},"content":{"rendered":"

Ll\u00e1menlo acto de fe. Quienes peregrinaron la noche del pasado lunes a la madrile\u00f1a plaza de Callao esperaban un mensaje divino. Y lo encontraron: envuelta en su blanca pulcritud y ascendida por las masas, santa Rosal\u00eda, patrona del pop espa\u00f1ol, alumbr\u00f3 el camino a seguir para cualquiera que quiera liberarse de los dictados terrenales en la industria musical. Bajo un manto mesi\u00e1nico, desat\u00f3 la m\u00edstica para hallar la luz promocional y evitar los infiernos del olvido en la era de la sobreinformaci\u00f3n. De entre las infinitas plegarias atendidas online, el influencer Alex Sinos daba en el clavo: \u201cDesde hoy, todas las agencias de publicidad intentando vender a los clientes \u2018una presentaci\u00f3n tipo Rosal\u00eda en Callao<\/a>\u201d. Quiz\u00e1 por eso, para evitar una futura avalancha de superestrellas li\u00e1ndola parda por sorpresa en el centro de Madrid, el Ayuntamiento se precipit\u00f3 a abrir expediente sancionador<\/a> a la artista por falta de permisos, con la amenaza de una multa que nadie sabe cifrar exactamente.<\/p>\n

M\u00e1s informaci\u00f3n<\/p>\n

Recordemos la estrategia: no se generaron problemas de ruido, ni se mont\u00f3 ning\u00fan escenario, lo que minimizar\u00eda la cuant\u00eda; tan solo un apag\u00f3n de pantallas en Callao y Gran V\u00eda seguido de una cuenta atr\u00e1s en todas ellas ante la que se congreg\u00f3 una multitud espont\u00e1nea de fieles que segu\u00eda su directo en TikTok, a la espera de una revelaci\u00f3n. Comunicadores como Sebas E. Alonso, director de la influyente web musical Jenesaispop, arremet\u00edan contra el alcalde de Madrid, Jos\u00e9 Luis Mart\u00ednez-Almeida, escribiendo que, m\u00e1s que multarla, \u201cMadrid deber\u00eda dar las gracias a Rosal\u00eda<\/a> por la promoci\u00f3n gratis de una ciudad gris, sucia y gentrificada\u201d. La acci\u00f3n fue orquestada por Sony junto a la agencia Est\u00e1 Pasando, responsables de impactantes acciones de marketing de guerrilla para m\u00fasicos como C. Tangana, Carolina Durante o Guitarricadelafuente. Ante la controversia, tanto los responsables de la campa\u00f1a como el c\u00edrculo en torno a Rosal\u00eda cerraban filas al d\u00eda siguiente, optando por el silencio ante la prensa. <\/p>\n

M\u00e1s all\u00e1 de la indudable repercusi\u00f3n, tambi\u00e9n se alzan voces cr\u00edticas. Como la del divulgador y creador de contexto Frankie Piz\u00e1, exdirector creativo en Primavera Sound y de su agencia, Vampire Studio. \u201cLa escena de Rosal\u00eda en Madrid revela una sociedad que busca trascendencia en la celebridad porque ya no la encuentra en la pol\u00edtica ni en la fe tradicional. Es una de las artistas m\u00e1s \u00edntegras y talentosas que ha dado esta generaci\u00f3n, pero esta aparici\u00f3n mariana<\/a> tuvo algo de dantesco, buscando un pasacalles para sentirse ascendida. \u00daltimamente hay una sensaci\u00f3n, en lo referente a las celebridades y las grandes marcas, de que el nuevo marketing pasa por rozar la cancelaci\u00f3n, por buscar una confrontaci\u00f3n bestia, por extremar la provocaci\u00f3n. Es algo que se est\u00e1 extendiendo a este tipo de lanzamientos, porque cada vez es m\u00e1s dif\u00edcil sorprender y captar la atenci\u00f3n del p\u00fablico. Y el resultado no siempre es una buena imagen\u201d, apunta. <\/p>\n

Gema Subterfuge, cabeza visible del sello discogr\u00e1fico indie y de Subterfuge Radio, se plant\u00f3 all\u00ed junto a su representada Samantha Hudson. Junto a otras personalidades de la cultura pop como Yenesi, Mar\u00eda Barrier, Jimena Amarillo o la Shannis, hab\u00edan recibido la invocaci\u00f3n divina para conjurarse en la esquina de Callao con la calle Jacometrezo, justo donde deb\u00eda producirse la aparici\u00f3n mariana. En caso de rebeli\u00f3n de las masas, estaban llamadas a ejercer de escudo protector de la artista seg\u00fan bajara del coche. No hizo falta. La venerada protagonista se qued\u00f3 atascada en plena Gran V\u00eda e improvis\u00f3 una gloriosa carrera hasta el hotel Vincci Capitol, donde se hab\u00eda reservado una planta como cuartel secreto. \u201cHace mucho que no suceden experiencias comunitarias espont\u00e1neas de alegr\u00eda y devoci\u00f3n como esta en Madrid, y es muy de agradecer. Rosal\u00eda propicia un fandom muy agradable. En otro caso igual habr\u00eda sido m\u00e1s peligroso, pero ella consigue que todo sea muy org\u00e1nico, aunque las circunstancias puedan ser imprevisibles\u201d, reflexiona Gema Subterfuge. <\/p>\n

