Oto\u00f1o de 2025, la invasi\u00f3n de Ucrania se encamina a su cuarto a\u00f1o. En las tiendas de la cadena rusa Tvoe suena un anuncio: \u201cZara, Stradivarius y Bershka ya est\u00e1n en las estanter\u00edas de Tvoe, pero no se lo digas a nadie, es un secreto\u201d. Inditex, propietaria de estas marcas, abandon\u00f3 aquel mercado en 2022, meses despu\u00e9s de que el Kremlin desatase su guerra. Sin embargo, algunas prendas de la compa\u00f1\u00eda espa\u00f1ola, como las de otras firmas occidentales, siguen llegando a los consumidores rusos. A cuentagotas, m\u00e1s caras y con una variedad reducida, pero llegan por otras v\u00edas. <\/p>\n
Inditex no es la \u00fanica firma occidental cuyos productos se venden en Rusia<\/a>. Es f\u00e1cil comprar art\u00edculos de H&M, Hugo Boss, Marks & Spencer, Sephora, Apple y otras marcas por Internet y en algunas tiendas de las grandes ciudades. La principal raz\u00f3n es que el contrabando es legal en Rusia. Vlad\u00edmir Putin lo legaliz\u00f3 por decreto un mes despu\u00e9s de comenzar la guerra bajo el eufemismo de \u201cimportaciones paralelas<\/a>\u201d para aminorar as\u00ed el impacto de la fuga de empresas.<\/p>\n \u201cInditex no tiene actividad en Rusia desde la venta de su negocio\u201d, remarcan a este peri\u00f3dico fuentes de la empresa. Antes de la guerra, la multinacional ten\u00eda alquiladas 502 tiendas y el pa\u00eds representaba el 8,5% de sus ingresos antes de impuestos (EBIT) totales. Hoy, la variedad de prendas de Inditex en el mercado ruso es visiblemente menor que hace cuatro a\u00f1os y muchas veces parecen las sobras.<\/p>\n Algunos canales de moda de Telegram se han ensa\u00f1ado con la promoci\u00f3n de Tvoe, solo disponible en tiendas f\u00edsicas y no en su web. \u201cLas prendas est\u00e1n arrugadas y colgadas con mucha tensi\u00f3n, parece m\u00e1s una tienda de segunda mano que unos grandes almacenes de Inditex. Nadie esperaba que el regreso de Zara fuera as\u00ed\u201d, opina el canal Fashion Retail. Adem\u00e1s, el invierno se echa encima y, seg\u00fan sus observaciones, el surtido pertenece a viejas colecciones de Zara de verano y 2024.<\/p>\n La marca Tvoe forma parte del holding Russki Trikotazh. Seg\u00fan el diario ruso Vedomosti, el fundador de este conglomerado sustituy\u00f3 a su propietario chipriota por una empresa de Emiratos \u00c1rabes Unidos al inicio de las sanciones \u201cpara garantizar la fluidez de las operaciones con socios extranjeros\u201d. <\/p>\n Cuando el Kremlin aprob\u00f3 el contrabando y se fueron muchas empresas occidentales, la exportaci\u00f3n de productos extranjeros se hundi\u00f3 en Rusia a la misma velocidad que se disparaba a pa\u00edses vecinos como Kazajist\u00e1n, Armenia, Turqu\u00eda o incluso Bielorrusia, menos sancionada. Simplemente, algunas minoristas se surtieron desde all\u00ed a trav\u00e9s de terceros.<\/p>\n \u201cInditex no hace comentarios sobre cuestiones de propiedad industrial actuales o potenciales, ni sobre terceros que no tienen relaci\u00f3n con nuestro grupo y que puedan comercializar productos de nuestras marcas en mercados en los que no estamos presentes\u201d, responden fuentes de la empresa sobre esta situaci\u00f3n.<\/p>\n A este escenario se suma la aparici\u00f3n de varias declaraciones de conformidad sobre productos de Inditex despu\u00e9s de su marcha. Se trata de un documento expedido por un organismo ruso que acredita que el producto se ajusta a la normativa de la Uni\u00f3n Econ\u00f3mica Euroasi\u00e1tica (CEI). A veces es voluntario y lo puede presentar tanto el due\u00f1o de la marca como el distribuidor final.<\/p>\n Por ejemplo, en marzo de 2024, un lote de 2.987 prendas de punto para edad preescolar certificadas por la firma Apeks. O 18 declaraciones presentadas por la empresa rusa Disco Club LLC en septiembre de este a\u00f1o con Inditex como proveedor, seg\u00fan ha tenido constancia el diario Financial Times.<\/p>\n \u201cEn estos casos puede que lo haya solicitado el distribuidor\u201d, explica a este peri\u00f3dico una fuente conocedora del mercado espa\u00f1ol en la CEI, que agrega que para pedir la declaraci\u00f3n \u201ces necesario presentar documentos del titular de la marca, por lo que o estos han sido falsificados o ha habido cierta connivencia de la empresa\u201d.<\/p>\n Esa hip\u00f3tesis, sin embargo, se antoja improbable. \u201cMe parece muy raro que Inditex tenga algo que ver, por el coste reputacional que podr\u00eda tener a cambio de vender cuatro prendas en una cadena que no es suya\u201d, agrega esta fuente. \u201cPuede que el distribuidor haya falsificado los documentos, ya sabes como es Rusia, o que opere tambi\u00e9n en otro pa\u00eds, tipo Kazajist\u00e1n, y haya aprovechado los certificados de all\u00ed\u201d, a\u00f1ade.<\/p>\n Una fuente de la empresa espa\u00f1ola responde a este diario que Inditex \u201cno ha solicitado ninguna declaraci\u00f3n de conformidad en ese mercado desde su salida, ni ha autorizado a ning\u00fan tercero a hacerlo en su nombre\u201d.