{"id":23210,"date":"2025-08-03T17:00:12","date_gmt":"2025-08-03T17:00:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/23210\/"},"modified":"2025-08-03T17:00:12","modified_gmt":"2025-08-03T17:00:12","slug":"barcelona-escaparate-de-las-nuevas-formulas-del-marketing-editorial-juvenil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/23210\/","title":{"rendered":"Barcelona, escaparate de las nuevas f\u00f3rmulas del marketing editorial juvenil"},"content":{"rendered":"

Barcelona <\/strong>se ha convertido en una de las ciudades favoritas para desarrollar eventos con personalidad propia<\/strong>. Y la editorial Montena, sello editorial de Penguin Random House, lo sabe bien. Una de sus \u00faltimas grandes apuestas ha sido un evento celebrado el pasado martes sobre ‘La ciudad de los vientos’, <\/strong>la serie de Liz Tomforde<\/strong><\/a> que arrasa entre las lectoras de romance<\/a> contempor\u00e1neo compuesta por cinco libros (y una secuela en camino). La experiencia contaba con un paseo en helic\u00f3ptero por la costa del Mediterr\u00e1neo<\/strong> que dej\u00f3 claro que el t\u00edtulo del primer libro de la autora estadounidense, ‘Rozando el cielo’, no era solo una met\u00e1fora.<\/p>\n

Durante el vuelo, una veintena de creadoras de contenido e invitadas especiales pudieron disfrutar de las vistas panor\u00e1micas de Barcelona<\/strong> y as\u00ed \u00abcompartir, vivir y formar parte de comunidades muy espec\u00edficas como son las lectoras de este g\u00e9nero rom\u00e1ntico\u00bb, aseguran desde la organizaci\u00f3n. En conjunto, la experiencia combin\u00f3 adrenalina, emoci\u00f3n y muchas fotos y v\u00eddeos para las redes sociales<\/strong>. Porque si algo tiene claro la editorial es que la conexi\u00f3n entre lectoras, redes sociales y libros va mucho m\u00e1s all\u00e1 del papel.<\/p>\n

Nuevas estrategias<\/p>\n

En un momento en el que el sector editorial juvenil busca constantemente nuevas v\u00edas para captar la atenci\u00f3n de su p\u00fablico objetivo<\/strong> -j\u00f3venes lectores nativos digitales, habituados al contenido visual y a la inmediatez de redes como Instagram o TikTok-, este tipo de eventos experienciales se consolidan como una tendencia en alza estableci\u00e9ndose como algo m\u00e1s habitual y que tiene un objetivo muy claro: aumentar las ganas y crear una necesidad por los nuevos lanzamientos<\/strong> mensuales (el famoso FOMO o ‘Fear Of Missing Out’).<\/p>\n

Y, m\u00e1s all\u00e1 del impacto puntual, el vuelo sobre la capital pone en relieve c\u00f3mo las estrategias editoriales se est\u00e1n reinventando<\/strong> para adaptarse a los h\u00e1bitos culturales de una nueva generaci\u00f3n de lectoras. Un reto que pasa por estar -literal y simb\u00f3licamente- a la altura, y que no busca traducir los resultados econ\u00f3micamente sino en impacto y alcance.<\/p>\n

\"Las<\/p>\n

Las ‘influencers’ Irene Franco (i) y Tamara Molina (d) en un evento para promocionar el libro ‘Rozando el cielo’ \/ Zowy Voeten \/ EPC<\/p>\n

Invitada especial<\/p>\n

Pero las ‘influencers’ no fueron las \u00fanicas<\/strong> que pudieron disfrutar del paseo en helic\u00f3ptero, sino que como parte de la acci\u00f3n la editorial organiz\u00f3 un concurso a trav\u00e9s de redes sociales<\/strong> en el que una lectora fue seleccionada para participar en la experiencia con un acompa\u00f1ante. \u00abCuando recib\u00ed el correo pensaba que era ‘spam’ <\/strong>como de costumbre, pero cuando indagu\u00e9 un poco m\u00e1s y vi que era real no tard\u00e9 en organizarme para poder venir<\/strong>\u00ab, explic\u00f3 a este diario la ganadora, Ana Soto, minutos previos a subir al helic\u00f3ptero. \u00abCog\u00ed un autob\u00fas desde Murcia para llegar por la ma\u00f1ana a Barcelona y poder irme el mismo d\u00eda por la noche\u00bb, explic\u00f3.<\/p>\n

