Bogidar Mascare\u00f1as y Ricard Garcia, de Statement<\/strong>, autores de la nueva tipograf\u00eda Barcelona.<\/p>\nDel escudo intocable a un gesto gr\u00e1fico que invierte el orden institucional<\/p>\n
El principal foco de cr\u00edtica ha sido la aparente falta de equilibrio entre el escudo y la palabra \u201cBarcelona\u201d. Desde Principi lo explican con claridad: \u00abUna de las partes m\u00e1s claras del briefing era que el escudo no pod\u00eda modificarse de ninguna manera\u00bb<\/strong>, explica Albert Porta. \u00abSab\u00edamos que internamente ya se hab\u00eda explorado un posible redise\u00f1o, pero que ese proceso estaba pausado por cuestiones institucionales. Nuestro encargo, por tanto, part\u00eda de una premisa doble: deb\u00eda funcionar con el escudo vigente, pero tambi\u00e9n mantener cierta coherencia si en el futuro se aprobaba una nueva versi\u00f3n.\u00bb<\/strong><\/p>\nCon el escudo fuera del alcance, el equipo decidi\u00f3 no mimetizarlo formalmente: \u00abNo ten\u00eda sentido que la tipograf\u00eda se construyera a partir de las formas del escudo actual, porque pod\u00eda cambiar. Preferimos trabajar desde una l\u00f3gica m\u00e1s estable, donde la tipograf\u00eda dialogara con el escudo sin depender de \u00e9l.\u00bb<\/strong><\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/4-1024x576.jpg\")
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La convivencia entre ambos elementos se resolvi\u00f3 en torno al eje horizontal, explica Berm\u00fadez: \u00abDise\u00f1amos el esqueleto y las proporciones tipogr\u00e1ficas considerando las del escudo, sabiendo que este convivir\u00eda con la palabra y con la B. De ah\u00ed su alineaci\u00f3n.\u00bb<\/strong><\/p>\nM\u00e1s all\u00e1 del equilibrio geom\u00e9trico, hubo una decisi\u00f3n conceptual de fondo: \u00abNos interesaba la idea de que el escudo, que tradicionalmente hab\u00eda ido delante, pasara a situarse detr\u00e1s. A nivel simb\u00f3lico, este gesto conecta con la idea de que el Ayuntamiento acompa\u00f1a a la ciudadan\u00eda. Y al mismo tiempo rompe la convenci\u00f3n gr\u00e1fica habitual, haciendo que la firma sea m\u00e1s f\u00e1cil de recordar.\u00bb<\/strong><\/p>\nDesde Statement, detallan los ajustes \u00f3pticos que reforzaron ese di\u00e1logo: \u00abEn la mayor\u00eda de las tipograf\u00edas, la B suele incorporar una correcci\u00f3n \u00f3ptica que genera cierta asimetr\u00eda entre los dos ojos. En este caso, esa diferencia se redujo deliberadamente para favorecer una sensaci\u00f3n de simetr\u00eda con el eje del escudo. Tambi\u00e9n se ajustaron proporciones y espaciado para asegurar que ambos elementos convivieran con armon\u00eda.\u00bb<\/strong><\/p>\nUna tipograf\u00eda con voz propia, no con acento local<\/p>\n
Aunque el concurso no exig\u00eda crear una tipograf\u00eda a medida, Principi decidi\u00f3 incluirla en su propuesta. \u00abPart\u00edamos de la idea de que una ciudad que quiere comunicarse con claridad y personalidad necesita una voz propia\u00bb<\/strong>, explica Porta. \u00abUna tipograf\u00eda no es solo un recurso gr\u00e1fico, sino la forma visible de esa voz institucional.\u00bb<\/strong><\/p>\nEl desarrollo tipogr\u00e1fico lo asumi\u00f3 Statement, bajo la direcci\u00f3n creativa de Principi. Mascare\u00f1as y Garcia recuerdan que el objetivo no era \u201chacer una fuente barcelonesa\u201d, sino construir una herramienta \u00fatil: \u00abLa propuesta no buscaba concentrar la identidad visual de Barcelona en una tipograf\u00eda, sino ofrecer una herramienta que ayudara a expresar su relato con coherencia y cercan\u00eda. No quer\u00edamos una letra que representara la ciudad por sus formas, sino que sirviera a todos los contextos donde el Ayuntamiento comunica.\u00bb<\/strong><\/p>\nLa tipograf\u00eda Barcelona parte de una estructura sans humanista<\/strong>, con formas abiertas, terminales ligeramente inclinados y detalles org\u00e1nicos discretos<\/strong>. Seg\u00fan Berm\u00fadez, \u00abse aleja de la rigidez y neutralidad de Akkurat, la fuente anterior, para ganar en calidez, eficiencia y legibilidad.\u00bb<\/strong><\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/5-1024x576.jpg\")