<\/p>\n El dilema del regreso a Rusia<\/p>\n A finales de agosto, Inditex renov\u00f3 el registro de la marca Zara y su logo en la agencia rusa de la propiedad intelectual, Rospatent. Tambi\u00e9n lo hizo la compa\u00f1\u00eda japonesa Fast Retailing con Uniqlo. Se trata de una pr\u00e1ctica com\u00fan de todas las multinacionales.<\/p>\n \u201cInditex trabaja permanentemente en mantener actualizados los registros de nuestras marcas en todo el mundo, incluidos aquellos mercados en los que no tenemos presencia comercial\u201d, explican fuentes del grupo.<\/p>\n En cualquier caso, un hipot\u00e9tico regreso podr\u00eda ser complicado. Vlad\u00edmir Putin orden\u00f3 este a\u00f1o la elaboraci\u00f3n de una serie de criterios con los que vetar o permitir el retorno de las empresas extranjeras que abandonaron el mercado ruso. Adem\u00e1s del orgullo ruso, una de las grandes preocupaciones de las compa\u00f1\u00edas locales es que sean barridas por la vuelta de marcas internacionalmente reconocidas.<\/p>\n Seg\u00fan un estudio del Centro de Investigaci\u00f3n Estrat\u00e9gica, una de cada cuatro compa\u00f1\u00edas, como Amazon, PayPal o McDonald\u2019s, podr\u00edan tener prohibida su vuelta debido a la \u201cagresiva forma\u201d en la que se marcharon al principio de la guerra. Seg\u00fan el think tank, dejaron en problemas a sus socios y clientes. Sin embargo, otras empresas podr\u00edan tener m\u00e1s f\u00e1cil el retorno, debido a que actuaron de una forma \u201cm\u00e1s amistosa\u201d.<\/p>\n McDonald\u2019s, por ejemplo, est\u00e1 en la lista roja. Como otras empresas, vendi\u00f3 su negocio a un socio <\/a>ruso<\/a> a precio de saldo, con la opci\u00f3n de recomprarlo en el futuro. Sin embargo, la nueva marca, Vkusno & tochka [\u201cSabroso y punto\u201d, en castellano] se ha asentado a lo largo de estos a\u00f1os de guerra y podr\u00eda ser una de las empresas ayudadas por el Kremlin para que no regresen sus antiguos due\u00f1os.<\/p>\n En el caso de Inditex, la firma espa\u00f1ola suspendi\u00f3 su actividad en marzo de 2022 y negoci\u00f3 con el Grupo Daher, su socio liban\u00e9s en Oriente Medio, la venta de su negocio en Rusia. La operaci\u00f3n se cerr\u00f3 en octubre de ese mismo a\u00f1o con la aprobaci\u00f3n de las autoridades rusas. Seg\u00fan fuentes de la empresa, el trato contempla \u201cla posibilidad de una futura colaboraci\u00f3n entre ambos a trav\u00e9s de un contrato de franquicia\u201d si cambia la situaci\u00f3n en Rusia y regresan sus marcas.<\/p>\n Cuando las firmas de moda dejaron Rusia, vendieron sus negocios a empresas que conservaron sus tiendas, empleados y proveedores. La marca Levi\u2019s fue sustituida por la cadena JNS y Zara por Maag, por ejemplo, y sus dise\u00f1os se fabrican en las mismas factor\u00edas. Esto ha provocado que sus prendas guarden a veces ciertos parecidos.<\/p>\n Fuentes del gigante espa\u00f1ol explican que en la industria textil \u201ces habitual que los fabricantes produzcan art\u00edculos de manera simult\u00e1nea para diferentes marcas\u201d, pero remarcan que los productos pensados por sus 700 dise\u00f1adores son totalmente exclusivos.<\/p>\n A esta competencia se suma adem\u00e1s la aparici\u00f3n de clones de las marcas internacionales. En el caso de Zara, es la firma Zarina. Esta es propiedad del grupo local Melon Fashion Group (MFG), adquirido recientemente por el oligarca Iv\u00e1n Tavrin, uno de los grandes beneficiarios de las confiscaciones de empresas extranjeras por el Kremlin.<\/p>\n Esta compa\u00f1\u00eda teme la vuelta de las firmas occidentales. A pesar de ser una de las m\u00e1s fuertes en la venta de ropa barata en las plataformas online rusas, y con parte de su accionariado en Chipre, donde opera Inditex, ha anunciado una reestructuraci\u00f3n \u201cante la posible aparici\u00f3n de fuertes marcas nicho en el mercado\u201d.<\/p>\n La amenaza de las grandes firmas de moda sobre las empresas rusas, m\u00e1s que legal, es hoy reputacional. O\u2019stin, otra compa\u00f1\u00eda rusa que ha intentado cubrir el hueco de las marcas occidentales, ha decidido cerrar su marca Face Code despu\u00e9s de fracasar en su intento de emular a Pull & Bear, Bershka y Stradivarius. Sus redes sociales, un a\u00f1o despu\u00e9s de su lanzamiento, apenas sumaban 4.000 suscriptores.<\/p>\n En cualquier caso, un hipot\u00e9tico regreso de las empresas occidentales a Rusia parece hoy muy lejano. Por un lado, es evidente el coste reputacional de hacer negocios en un pa\u00eds cuya invasi\u00f3n de Ucrania ha provocado cientos de miles de muertos. Por otro, no se olvida el riesgo de invertir en un r\u00e9gimen que ha confiscado m\u00e1s de 400 empresas<\/a>, varias de ellas occidentales, desde que desat\u00f3 la guerra.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Oto\u00f1o de 2025, la invasi\u00f3n de Ucrania se encamina a su cuarto a\u00f1o. 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