![\"El](\"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/TC5RLVAILVFRNNKW5ITIGRHB7Q.jpg\")
El cortavientos de K-Way lo ide\u00f3 un franc\u00e9s, L\u00e9on- Claude Duhamel, en 1965. Seis d\u00e9cadas despu\u00e9s, es un cl\u00e1sico de la moda.Ximena y Sergio<\/p>\nLo primero que uno encuentra al cruzar la puerta del cuartel general de BasicNet en Tur\u00edn es la placa de la compa\u00f1\u00eda que lo levant\u00f3 \u2014en los cincuenta fueron las oficinas de Calzificio Torinese, que arranc\u00f3 en 1916 haciendo calcetines, surti\u00f3 al ej\u00e9rcito italiano en la Segunda Guerra Mundial y termin\u00f3 vistiendo a la Juventus\u2014; un mostrador con los paneles originales de madera que le har\u00eda los ojos chiribitas a Wes Anderson; y un Apple IIc: el primer intento de la tecnol\u00f3gica californiana de construir un dispositivo port\u00e1til. Marco Boglione lo compr\u00f3 por 1.250.000 liras y fue el detonante del negocio que arranc\u00f3 en 1994 y hoy, con sus hijos Lorenzo y Alessandro al frente, compartiendo desde abril el t\u00edtulo de CEO, se ha erigido en un imperio textil que recoge a K-Way, Superga, Kappa, Sebago, Jesus Jeans, Briko y Sabelt. <\/p>\n
El cortavientos de K-Way lo ide\u00f3 un franc\u00e9s, L\u00e9on- Claude Duhamel, en 1965. Seis d\u00e9cadas despu\u00e9s, es un cl\u00e1sico de la moda.Ximena y Sergio<\/p>\n
Con el Apple-1 que sali\u00f3 del garaje de Steve Jobs en los setenta, caja incluida, se hizo en una subasta de Christie\u2019s en 2010 por 142.819,85 libras esterlinas. Hoy lo custodian en BasicGallery, el archivo y ocasional museo que atesora esta sede convertida en ciudad: 26.023 metros cuadrados en los que adem\u00e1s de oficinas hay gimnasio, lavander\u00eda, restaurante y supermercado. Alessandro y Marco viven aqu\u00ed. En la azotea tienen un corral con gallinas que, al parecer, dan unos huevos magn\u00edficos. <\/p>\n
Ese santo grial inform\u00e1tico que a priori nada tiene que ver con la moda es uno de los cenits de un archivo de 21.000 piezas donde el totenismo alcanza cotas muse\u00edsticas. Est\u00e1 la zapatilla 2750 de Superga, con su suela de caucho vulcanizado y su siglo de r\u00e9cords superventas. El anuncio de Jesus Jeans con la foto de un trasero enfundado en unos vaqueros y la frase \u201cQuien me ama me sigue\u201d \u2014obra de Oliviero Toscani\u2014 que hizo correr r\u00edos de tinta. Tambi\u00e9n la equipaci\u00f3n de Kappa con la que Carl Lewis gan\u00f3 cuatro oros en los Juegos Ol\u00edmpicos de 1984. Para la Juventus, 25 a\u00f1os de uniformes. Y los hitos de ocho d\u00e9cadas de chaquetas K-Way: la del equipo de esqu\u00ed franc\u00e9s en Albertville en 1992; la que luci\u00f3 Sophie Marceau en La Boum; las que subieron a la pasarela en su debut en Pitti en 2020; y todo un perchero de colaboraciones. De la primera con Castelbajac, en 1986, a las de Fendi, Marc Jacobs, Comme des Gar\u00e7ons\u2026 \u201cLa mayor\u00eda no las postulamos nosotros. Nos llaman ellos\u201d, dice Lorenzo (Tur\u00edn, 39 a\u00f1os). \u201cLes gusta la chaqueta, y quieren interpretarla\u201d. Tan ic\u00f3nica es que en 1979 Treccani le abri\u00f3 las filas de su diccionario en uno de los ejemplos m\u00e1s fascinantes de trasnominaci\u00f3n mercantil: \u201cCortavientos con capucha, ligero e impermeable, plegable y reducible a forma de bolso\u201d, se lee en el tesauro italiano. <\/p>\n
![\"Lorenzo](\"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/ZD5FVS5YIJFNZFAU3I3YP7ZNVQ.jpg\")
Lorenzo y Alessandro Boglione empezaron como becarios en BasicNet, la empresa que su padre, Marco, fund\u00f3 en 1994 y que es propietaria de K-Way. Ahora comparten el t\u00edtulo de CEO.Ximena y Sergio<\/p>\n
Con ella naci\u00f3 la ense\u00f1a. Un golpe de ingenio que un d\u00eda de lluvia de 1965 encontr\u00f3 a L\u00e9on-Claude Duhamel sentado en el Caf\u00e9 de la Paix, viendo a los viandantes pelearse con sus paraguas, y le hizo imaginar una chaqueta de nailon que pudiese recogerse en su propio bolsillo. Quiso llamarlo \u201cen cas de\u201d, en franc\u00e9s. Un equipo de publicistas le aconsej\u00f3 reducirlo a una fon\u00e9tica K y a\u00f1adir Way porque sonaba muy americano. El primer a\u00f1o vendieron 250.000. Cuando, tras una monta\u00f1a rusa comercial, varias adquisiciones y un escarceo con la bancarrota, BasicNet la compr\u00f3 por ocho millones de euros en 2004, K-Way era un paradigma de metonimia y un agujero negro empresarial. Estaba la imagen de aquel chubasquero clavado en el imaginario colectivo, \u201cy nada m\u00e1s\u201d, dice Lorenzo. Construyeron desde ah\u00ed y hoy han levantado una ense\u00f1a con 109 tiendas en 27 pa\u00edses que va de ropa de esqu\u00ed, gafas y maletas a una l\u00ednea de altos vuelos que lanzaron en 2015 y de la que beben sus desfiles. \u201cPero el eje sobre el que gira todo es la chaqueta\u201d.<\/p>\n