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Mascare\u00f1as ampl\u00eda: \u00abNo se trataba de hacer una tipograf\u00eda caligr\u00e1fica ni puramente geom\u00e9trica. Busc\u00e1bamos un punto de equilibrio entre estructura y gesto humano. Nos alejamos de la tradici\u00f3n racional suiza para conectar con una sensibilidad m\u00e1s humana y mediterr\u00e1nea.\u00bb<\/strong><\/p>\nEl equipo tambi\u00e9n abord\u00f3 el dise\u00f1o desde la funcionalidad t\u00e9cnica. \u00abDeb\u00eda comportarse bien en tama\u00f1os peque\u00f1os y pantallas, pero tambi\u00e9n en titulares y se\u00f1al\u00e9tica, donde el espaciado reducido exig\u00eda m\u00e1s contundencia. Por eso optimizamos el uso del espacio horizontal y vertical mediante ascendentes y descendentes m\u00e1s compactas\u00bb<\/strong>, a\u00f1ade Mascare\u00f1as.<\/p>\nUno de los aspectos menos visibles, pero m\u00e1s relevantes, fue la atenci\u00f3n a los diacr\u00edticos catalanes: \u00abSe dise\u00f1aron con especial cuidado elementos como la ela geminada (l\u00b7l), la cedilla (\u00e7) o combinaciones como la i seguida de di\u00e9resis, presentes en formas verbales como envi\u00efn o plagi\u00efn. Son detalles m\u00ednimos, pero necesarios para garantizar consistencia formal y respeto a la lengua.\u00bb<\/strong><\/p>\nY ante las cr\u00edticas que niegan la \u201corganicidad\u201d de la tipograf\u00eda, Porta responde con precisi\u00f3n: \u00abNo parte de una idea literal de Barcelona, sino de c\u00f3mo la ciudad pretende comunicarse hoy: de forma pr\u00f3xima, clara y directa. La calidez no est\u00e1 en la forma, sino en la voz.\u00bb<\/strong><\/p>\nEl debate sobre la ausencia de \u201cAjuntament\u201d<\/p>\n
Uno de los temas m\u00e1s discutidos es la eliminaci\u00f3n de la palabra \u201cAjuntament\u201d de la firma. Para algunos, la decisi\u00f3n diluye la institucionalidad; para Principi, la simplifica: \u00abEn las primeras reuniones de briefing con el Ajuntament y los otros estudios implicados \u2014Mario Eskenazi y Extra\u2014 surgi\u00f3 la posibilidad de revisar la firma de comunicaci\u00f3n y ver si ten\u00eda sentido unificarla con la firma institucional\u00bb<\/strong>, explica Berm\u00fadez.<\/p>\n\n\u00abLa propuesta busca simplificar y ordenar la manera en que la instituci\u00f3n se presenta ante la ciudadan\u00eda. No se trataba de eliminar elementos, sino de construir un sistema que hablara con una sola voz.\u00bb<\/p>\n
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El escudo, recuerdan, sigue cumpliendo su papel simb\u00f3lico. \u00abLa palabra Barcelona sit\u00faa el foco en la ciudad, y el escudo mantiene su papel como emblema institucional. El conjunto adopta un tono sobrio y funcional, alejado de los c\u00f3digos tur\u00edsticos o comerciales.\u00bb<\/strong><\/p>\nRespecto a la p\u00e9rdida de pregnancia que muchos apuntan, Porta responde: \u00abLa c\u00e1psula anterior presentaba limitaciones t\u00e9cnicas y de legibilidad. Este sistema es m\u00e1s claro, m\u00e1s coherente y m\u00e1s vers\u00e1til. La simplicidad no implica p\u00e9rdida de identidad, sino otra forma de reforzarla.\u00bb<\/strong><\/p>\nLa B con escudo, s\u00edntesis y continuidad<\/p>\n
Parad\u00f3jicamente, el elemento m\u00e1s aplaudido por el sector ha sido el monograma de la B con el escudo. \u00abEl briefing contemplaba necesidades espec\u00edficas, como la adaptaci\u00f3n a entornos digitales o formatos reducidos, por ejemplo los avatares de redes sociales\u00bb<\/strong>, se\u00f1ala Berm\u00fadez.<\/p>\n\n\u00abPor eso planteamos un sistema flexible, capaz de adaptarse a distintos niveles de comunicaci\u00f3n. La B con el escudo no sustituye la firma principal: es una versi\u00f3n reducida dentro del sistema.\u00bb<\/p>\n
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Aun as\u00ed, muchos ven en ese s\u00edmbolo una nueva se\u00f1a de identidad con potencial propio. Mascare\u00f1as coincide: \u00abEsa abreviatura concentra visualmente la relaci\u00f3n entre ciudad e instituci\u00f3n. Es un buen puente entre lo que fue la c\u00e1psula y lo que vendr\u00e1.\u00bb<\/strong><\/p>\nPresupuesto y plazos: el eterno dilema del concurso p\u00fablico<\/p>\n
