{"id":264705,"date":"2025-12-01T02:23:14","date_gmt":"2025-12-01T02:23:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/264705\/"},"modified":"2025-12-01T02:23:14","modified_gmt":"2025-12-01T02:23:14","slug":"atresmedia-capea-bien-el-temporal-en-audiencia-y-en-numeros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/264705\/","title":{"rendered":"Atresmedia capea bien el temporal, en audiencia y en n\u00fameros"},"content":{"rendered":"

Los Berlusconi <\/strong>realizaron esta semana un movimiento interesante que increment\u00f3 el n\u00facleo de influencia de su empresa en Europa. Fue la adquisici\u00f3n de 1\/3 de las acciones del grupo portugu\u00e9s Impresa<\/strong>, lo que implica su expansi\u00f3n a un nuevo pa\u00eds, que ser\u00e1 el cuarto, tras Italia, Espa\u00f1a y Alemania. La huella de Media for Europe<\/strong> -el nombre del\u00a0holding\u00a0audiovisual- se extiende y eso le hace m\u00e1s fuerte, aunque en Madrid tienen un problema cuya soluci\u00f3n no parece sencilla.<\/p>\n

Esa cuesti\u00f3n est\u00e1 relacionada con la audiencia, y es que, desde hace unos a\u00f1os, los responsables de Mediaset Espa\u00f1a<\/a> no dan con la tecla para incrementarla. En noviembre, con toda la carne en el asador y con apuestas en la parrilla como\u00a0La isla de las tentaciones, la media de Telecinco rondar\u00e1 el 9%, la cual ser\u00e1 peor que la del a\u00f1o pasado (9,3%) y la del anterior (9,7%), cuando ya se utilizaban expresiones como \u201cla peor crisis de su historia<\/strong>\u201d para referirse a su situaci\u00f3n.<\/p>\n

La cuesti\u00f3n no es tan dram\u00e1tica porque la compa\u00f1\u00eda gana dinero en Espa\u00f1a, pero es cierto que el ascenso de RTVE <\/strong>y los mejores resultados de Atresmedia <\/strong>le han distanciado especialmente de este competidor, con el que ha librado durante tres d\u00e9cadas una batalla encarnizada por la audiencia y por los ingresos publicitarios.<\/p>\n

La comparativa de los resultados presentados por ambas compa\u00f1\u00edas al t\u00e9rmino del tercer trimestre de 2025 es ilustrativa a este respecto. Dentro de un a\u00f1o en el que los ingresos publicitarios han descendido el 6% en el sector, la facturaci\u00f3n total de Mediaset ha descendido de una forma m\u00e1s pronunciada (-7,8%) que la de Atresmedia (-2,3%).<\/p>\n

La due\u00f1a de Antena 3, LaSexta y Onda Cero<\/strong> obtuvo 696,5 millones de euros<\/strong> durante las primeras tres cuartas partes del a\u00f1o, mientras que su competidor, 529,1 millones. Media for Europe reconoce en su \u00faltima nota de resultados que, pese al buen rumbo global del negocio, Espa\u00f1a ha flojeado durante 2025.<\/p>\n

Eso se aprecia tambi\u00e9n en variables como el resultado operativo EBIT (el grupo no ofrece EBITDA), que fue de 33 millones de euros<\/strong>, con una ca\u00edda del 42,2%, frente a los 77,1 millones de su rival, quien tambi\u00e9n sufri\u00f3 un descenso significativo (26%), aunque menor.<\/p>\n

Tiempos de cambio… vertiginoso<\/p>\n

Conviene tener presente que ambos grupos son conscientes de los tiempos de cambio que vive el sector, tanto por el esplendor de los competidores en\u00a0streaming\u00a0y la fragmentaci\u00f3n del mercado publicitario, como por el menor consumo de TDT por parte de los ciudadanos. Esta \u00faltima variable se encuentra en m\u00ednimos hist\u00f3ricos en Espa\u00f1a.<\/p>\n

A la vista de esta realidad, las compa\u00f1\u00eda del sector han iniciado un proceso de transformaci\u00f3n y diversificaci\u00f3n que les ha convertido en compa\u00f1\u00edas audiovisuales y multimedia, no s\u00f3lo televisivas. Mediaset <\/strong>cuenta con el respaldo de un grupo paneuropeo, mientras que Atresmedia <\/strong>ha abundado en su esfuerzo por obtener nuevos ingresos y eso, unido a un proceso de contenci\u00f3n de costes, le ha permitido atenuar en un 50% el efecto de la contracci\u00f3n del mercado que se ha producido durante 2025, seg\u00fan se observa en sus cuentas.<\/p>\n

Los dos grupos tienen pulm\u00f3n y se mantienen como los medios de comunicaci\u00f3n m\u00e1s rentables de Espa\u00f1a, dentro de un sector, el de las empresas de informaci\u00f3n, que vive sumido en una incertidumbre perpetua. Ahora bien, no se puede negar que la audiencia y los ingresos de la filial de los Berlusconi han ca\u00eddo de forma significativa. De hecho, su facturaci\u00f3n total ha descendido en casi 45 millones de euros entre septiembre de 2025 y de 2024.<\/p>\n

Se espera cierta recuperaci\u00f3n en el mercado publicitario durante la \u00faltima parte del a\u00f1o. De hecho, fuentes del sector televisivo inciden en que el \u00faltimo trimestre ser\u00e1 el mejor de este 2025 tan complejo. Ahora bien, casi con total seguridad, Telecinco volver\u00e1 a marcar una audiencia peor que la de 2024 (9,8%), que, a su vez, fue la peor desde 1990, el a\u00f1o de su llegada a Espa\u00f1a.<\/p>\n

Es complejo, por presupuesto, que las cadenas comerciales compitan con ‘el animal’ de RTVE, dopado con los Presupuestos Generales del Estado, pero, ante eso, los grupos han emprendido un proceso de prudencia en el gasto y diversificaci\u00f3n que, de momento, en este 2025, le ha deparado mejores resultados a Atresmedia.<\/p>\n

TVE no emite publicidad en sus canales, pero en este noviembre conseguir\u00e1 un 12,5% de cuota de pantalla que puede ser calificado como extraordinario. Eso siempre impacta en el comportamiento de los anunciantes. Y eso preocupa a las cadenas privadas, aunque menos que si s\u00f3lo volcaran sus esfuerzos en la TDT, como hasta hace unos a\u00f1os.<\/p>\n

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