Una foto, un ‘me gusta’ o un comentario no definen a una persona. La belleza -la de verdad- est\u00e1 en las imperfecciones, en la amabilidad … y en aquello que nos hace \u00fanicos, no en est\u00e1ndares irreales, inalcanzables y muchas veces excluyentes. Este es el mensaje que impulsa Rare Beauty, la firma de cosm\u00e9tica fundada en 2020 por Selena G\u00f3mez, una de las actrices y cantantes m\u00e1s influyentes de su generaci\u00f3n.<\/p>\n
Para millones de personas, G\u00f3mez es el rostro de una infancia marcada por la serie ‘Los magos de Waverly Place’. Pero tambi\u00e9n es una figura p\u00fablica que ha decidido hablar sin filtros de su salud, de sus inseguridades y de la presi\u00f3n que supone crecer bajo el foco permanente. En 2013 fue diagnosticada de lupus, una enfermedad autoinmune que lleg\u00f3 a dificultarle gestos tan simples como abrir una botella por la artritis en las manos. A eso se sum\u00f3 la exposici\u00f3n constante, la presi\u00f3n medi\u00e1tica y una etapa marcada por problemas de salud mental y trastornos alimenticios, de los que ella misma habl\u00f3 abiertamente cuando su f\u00edsico fue objeto de cr\u00edticas.<\/p>\n
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Su forma de afrontar todo ese proceso con transparencia la ha convertido en la mujer con m\u00e1s seguidores del mundo en Instagram: m\u00e1s de 417 millones. Pero m\u00e1s all\u00e1 de la cifra, su impacto se mide en algo menos cuantificable: la capacidad de conectar con una generaci\u00f3n cansada de filtros, poses y perfecci\u00f3n impostada.<\/p>\n
Con esa filosof\u00eda naci\u00f3 Rare Beauty, una marca que no solo apuesta por celebrar la belleza de lo diferente, sino que tambi\u00e9n introduce un compromiso social claro. El 1% de cada venta se destina a The Rare Impact Fund, una fundaci\u00f3n centrada en el cuidado de la salud mental de los j\u00f3venes a trav\u00e9s del apoyo econ\u00f3mico a distintas ONG. El objetivo es ambicioso: recaudar 100 millones de d\u00f3lares. Para lograrlo, la artista organiza galas ben\u00e9ficas anuales y, en ocasiones, destina la recaudaci\u00f3n \u00edntegra de ciertos lanzamientos a esta causa, como hizo el pasado mes de octubre.<\/p>\n
Productos f\u00e1ciles de usar<\/p>\n
Uno de los aspectos m\u00e1s diferenciales de Rare Beauty es su dise\u00f1o accesible. La experiencia personal de G\u00f3mez con la artritis fue clave para repensar los envases desde el origen. Labiales, coloretes y bases presentan formatos alargados con un c\u00edrculo final que facilita el agarre. Las cremas, por su parte, vienen en envases redondos, c\u00f3modos de sostener. Incluso su \u00faltimo perfume est\u00e1 dise\u00f1ado para usarse sin esfuerzo: solo hay que girar el pulverizador, escuchar un clic y presionar suavemente. Un gesto sencillo que libera una fragancia con notas de caramelo, pistacho y pimienta rosa, con un coraz\u00f3n de vainilla, jengibre y cacao.<\/p>\n
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Este nivel de detalle no pasa desapercibido para quienes conviven con problemas de movilidad. \u00abEs muy dif\u00edcil utilizar productos de maquillaje comunes, pero es muy f\u00e1cil utilizar Rare\u00bb, comenta una usuaria con Atrofia Muscular Espinal tipo 2. \u00abSe agradece cuando una marca es realmente accesible\u00bb, asegura.<\/p>\n
La marca favorita de TikTok<\/p>\n
El fen\u00f3meno Rare Beauty tambi\u00e9n se explica por su enorme impacto en redes sociales. La Generaci\u00f3n Z y Alpha vac\u00eda los estantes de la marca en Sephora, impulsada por los v\u00eddeos virales que arrasan en TikTok. Creadores como Mikayla Nogueira, Glamzilla o Trevor Barrett prueban los productos en directo ante millones de usuarios y convierten cada lanzamiento en un objeto de deseo inmediato.<\/p>\n
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A ese tir\u00f3n se suma la buena relaci\u00f3n calidad-precio y la posibilidad de adquirir formatos mini, que han democratizado todav\u00eda m\u00e1s el acceso a los ‘best sellers’ de la marca. Entre los m\u00e1s demandados siguen estando los coloretes l\u00edquidos Soft Pinch, especialmente en los tonos ‘Hope’ y ‘Happy’, que incluso han dado el salto a formato aceite labial.<\/p>\n
Belleza, diversi\u00f3n y salud mental<\/p>\n
Los valores de Rare Beauty son parte fundamental de su \u00e9xito. Inclusi\u00f3n, transparencia, accesibilidad y cuidado de la salud mental conectan especialmente con una generaci\u00f3n que exige coherencia entre lo que una marca vende y lo que defiende. La cercan\u00eda de Selena G\u00f3mez en redes sociales refuerza ese v\u00ednculo emocional: se muestra vulnerable, habla de sus d\u00edas dif\u00edciles y rompe con la imagen inalcanzable de la celebridad con vida perfecta.<\/p>\n
Ese compromiso va m\u00e1s all\u00e1 del discurso. La firma ha impulsado acciones como ‘Haz una buena llamada’, una iniciativa que animaba a las personas a llamar a alguien querido. En 2024, incluso se habilit\u00f3 una l\u00ednea telef\u00f3nica gratuita con mensajes grabados por empleados de la marca y por la propia G\u00f3mez, acompa\u00f1ado de informaci\u00f3n en tiempo real sobre recursos de prevenci\u00f3n del suicidio.<\/p>\n
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De este modo, Rare Beauty ha tejido una red de colaboraci\u00f3n entre su comunidad, fil\u00e1ntropos, organizaciones sin \u00e1nimo de lucro y profesionales de la salud mental. Una forma de entender la cosm\u00e9tica no solo como un producto de belleza, sino como una herramienta de expresi\u00f3n, de autocuidado y tambi\u00e9n de acompa\u00f1amiento.<\/p>\n
Porque, como defiende su fundadora, la belleza no deber\u00eda ser una fuente de ansiedad, sino una manera de mostrarse al mundo tal y como uno es. Y ah\u00ed, Rare ha sabido tocar una fibra que va mucho m\u00e1s all\u00e1 del maquillaje.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Una foto, un ‘me gusta’ o un comentario no definen a una persona. La belleza -la de verdad-…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":277024,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[174],"tags":[255,146,147,25,24,256,4936,4190,5517,3841,34777,23,11443],"class_list":{"0":"post-277023","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-famosos","8":"tag-celebrities","9":"tag-entertainment","10":"tag-entretenimiento","11":"tag-es","12":"tag-espana","13":"tag-famosos","14":"tag-generacion","15":"tag-gomez","16":"tag-maquillaje","17":"tag-marca","18":"tag-selena","19":"tag-spain","20":"tag-triunfa"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@es\/115682001046611160","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/277023","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=277023"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/277023\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/277024"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=277023"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=277023"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=277023"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}