Hay que sumarle a esto la \u00e1gil acci\u00f3n de la polic\u00eda, que se enter\u00f3 como todo el mundo de lo que se coc\u00eda a trav\u00e9s del directo de TikTok y cerr\u00f3 brevemente el paso al tr\u00e1fico en la calle Jacometrezo y en un par de bocas del metro. Entre los all\u00ed congregados, en ning\u00fan momento hubo sensaci\u00f3n de peligrosidad. Ni siquiera cuando la vimos saludar, tan lejos, tan cerca, encapsulada tras el ventanal del hotel Vincci bajo el clamor popular. Fue todo bastante l\u00fadico y civilizado.<\/p>\n

Una vez m\u00e1s, los devotos se convierten en el mayor baluarte de la cantante. Como dice Frankie Piz\u00e1, \u201clos artistas contempor\u00e1neos saben que sus fans son su principal foco de extracci\u00f3n de beneficio, pero tambi\u00e9n su mayor campo de protecci\u00f3n. Por no decir s\u00faper burbuja de refuerzo. Porque sabemos que el fandom es todo lo opuesto al pensamiento cr\u00edtico: hay excepciones, pero la mayor\u00eda le van a decir que s\u00ed a todo, lo van a aceptar todo de su estrella. Es la base para que haya una sensaci\u00f3n de pertenencia, de comunicaci\u00f3n \u00edntima parasocial con sus admiradores, para generar esa ilusi\u00f3n de cercan\u00eda. Algo que Rosal\u00eda, al igual que Taylor Swift o Charli XCX, domina a la perfecci\u00f3n\u201d. <\/p>\n

La perfecta sonrisa de Rosal\u00eda que vemos en sus ya ic\u00f3nicas fotos a la carrera rodeada de m\u00f3viles por la Gran V\u00eda obedece a esta dial\u00e9ctica. Reflexiona Piz\u00e1: \u201cLos fen\u00f3menos fan ahora son distintos porque las multitudes fan est\u00e1n muy empoderadas, se convierten en cocreadoras, porque pueden generar el mismo tipo de contenido. Incluso hay teor\u00edas de fans que se van completamente de madre y superan en la narrativa a las que imponen los propios artistas. V\u00e9ase el supuesto beef (o bronca) entre Charli XCX y Taylor Swift [en una letra de su \u00faltimo disco, Swift presuntamente respond\u00eda a Charli por haberla llamado \u2018Barbie aburrida\u2019]. Una cosa que se fue interpretando a trav\u00e9s de los fans y a la que ellas mismas han dejado aire porque saben que les beneficia\u201d. <\/p>\n

Esta multiplicidad de narrativas la provocan los propios artistas plantando lo que en el argot marketiniano se llama Easter eggs o huevos de Pascua; es decir, pistas ambiguas, que se dan a la interpretaci\u00f3n o a m\u00faltiples significados, y que generan revuelo mem\u00e9tico. \u201cEn todos los roll outs [otro t\u00e9rmino com\u00fan en las estrategias de marketing, que se refiere al proceso de ir dando a conocer gradualmente un producto; en este caso, un disco] ya se cuenta con la fuerza de los fans como un factor esencial. Se sabe que van a interpretar, sobreinterpretar y proteger las narrativas del artista\u201d, completa el divulgador. Cada indicio desvelado se convierte en una recompensa. <\/p>\n

\"Rosal\u00edaRosal\u00eda a su llegada a Callao.Juanjo Mart\u00edn (EFE)<\/p>\n

En esta ruptura de las l\u00f3gicas tradicionales del marketing, el p\u00fablico se convierte en parte del proceso de revelaci\u00f3n. Es otro de los t\u00e9rminos que utiliza la generaci\u00f3n Z y est\u00e1 cada vez m\u00e1s extendido: reveal (revelar algo). Rosal\u00eda lo utiliz\u00f3 muchas veces a lo largo de su directo en TikTok. \u201cAqu\u00ed va el primer reveal de la noche\u201d, dijo destapando el halo santificador te\u00f1ido en su pelo mientras picoteaba tortilla de patatas y la maquillaban en el hotel Ritz. Se enfad\u00f3 cuando vio que su portada se iluminaba antes en Times Square que en Callao. \u201c\u00bfPero no \u00edbamos a hacer ahora este reveal, t\u00edo? Quiero saber qui\u00e9n lo ha hecho\u201d, dijo conteniendo el enfado en vivo. <\/p>\n