El proyecto fue adjudicado por concurso con una remuneraci\u00f3n de 36.000 \u20ac, cifra que ha despertado debate en el sector. Porta responde con franqueza: \u00abEl presupuesto era el que era, y cada estudio decide si participar o no. Si hubi\u00e9ramos tenido que presupuestar un proyecto de esta escala desde cero, no habr\u00eda sido por ese importe. Pero aceptamos las condiciones sabiendo el tipo de encargo que era.\u00bb<\/strong><\/p>\nBerm\u00fadez a\u00f1ade que el alcance inicial no contemplaba ni la tipograf\u00eda ni todas las aplicaciones actuales: \u00abEl encargo del concurso planteaba \u00fanicamente el desarrollo de un nuevo sistema visual para las piezas de comunicaci\u00f3n. A medida que el trabajo avanz\u00f3, el proyecto creci\u00f3 en complejidad, y ajustamos los recursos para poder desarrollarlo adecuadamente.\u00bb<\/strong><\/p>\nEl calendario, que fue de febrero a octubre<\/strong>, tambi\u00e9n fue un condicionante: \u00abEl Ajuntament marc\u00f3 los tiempos. Llegamos a tiempo, pero si los hubi\u00e9ramos definido nosotros, habr\u00edan sido algo m\u00e1s amplios\u00bb<\/strong>, explica Porta.<\/p>\n\n\u00abEn general, los concursos p\u00fablicos tienden a comprimir los plazos, ya que el calendario suele fijarse antes de contar con los equipos que llevar\u00e1n a cabo el trabajo, lo que reduce el margen para la investigaci\u00f3n. En este proyecto, sin embargo, el Ajuntament part\u00eda de un trabajo estrat\u00e9gico previo realizado por una agencia, y muchos aspectos ya estaban definidos desde el inicio.\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n
Cr\u00edtica, ruido y contexto<\/p>\n
El lanzamiento gener\u00f3 una avalancha de opiniones, muchas de ellas polarizadas. Para Principi, era inevitable: \u00abSab\u00edamos que un proyecto de esta magnitud pod\u00eda generar debate. Al tratarse de una identidad institucional, financiada con dinero p\u00fablico y vinculada a una ciudad como Barcelona, es l\u00f3gico que despierte opiniones diversas\u00bb<\/strong>, dice Berm\u00fadez.<\/p>\n\n\u00abTambi\u00e9n \u00e9ramos conscientes de que muchas personas lo relacionar\u00edan con cuestiones pol\u00edticas. Es un proyecto con mucha visibilidad y eso siempre genera debate.\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n
Albert Porta matiza que lo que m\u00e1s sorprende es el tono de parte del sector: \u00abNos ha llamado la atenci\u00f3n cierta ligereza en algunas cr\u00edticas, sin tener en cuenta el contexto ni las limitaciones del encargo.\u00bb<\/strong><\/p>\nPor su parte, desde Statement consideran que la discusi\u00f3n es necesaria, pero mal encauzada: \u00abEl debate es positivo, pero echamos de menos espacios adecuados para formular una cr\u00edtica con argumentos s\u00f3lidos y contexto suficiente. En muchos casos el proyecto se consume de forma superficial, sin intentar comprender el prop\u00f3sito m\u00e1s all\u00e1 de lo visual.\u00bb<\/strong><\/p>\nEn conjunto, el redise\u00f1o plantea una identidad menos ic\u00f3nica y m\u00e1s estructural, en la que la coherencia, la tipograf\u00eda y la claridad sustituyen a la c\u00e1psula como c\u00f3digo de reconocimiento. El escudo, inm\u00f3vil por mandato, convive con una palabra m\u00e1s liviana; y la B con escudo se perfila como el nuevo gesto sint\u00e9tico de Barcelona.<\/p>\n
\u00abTodo cambio requiere un proceso de asimilaci\u00f3n, pero la consistencia en la aplicaci\u00f3n y la presencia constante del sistema consolidar\u00e1n r\u00e1pidamente su reconocimiento\u00bb<\/strong>, concluye Porta.<\/p>\nY quiz\u00e1s, m\u00e1s all\u00e1 del ruido, ese sea el verdadero aprendizaje de esta nueva etapa: que el dise\u00f1o institucional no necesita imponerse, sino sostenerse en el tiempo hasta que la ciudad, simplemente, lo haga suyo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Gr\u00e0ffica conversa con Albert Porta y Carlos Berm\u00fadez (Principi), autores de la nueva identidad visual del Ayuntamiento de…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":184293,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[173],"tags":[229,233,231,230,232,234,146,147,25,24,23],"class_list":{"0":"post-229405","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-arte-y-diseno","8":"tag-arte","9":"tag-arte-y-diseno","10":"tag-arts","11":"tag-arts-and-design","12":"tag-design","13":"tag-diseno","14":"tag-entertainment","15":"tag-entretenimiento","16":"tag-es","17":"tag-espana","18":"tag-spain"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@es\/115527946617229466","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/229405","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=229405"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/229405\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/184293"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=229405"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=229405"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=229405"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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