{"id":250895,"date":"2025-11-23T05:51:14","date_gmt":"2025-11-23T05:51:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/250895\/"},"modified":"2025-11-23T05:51:14","modified_gmt":"2025-11-23T05:51:14","slug":"por-que-el-prime-time-espanol-termina-tan-tarde-como-la-lucha-por-la-cuota-expulsa-a-los-espectadores-television","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/250895\/","title":{"rendered":"Por qu\u00e9 el \u2018prime time\u2019 espa\u00f1ol termina tan tarde: c\u00f3mo la lucha por la cuota expulsa a los espectadores | Televisi\u00f3n"},"content":{"rendered":"

\u200c[Esta pieza es una versi\u00f3n de uno de los env\u00edos de la newsletter semanal de Televisi\u00f3n de EL PA\u00cdS, que sale todos los jueves. Si quiere suscribirse, puede hacerlo a trav\u00e9s de este enlace<\/b><\/a>].<\/p>\n

\u201cEl share me parece una cosa nefasta\u201d. As\u00ed de contundente se mostraba Concepci\u00f3n Cascajosa<\/a>, expresidenta interina de RTVE y experta en televisi\u00f3n, en una de las entregas<\/a> del podcast del sindicato de guionistas ALMA, Esto ya se ha hecho<\/a>. \u201cNos estamos haciendo una gran trampa al solitario en relaci\u00f3n a los \u00edndices de audiencia\u201d, a\u00f1ad\u00eda.<\/p>\n

El mi\u00e9rcoles 12 de noviembre, La 1 estren\u00f3 Hasta el fin del mundo<\/a>, una especie de Pek\u00edn Express con famosos light (no hay expulsados y tiene m\u00e1s situaciones guionizadas). Pasadas las 0.45, los concursantes llegaron a la meta de la etapa. Pero el programa enlaz\u00f3 con otra entrega, de forma que termin\u00f3 a las 02.15 de la madrugada, un horario totalmente inasumible para el p\u00fablico normal, que trabaja, estudia y tiene una vida que conciliar. El mi\u00e9rcoles 19, el programa termin\u00f3 a la 01.30, tampoco se qued\u00f3 corto. Lo mismo sucede con MasterChef<\/a>, otro de los espacios que m\u00e1s quejas genera sobre el horario en cada edici\u00f3n: la final de la d\u00e9cima entrega en el formato Celebrity termin\u00f3 este lunes a las 02.30 de la madrugada. <\/p>\n

M\u00e1s informaci\u00f3n<\/p>\n

Aquel mismo mi\u00e9rcoles, 12 de noviembre, Antena 3 emiti\u00f3 El 1% despu\u00e9s de El hormiguero. El concurso que presenta Arturo Valls empez\u00f3 casi a las 23.30 y termin\u00f3 pasada la una de la madrugada. Desde hace meses, tanto La revuelta como El hormiguero alargan su duraci\u00f3n seg\u00fan conveniencia, con d\u00edas que terminan m\u00e1s cerca de las 23.00 y otros que se estiran hasta casi las 23.30, de forma que el programa que les sigue se va hasta la madrugada. Tanto La 1 como Antena 3 han encontrado dos programas fuertes con los que montar lo que Atresmedia describe como un sistema de \u201cdoble oferta de prime time\u201d, primero con El hormiguero y despu\u00e9s con la serie o programa de turno. No utilizan el concepto de access prime time: si en el horario de La revuelta y El hormiguero es cuando m\u00e1s espectadores hay conectados a la televisi\u00f3n, es absurdo que no se considere que ese es el horario de m\u00e1xima audiencia. <\/p>\n

Miguel Torres y Maril\u00f3 Montero, en la final de ‘MasterChef Celebrity’.RTVE<\/p>\n

Una de las explicaciones para estos movimientos, que est\u00e1n llevando al prime time espa\u00f1ol hasta horarios que hace unos a\u00f1os se consideraban late night, est\u00e1 en la cuota de pantalla. El share o cuota es un dato que indica c\u00f3mo se reparte la tarta de la televisi\u00f3n en cada momento. Se\u00f1ala el porcentaje de espectadores que en un momento dado est\u00e1 viendo cada propuesta de todas las que se ofrecen en la televisi\u00f3n tradicional. Es decir, si un programa ha tenido un 12% de cuota de pantalla significa que el 12% del total de personas que estaban viendo la televisi\u00f3n en ese momento eligieron ese programa. <\/p>\n

Junto con el rating, el share es una de las unidades de medici\u00f3n de audiencias por excelencia en la televisi\u00f3n. La diferencia entre las dos est\u00e1 en la referencia que utilizan: el rating, o \u00edndice de audiencias (como aconseja la Fund\u00e9u), tiene en cuenta el universo total de consumo, es decir, todos los televisores de un territorio, est\u00e9n o no encendidos. En cambio, el share, la cuota, se refiere al total de espectadores en un momento determinado, teniendo en cuenta solo los televisores que est\u00e1n encendidos. Es decir, la cuota determina qui\u00e9n gana en la competencia de la franja. <\/p>\n