Otra terminolog\u00eda clave en los despachos de las agencias (disculpen una vez m\u00e1s el anglicismo): el real time marketing. O lo que es lo mismo: que sea lo que nos depare el directo. La campa\u00f1a de Rosal\u00eda responde a una l\u00f3gica gamer. Lo explica la periodista Marta Salicr\u00fa, aguda analista de la cantante, autora del libro Rosal\u00eda de la A a la Z. \u201cTodo esto de hacer un directo de m\u00e1s de una hora y una cuenta atr\u00e1s de 30 minutos antes de lo que se supone que es el evento tiene mucho que ver con las t\u00e1cticas de los streamers, que dan mucho tiempo desde que inician la conexi\u00f3n hasta que pasa ese algo, para dar margen a que la gente se vaya conectando o para cazar a quien est\u00e9 haciendo scroll. Rosal\u00eda tiene una habilidad innata para el uso de las redes, lo del lunes fue puro lenguaje streamer. Y al final la gracia de todo es que no pasaba nada. Todo lo que sucedi\u00f3 antes y durante fue mucho m\u00e1s relevante que la revelaci\u00f3n de la portada. Es algo que tiene que ver con la eventificaci\u00f3n de absolutamente todo. Convertimos cualquier cosa en un evento. Lo que antes llam\u00e1bamos noticia o anuncio, ahora es un reveal, una revelaci\u00f3n, un concepto que eleva cualquier cosa, la vende mejor\u201d, reflexiona. <\/p>\n

El advenimiento del cuarto disco<\/p>\n

Lux, el cuarto disco de Rosal\u00eda, saldr\u00e1 el 7 de noviembre y lo pondr\u00e1 en escena por primera vez<\/a> ese mismo d\u00eda en la gala Los40 Music Awards de Valencia. El kil\u00f3metro cero de la promoci\u00f3n fue una simple partitura titulada Berghain<\/a> (como el club de tecno berlin\u00e9s) subida a Substack. Un post que desencaden\u00f3 la locura entre los fans, que se lanzaron a acometer esos arpegios y subir a internet sus interpretaciones sin haber o\u00eddo la canci\u00f3n, convirti\u00e9ndose, una vez m\u00e1s, en parte activa de la campa\u00f1a. \u201cEs algo que yo no hab\u00eda visto nunca. Se puede hacer una lectura casi como de Creative Commons, como de poner tu creaci\u00f3n al servicio de otras personas para que la puedan interpretar\u201d, dice Salicr\u00fa. Para Frankie Piz\u00e1, la elecci\u00f3n de Substack, una plataforma para creadores de contenidos heredera del formato blog, no es casual. \u201cHay una tendencia creciente de colonizar Substack entre las marcas. Y por marcas hablo de Nike, i-D, Kamala Harris o Rosal\u00eda, que es la primera gran figura que ha dado el paso en Espa\u00f1a. \u00bfY qu\u00e9 buscan siempre las marcas? Preservar la autenticidad, ya sea simulada o real. Las audiencias estamos todo el rato vigilantes ante lo que es aut\u00e9ntico y lo que no. Substack comenz\u00f3 como un servicio de boletines, como competencia de Patreon, donde los creadores suben sus contenidos de pago o no [el perfil de Rosal\u00eda es abierto]. Como no arrastra la mala imagen de otras redes ni responde enteramente al algoritmo, como X o Instagram, se ha ido convirtiendo en el nuevo lugar para las voces situadas e independientes. Les da un rollo de autenticidad premium\u201d. <\/p>\n

Rosal\u00eda es experta en abrazar nuevas f\u00f3rmulas. No olvidemos el concierto hecho con el m\u00f3vil y retransmitido en TikTok para 1,5 millones de personas con motivo del lanzamiento de Motomami. O la entrevista que concedi\u00f3 al divulgador musical Jaime Altozano tras verle en YouTube analizando ese disco. En esta ocasi\u00f3n, la primera entrevista oficial se la ha dado a un videopodcast peque\u00f1\u00edsimo en catal\u00e1n<\/a> llamado R\u00e0dio Noia. Una elecci\u00f3n sorpresiva ante la que todo el mundo parece estar de acuerdo. \u201cNo esperaba que la recepci\u00f3n fuera tan positiva. Supongo que habr\u00e1 alguien que haya dicho cosas malas, pero a m\u00ed no me han llegado. Daba por supuesto que habr\u00eda haters, llevo muchos a\u00f1os trabajando con internet, porque gestiono las redes de Radio Primavera Sound, y siempre asoman, pero no\u201d, cuenta su conductora, Mar Vallverd\u00fa, a\u00fan bajo el impacto de su \u00e9xito una semana despu\u00e9s de airearla. <\/p>\n