![\"BasicGallery,](\"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/MXEXCHIGZBEETIEFN6KFR7MINA.jpg\")
BasicGallery, el archivo y museo ocasional de la compa\u00f1\u00eda en el cuartel general de Mil\u00e1n, re\u00fane unas 6.000 piezas. Ximena y Sergio<\/p>\n
Para su 60\u00ba aniversario han montado In Y\/Our Life, una exposici\u00f3n itinerante \u2014arranc\u00f3 en Mil\u00e1n con la semana de la moda, sigui\u00f3 en Photo London y cerrar\u00e1 este octubre en Art Basel\u2014 que re\u00fane productos tan tot\u00e9micos que se han grabado en el acervo social hasta el punto de definir no solo categor\u00edas sino contextos colectivos. \u201cLos aniversarios son complicados\u201d. Descartada la idea de una fiesta de autobombo, decidieron contar la historia de objetos que comparten con su chaqueta esa gen\u00e9tica ic\u00f3nica: Chupa Chups, Polaroid, Post-it\u2026 <\/p>\n
De ese cortavientos, Le Vrai, hoy venden cerca de 900.000 al a\u00f1o. Acaban de lanzar la versi\u00f3n 4.0: el corte es el mismo, pero en un nailon 100% reciclado, tres veces m\u00e1s resistente y transpirable. \u201cEs otra manera de innovar\u201d, se\u00f1ala Alessandro (Tur\u00edn, 37 a\u00f1os). No es que sean ajenos al imperativo de novedad. Pero en la encrucijada de tendencia y legado, priman el segundo. \u201cHay que actualizarse. Pero la l\u00ednea que lo separa de convertirse en esclavo de la primicia es delgada. Preferimos perder oportunidades que sacrificar nuestra identidad\u201d.<\/p>\n
![\"Campa\u00f1a](\"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/2XGMF6HEYRENPPHRKDARMMDX7U.jpg\")
Campa\u00f1a de la colecci\u00f3n de oto\u00f1o-invierno 2004.BasicNet (Cedida por K-Way)<\/p>\n
No son una marca de moda. \u201cY no queremos serlo\u201d, apuntan al un\u00edsono. Para los Boglione la forma correcta de crecer es no romper su v\u00ednculo con el pasado. Que cuando su padre compr\u00f3 la ense\u00f1a invitara a monsieur Duhamel a Tur\u00edn dice mucho. Tambi\u00e9n que se feliciten las Navidades cada a\u00f1o. \u201cEsta industria rara vez va m\u00e1s all\u00e1 del producto\u201d, dice Lorenzo. Tal vez porque pocas firmas lo permiten. Las suyas est\u00e1n en ese selecto club. Antes que las cuentas, buscan esa \u201cautenticidad\u201d cuando contemplan sumar una ense\u00f1a a su cartera. \u201cQue hayamos comprado tres en 30 a\u00f1os da una idea de lo complicado que es\u201d, se r\u00ede Alessandro. <\/p>\n
Los 409,2 millones de euros que BasicNet ingres\u00f3 en 2024 dan fe de que la t\u00e1ctica funciona. Tambi\u00e9n los 190 millones que Permira \u2014el fondo de inversi\u00f3n detr\u00e1s de Dr. Martens y Golden Goose\u2014 acaba de desembolsar para espolear un plan de expansi\u00f3n que quiere convertir a K-Way (y su chaqueta) en un icono global. \u201cPero sin traicionar lo que es y de donde viene\u201d, espeta Alessandro. La convicci\u00f3n de que pasado, presente y futuro est\u00e1n indisolublemente ligados es algo que tienen tan embebido que en las escaleras de su sede hay una l\u00ednea de tiempo que va llenando cada pelda\u00f1o con una efem\u00e9ride hasta el \u201ccontinuar\u00e1\u201d del pen\u00faltimo piso. \u201cEl mejor activo de una marca es su archivo\u201d. Y no habla necesariamente de un almac\u00e9n que custodie prendas y bocetos. Sino de \u201cuna historia que continuar\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Lo primero que uno encuentra al cruzar la puerta del cuartel general de BasicNet en Tur\u00edn es la…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":24365,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[91],"tags":[146,147,25,24,1023,13842,23,4786],"class_list":{"0":"post-24364","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-entretenimiento","8":"tag-entertainment","9":"tag-entretenimiento","10":"tag-es","11":"tag-espana","12":"tag-moda","13":"tag-prendas-deportivas","14":"tag-spain","15":"tag-turin"},"share_on_mastodon":{"url":"","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24364","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=24364"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24364\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/24365"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=24364"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=24364"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=24364"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}