\u201cEl dato de espectadores es muy importante porque supone saber a cu\u00e1nta gente llegas cada d\u00eda. […] La cuota es un \u00edndice de competitividad y te indica qu\u00e9 posici\u00f3n ocupa tu programa en una determinada franja. Es lo que te ayuda a medir qu\u00e9 porcentaje de espectadores de los que est\u00e1n viendo la televisi\u00f3n se decanta a esa hora por tu contenido, con lo cual tambi\u00e9n es un dato de vital trascendencia a la hora de competir\u201d, explica Santiago G\u00f3mez Amigo, director de Research, Insights and Analytics, responsable, por tanto, del an\u00e1lisis de audiencias en Atresmedia. <\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 las cadenas dan tanta importancia al dato de la cuota de pantalla? Por un lado, es la referencia que se presenta de cara a los anunciantes: si quieres publicitar tu producto en la televisi\u00f3n, preferir\u00e1s el canal que m\u00e1s capacidad tiene de llegar a la gente. Por otra parte, es una forma de enmascarar la gran ca\u00edda de espectadores que sufre la televisi\u00f3n tradicional. Los an\u00e1lisis anuales de la consultora Barlovento Comunicaci\u00f3n recogen la evoluci\u00f3n de la audiencia en el tramo de 22.15 a 22.30, los 15 minutos con m\u00e1s espectadores en la televisi\u00f3n tradicional. En 2013 y 2014, el promedio de audiencia en esos minutos (sumando todos los canales) era de 18,2 millones de espectadores. En 2024, ese dato fue de 12,4 millones. En una d\u00e9cada, la televisi\u00f3n ha perdido un tercio de sus espectadores en el horario de m\u00e1xima audiencia. <\/p>\n

Pablo Motos, Mariano Rajoy y Trancas y Barrancas, en ‘El hormiguero’.Antena 3<\/p>\n

Un tuit de @botmdia<\/a> recuperaba los datos de audiencia de un jueves de marzo cualquiera de 2015. Si miramos un programa que se mantiene en la actualidad, El hormiguero, ese d\u00eda tuvo un 15,3% de cuota, dato que ahora supera en la mayor\u00eda de las ocasiones. Pero lo hac\u00eda con m\u00e1s de tres millones de espectadores, cuando ahora ronda los dos millones de media: un tercio de espectadores menos, como mostraban los datos de Barlovento. Ese descenso se observa si nos fijamos en el n\u00famero de espectadores de media, y no si hablamos de cuota de pantalla. <\/p>\n

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\ud83e\udd72 Siempre impresiona ver las #audiencias<\/a> de hace a\u00f1os…<\/p>\n

Estas son de un jueves cualquiera del a\u00f1o 2015. Espectacular el 20,1% y los 2.100.000 espectadores de S\u00e1lvame a\u00fan siendo un programa de tarde. Impensable todo esto hoy en d\u00eda. pic.twitter.com\/toCgoaR3v0<\/a><\/p>\n

\u2014 BOTMEDIA (@botmdia) November 12, 2025<\/a><\/p><\/blockquote>\n

El d\u00eda de su estreno, Hasta el fin del mundo<\/a> en La 1 fue l\u00edder de la noche. Lo fue con 812.000 espectadores y un 14,3% de cuota. Alargar los programas hasta bien entrada la madrugada es una t\u00e1ctica que todas las cadenas utilizan (unas m\u00e1s y otras menos) y que permite hinchar el dato de share. Seg\u00fan avanza la noche, especialmente a partir de las 0.00, el n\u00famero de espectadores desciende de forma dr\u00e1stica, pero la cuota crece porque los televidentes que permanecen estar\u00e1n en alguno de los programas que viene de atr\u00e1s y que comenzaron a ver a una hora m\u00e1s razonable. <\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 importancia le da RTVE, una cadena p\u00fablica y sin publicidad, al dato de cuota de pantalla? \u00bfInfluye en las decisiones de programaci\u00f3n? Este diario envi\u00f3 esas preguntas a RTVE, adem\u00e1s de otras relacionadas con la duraci\u00f3n de La revuelta y Hasta el fin del mundo, y optaron por no hacer comentarios. Atresmedia s\u00ed ha contestado: \u201cM\u00e1s que influir, te orienta. Te da pistas\u201d, dice Santiago G\u00f3mez Amigo sobre la cuota de pantalla. \u201cNo vamos a dejar de informar como creemos que se debe informar o de hacer una serie o un programa como queremos hacerlo solo porque vaya a tener medio punto m\u00e1s de share haci\u00e9ndolo de otra forma. Eso es cortoplacista\u00bb. <\/p>\n

\u00bfDebe La 1 entrar en esas luchas por la cuota de pantalla? Pueden alegar que si alguien no puede terminar o ver un programa por su horario o duraci\u00f3n, siempre lo tendr\u00e1 disponible bajo demanda en RTVE Play gratuitamente. Pero entonces se estar\u00e1 reconociendo que se est\u00e1 echando a los espectadores de la televisi\u00f3n tradicional. <\/p>\n

En el podcast Esto ya se ha hecho, Cascajosa iba un poco m\u00e1s all\u00e1 y dirig\u00eda tambi\u00e9n su cr\u00edtica a los medios y el gusto por recoger los enfrentamientos entre programas y la lucha por la cuota como \u201cuna especie de combate de boxeo: que si uno gana al otro, que si pierde por una d\u00e9cima en el combate de hoy\u201d. \u201cHay demasiado discurso volcado en ganar por el dato, la pelea, el conflicto. Eso, al final, hace que no entendamos el verdadero rol del audiovisual. A lo mejor hay un programa que es el tercero y est\u00e1 ganando m\u00e1s dinero porque el target comercial es mejor. […] Para una radiotelevisi\u00f3n p\u00fablica, el dato no tiene que ser central, pero todo el mundo te juzga por el dato: en el Parlamento, en la prensa, en la radio\u2026\u201d. \u201cAl final, no hablamos de televisi\u00f3n, hablamos de matem\u00e1ticas casi\u201d, conclu\u00eda su reflexi\u00f3n. <\/p>\n