Vallverd\u00fa realiza cada episodio a solas en su dormitorio con su iPhone. Le lanz\u00f3 un DM a Rosal\u00eda por Instagram invit\u00e1ndole a grabar una entrevista y la respuesta fue: \u201c\u00a1P\u00e1lante!\u201d. \u201cTras la sorpresa, estaba cagada ante mis propias expectativas como fan. Yo tambi\u00e9n habr\u00eda puesto mucha presi\u00f3n en alguien que entrevistara a Rosal\u00eda en este momento. Le dije a su equipo: \u2018Yo grabo con mi iPhone, \u00bfest\u00e1is seguros? Esto no va a ser una superproducci\u00f3n\u2019. Y me dijeron: \u2018No queremos que cambies la casa, ni que busques un estudio, ni que cambies nada; queremos hacer un episodio de R\u00e0dio Noia. Y un episodio de R\u00e0dio Noia es conmigo en mi cama\u201d. Mantuvo el secreto casi dos meses. Hoy, este podcast que apenas ten\u00eda mil visitas por cap\u00edtulo supera las 100.000 visualizaciones en su canal oficial y algunos clips en redes van por el mill\u00f3n. <\/p>\n

Decenas de personas observaban la portada del nuevo \u00e1lbum de Rosal\u00eda, ‘Lux’, en la plaza de Callao.Carlos Luj\u00e1n (Europa Press)<\/p>\n

M\u00e1s all\u00e1 del idioma, la elecci\u00f3n del producto, del podcast nicho, tiene tambi\u00e9n ese componente que se espera de Rosal\u00eda: lo inesperado. Tambi\u00e9n su b\u00fasqueda de seguir conectando con lo indie<\/a>. Como reflexiona Marta Salicr\u00fa: \u201cEsto la sit\u00faa como connoiseur de lo que es guay, la mantiene en su rol de prescriptora. En una charla reposada con esa persona que no es la podcaster m\u00e1s famosa de Espa\u00f1a puede desplegar toda esa imagen de autenticidad. De alguna manera le permite performar esa idea de \u2018soy tu mejor amiga\u2019, es decir, \u2018podr\u00eda ser tu mejor amiga si nos encontr\u00e1semos en el ba\u00f1o del Berghain\u201d. Piz\u00e1 tambi\u00e9n lo considera un acierto. \u201cLa elecci\u00f3n de una chica local conecta con su identidad y su origen catal\u00e1n. Est\u00e1 optando por ese nuevo patriotismo que cultiva tambi\u00e9n Bad Bunny con Puerto Rico, tirando por las cosas locales en vez de intentar globalizarlo todo\u201d. <\/p>\n

En R\u00e0dio Noia, Rosal\u00eda ya utilizaba lenguaje monjil: \u201cEstos dos \u00faltimos a\u00f1os he estado b\u00e1sicamente clausurada hasta mi siguiente proyecto, en mi celda musical, por decirlo de alguna manera\u201d, confesaba. Nada queda al azar. Tras aparcar a la motomami, Rosal\u00eda ha ido dejando pistas sobre su transmutaci\u00f3n espiritual. Lo religioso siempre ha estado en su obra, pero mientras en El Mal Querer aparec\u00eda santificada, hoy se presenta directamente como sierva de Dios. Desde que asom\u00f3 en la portada de Lux con su toca de clarisa, la memesfera arde con su nuevo aesthetic nuncore (la est\u00e9tica inspirada en los dise\u00f1os conventuales). El desarrollo de su apropiaci\u00f3n de la imaginer\u00eda cat\u00f3lica dar\u00e1 para cientos de an\u00e1lisis<\/a>, pr\u00f3ximamente en sus pantallas. Entretanto, a menos de dos semanas del lanzamiento de su disco, solo queda esperar el siguiente paso l\u00f3gico: que descienda su m\u00fasica celestial. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Ll\u00e1menlo acto de fe. Quienes peregrinaron la noche del pasado lunes a la madrile\u00f1a plaza de Callao esperaban…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":193645,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[91],"tags":[218,208,209,20062,146,147,25,24,4536,2736,185,1922,4147,23,5889],"class_list":{"0":"post-201221","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-entretenimiento","8":"tag-canciones","9":"tag-conciertos","10":"tag-cultura","11":"tag-discos-musica","12":"tag-entertainment","13":"tag-entretenimiento","14":"tag-es","15":"tag-espana","16":"tag-instagram","17":"tag-marketing","18":"tag-musica","19":"tag-redes-sociales","20":"tag-rosalia","21":"tag-spain","22":"tag-tiktok"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@es\/115438674810702044","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/201221","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=201221"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/201221\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/193645"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=201221"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=201221"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=201221"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}