(Bloomberg) — Las acciones de American Eagle Outfitters Inc. se dispararon despu\u00e9s de que el presidente de Estados Unidos, Donald Trump, expresara su apoyo a un pol\u00e9mico anuncio de la empresa.<\/p>\n
\u201cEl anuncio m\u00e1s CALIENTE que hay\u201d, escribi\u00f3 Trump en redes sociales, en referencia al comercial protagonizado por la actriz Sydney Sweeney. A\u00f1adi\u00f3 que los jeans de American Eagle \u201cse est\u00e1n vendiendo como pan caliente\u201d. El expresidente elimin\u00f3 una publicaci\u00f3n anterior en la que hab\u00eda escrito mal el nombre de la actriz.<\/p>\n
Las acciones subieron hasta un 18%, su mayor ganancia intrad\u00eda desde el 12 de mayo. Hasta el cierre de la semana pasada, acumulaban un descenso del 36% en el a\u00f1o.<\/p>\n
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La cadena de ropa lanz\u00f3 en julio una campa\u00f1a con el eslogan \u201cSydney Sweeney tiene unos vaqueros geniales\u201d. Uno de los videos juega con la palabra \u201cgenes\u201d, hom\u00f3nima de \u201cjeans\u201d en ingl\u00e9s, mientras Sweeney se sube la cremallera de sus vaqueros y dice que \u201clos genes se transmiten de padres a hijos y a menudo determinan rasgos como el color del pelo, la personalidad e incluso el color de los ojos\u201d.<\/p>\n
\u201cMis jeans son azules\u201d, agrega, mostrando sus ojos azules a la c\u00e1mara.<\/p>\n
Cuando American Eagle present\u00f3 la campa\u00f1a el 23 de julio, las acciones subieron, impulsadas por el entusiasmo de los inversores ante el acuerdo con Sweeney, cuya popularidad ha crecido tras sus papeles en White Lotus y Euphoria. Sin embargo, las ganancias se moderaron tras cr\u00edticas que apuntaron a que el enfoque en los genes de una mujer blanca y rubia evocaba ideas asociadas a la eugenesia. Otros usuarios de redes sociales consideraron que las cr\u00edticas eran exageradas.<\/p>\n
American Eagle no respondi\u00f3 de inmediato a solicitudes de comentarios. La semana pasada, la empresa afirm\u00f3 que el anuncio \u201ctrata y siempre ha tratado sobre los vaqueros\u201d y que \u201cseguir\u00e1 celebrando c\u00f3mo todo el mundo lleva los vaqueros AE con confianza y a su manera\u201d.<\/p>\n
A\u00fan no est\u00e1 claro c\u00f3mo impactar\u00e1 la campa\u00f1a en las ventas. Los analistas estar\u00e1n atentos al desempe\u00f1o de la empresa durante la temporada de regreso a clases.<\/p>\n
Desde mediados de julio, las ventas y el tr\u00e1fico web de American Eagle Outfitters se han acelerado, aunque las visitas a tiendas se han moderado, seg\u00fan datos de Bloomberg Second Measure, Similarweb y Placer.ai.<\/p>\n
Hasta el 27 de julio, la \u00faltima fecha para la que se disponen de datos, esas tendencias positivas continuaban. Las visitas al sitio web de American Eagle tambi\u00e9n crec\u00edan. Sin embargo, Abercrombie & Fitch Co., uno de sus competidores, ha mostrado un comportamiento similar en el mismo periodo.<\/p>\n
Trump tambi\u00e9n asegur\u00f3 en su publicaci\u00f3n que Sweeney es \u201cuna republicana registrada\u201d. Aunque la actriz no ha hablado p\u00fablicamente sobre su afiliaci\u00f3n pol\u00edtica, registros p\u00fablicos muestran que una persona con su nombre y fecha de nacimiento est\u00e1 inscrita como votante republicana en Florida para 2024.<\/p>\n
Nota Original: American Eagle Jumps as Trump Touts Sydney Sweeney Jeans Ad (1)<\/p>\n
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–Con la colaboraci\u00f3n de Matthew Townsend.<\/p>\n