\"Una<\/p>\n

Una lectora ganadora del sorteo, se une al evento para promocionar la novela de Liz Tomforde en un paseo en helic\u00f3ptero sobre Barcelona \/ Zowy Voeten \/ EPC<\/p>\n

Agradecida, Soto destacaba lo especial que fue sentirse parte de una experiencia normalmente reservada a creadoras de contenido<\/strong>. \u00abQue pensaran en las lectoras, m\u00e1s all\u00e1 del n\u00famero de seguidores, hizo que me sintiera realmente valorada\u00bb, confesaba. Para ella, vivir ese momento junto a su pareja no solo fue inolvidable, sino tambi\u00e9n una forma de cumplir ese anhelo compartido por muchas j\u00f3venes lectoras: que, por una vez, no fueran solo las ‘influencers’ quienes rozaran el cielo.<\/p>\n

En concreto, la serie ‘La ciudad de los vientos’, ambientada en Chicago, mezcla deporte profesional, tensi\u00f3n rom\u00e1ntica y personajes con carisma<\/strong>. Un ‘mix’ que ha convertido a Liz Tomforde en una de las autoras revelaci\u00f3n del romance contempor\u00e1neo, con un fandom fiel y muy activo en redes. Con esta campa\u00f1a, Montena no solo present\u00f3 el \u00faltimo t\u00edtulo de la saga, ‘Volviendo a empezar’, sino que aprovech\u00f3 el tir\u00f3n emocional de su universo para seguir alimentando la conversaci\u00f3n entre lectoras.<\/p>\n

M\u00e1s eventos en Barcelona<\/p>\n

Este tipo de acciones se suman a una creciente agenda de eventos literarios que han convertido Barcelona<\/strong> en uno de los principales escenarios del fen\u00f3meno lector juvenil.<\/p>\n

Festivales como el ‘Crush Fest’, que reuni\u00f3 a miles de fans del ‘young adult’ en la Universidad de Barcelona<\/a> el pasado mayo, encuentros con ‘bookstagramers’ y autoras organizados por la librer\u00eda Alibri, o los crecientes clubes de lectura tanto virtuales como presenciales<\/a>, demuestran c\u00f3mo las cada vez m\u00e1s se est\u00e1 apostando por experiencias que conecten directamente con lectoras e ‘influencers’<\/strong> en un muy buen momento para la lectura.<\/p>\n

Sin ir muy lejos, entre j\u00f3venes, leer cada vez es m\u00e1s frecuente y ya forma parte del tiempo libre de m\u00e1s del 70% de ellos, seg\u00fan el \u00faltimo Bar\u00f3metro de H\u00e1bitos de Lectura y Compra de Libros en Espa\u00f1a.<\/p>\n

Suscr\u00edbete para seguir leyendo<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Barcelona se ha convertido en una de las ciudades favoritas para desarrollar eventos con personalidad propia. Y la…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":23211,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[172],"tags":[210,224,6884,146,147,25,24,225,13475,2564,13474,23,2658],"class_list":{"0":"post-23210","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-libros","8":"tag-barcelona","9":"tag-books","10":"tag-cielo","11":"tag-entertainment","12":"tag-entretenimiento","13":"tag-es","14":"tag-espana","15":"tag-libros","16":"tag-novela-liz-tomforde","17":"tag-presentar","18":"tag-rozando","19":"tag-spain","20":"tag-young-adult"},"share_on_mastodon":{"url":"","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23210","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=23210"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23210\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/23211"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=23210"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=23210"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=23210"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}