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Siete de cada diez espa\u00f1oles prev\u00e9n efectuar alguna compra durante el Black Friday – Shutterstock<\/p>\n\n Publicado el<\/b>
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28 de noviembre de 2025<\/p>\n
\n El Black Friday contin\u00faa dividiendo al sector. Este viernes 28 de noviembre se celebra el famoso viernes negro, la jornada que da comienzo de forma oficial a la temporada de compras navide\u00f1as, con notables rebajas online, en tiendas f\u00edsicas y grandes almacenes. Aunque naci\u00f3 originalmente como un evento de un solo d\u00eda, las promociones ya se extienden durante toda la semana, dando lugar a una \u201cBlack Week\u201d que concentra gran parte de la actividad comercial del a\u00f1o. Seg\u00fan el \u00faltimo \u201cEstudio Ecommerce\u201d, realizado por la asociaci\u00f3n de m\u00e1rketing y comunicaci\u00f3n digital IAB Spain, siete de cada diez espa\u00f1oles prev\u00e9n efectuar alguna compra durante estas fechas, pese al aumento de las dudas sobre la veracidad de los precios y las campa\u00f1as reactivas de firmas y compa\u00f1\u00edas de enfoque sostenible.<\/p>\n
Siete de cada diez espa\u00f1oles prev\u00e9n efectuar alguna compra durante el Black Friday – Shutterstock<\/p>\n
Las previsiones del informe apuntan a un gasto de entre 101 y 500 euros por consumidor, con la tecnolog\u00eda (35 %), la moda (34 %) y el calzado (24 %) como categor\u00edas principales. El estudio tambi\u00e9n subraya el peso creciente de la publicidad digital, una de las principales fuentes de informaci\u00f3n para la mitad de los consumidores, y el importante auge del uso de la inteligencia artificial en el proceso de compra. Concretamente, al menos un 13 % de los compradores afirma emplear estas herramientas en fases de b\u00fasqueda y evaluaci\u00f3n, para el asesoramiento en categor\u00edas de car\u00e1cter m\u00e1s t\u00e9cnico.<\/p>\n
En cuanto al canal de ventas priorizado por los consumidores, seg\u00fan datos de la plataforma francesa de ventas privadas Showroompriv\u00e9, nueve de cada diez espa\u00f1oles prev\u00e9n comprar \u00fanicamente online, poniendo de relieve la progresiva consolidaci\u00f3n de la digitalizaci\u00f3n del consumo. Conforme a los datos de su \u201cSRP Internal Survey\u201d, por categor\u00edas, la moda volver\u00e1 a liderar las ventas (79 %), seguida de la electr\u00f3nica (44 %) y la belleza (42 %). El estudio tambi\u00e9n subraya que, a pesar de las rebajas realizadas por diversas compa\u00f1\u00edas durante toda la semana, alrededor de un 28 % de la poblaci\u00f3n asegura que no planea realizar ning\u00fan gasto durante el periodo.\u00a0<\/p>\n
Pese al notable incremento de las ventas, seg\u00fan datos de la start-up catalana Rever, las devoluciones alcanzar\u00e1n su mayor pico del a\u00f1o. Tal y como recoge el informe \u201cE-Commerce Trends 2025\u201d elaborado por DHL, en 2025 se tramita una devoluci\u00f3n cada 54 segundos, y durante el Black Friday se alcanzar\u00e1 una cada 15 segundos. De este modo, la semana concentrar\u00e1 m\u00e1s del 10 % del total anual, debido principalmente a errores en el tallaje y diferencias en la percepci\u00f3n de los productos, responsables del 84 % de los casos. Por sectores, la moda y la cosm\u00e9tica se mantienen como las categor\u00edas que registran un mayor n\u00famero de devoluciones online.<\/p>\n
Oposici\u00f3n por parte de marcas y empleados<\/p>\n
Sin embargo, no todas las firmas del sector se suman a esta campa\u00f1a masiva. Motivadas por criterios \u00e9ticos y de sostenibilidad, marcas como Ecoalf, Sepiia, Jimenas o Casta\u00f1er han optado por desmarcarse de la celebraci\u00f3n. \u201cNo existe Black Friday que se ajuste a nuestra forma de ser, porque no hay Black Friday que compense nuestro trabajo artesanal, nuestro compromiso con la sostenibilidad y nuestro amor por lo natural y el ‘slow-made’\u201d, han explicado desde Casta\u00f1er, asegurando su intenci\u00f3n de \u201chacer las cosas de forma diferente, estar cada vez m\u00e1s cerca del cambio real, dar pasos hacia una producci\u00f3n cada vez m\u00e1s sostenible y honesta\u201d. La firma catalana de alpargatas reforzar\u00e1 este mensaje con el cierre, por primera vez, de todas sus tiendas f\u00edsicas y online este 28 de noviembre.<\/p>\n
M\u00e1s all\u00e1 de las firmas que optan por no subirse a esta tendencia, la campa\u00f1a tambi\u00e9n se ver\u00e1 marcada por la movilizaci\u00f3n de los trabajadores de la cadena Zara<\/a>, que han planeado protestas frente a tiendas de la compa\u00f1\u00eda en siete pa\u00edses europeos<\/a>, incluido Espa\u00f1a, con el fin de exigir la reinstauraci\u00f3n de un sistema de participaci\u00f3n en beneficios, seg\u00fan el European Works Council de Inditex<\/a>. Concretamente, las movilizaciones se llevar\u00e1n a cabo en ciudades clave de Espa\u00f1a, B\u00e9lgica, Francia, Alemania, Italia, Luxemburgo y Portugal.<\/p>\n Ante este clima de consumo intenso y creciente desconfianza, el Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030 ha anunciado la mayor campa\u00f1a de monitorizaci\u00f3n del Black Friday, dirigida a detectar falsas rebajas y pr\u00e1cticas desleales. Seg\u00fan los \u00faltimos datos del comparador de precios Idealo, el 68 % de los espa\u00f1oles duda de la autenticidad de los descuentos, aunque el Black Friday sigue siendo para el 95,4 % el evento promocional m\u00e1s relevante del a\u00f1o. Teniendo en cuenta este panorama, se prev\u00e9 que el sector experimente una campa\u00f1a marcada por el gasto moderado y un incremento de la cautela a la hora de realizar compras excesivas, en un momento en el que el consumo consciente se encuentra en auge.\n <\/p>\n \n Copyright \u00a9 2025 FashionNetwork.com Todos los derechos reservados.\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Publicado el 28 de noviembre de 2025 El Black Friday contin\u00faa dividiendo al sector. Este viernes 28 de…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":259669,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[80],"tags":[3451,82,95,94,5509,25,24,3906,1531,1023,12812,22595,16600,35618,64984,23,3902,7335],"class_list":{"0":"post-259668","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-economia","8":"tag-belleza","9":"tag-business","10":"tag-economia","11":"tag-economy","12":"tag-empleo","13":"tag-es","14":"tag-espana","15":"tag-inditex","16":"tag-lujo","17":"tag-moda","18":"tag-panorama","19":"tag-perfume","20":"tag-profesionales","21":"tag-red-de-contactos","22":"tag-showroom-prive","23":"tag-spain","24":"tag-textil","25":"tag-zara"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@es\/115625315298817540","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/259668","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=259668"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/259668\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/259669"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=259668"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=259668"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=259668"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}