{"id":284323,"date":"2025-12-12T09:13:13","date_gmt":"2025-12-12T09:13:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/284323\/"},"modified":"2025-12-12T09:13:13","modified_gmt":"2025-12-12T09:13:13","slug":"prisa-estudia-ceder-a-mediaset-la-gestion-de-la-publicidad-de-el-pais-y-la-ser","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/284323\/","title":{"rendered":"Prisa estudia ceder a Mediaset la gesti\u00f3n de la publicidad de \u2018El Pa\u00eds\u2019 y la SER"},"content":{"rendered":"

Prisa negocia con Mediaset (editor de Telecinco y Cuatro) la gesti\u00f3n en exclusiva de los espacios publicitarios de El Pa\u00eds y la Cadena SER a nivel nacional.<\/strong> Seg\u00fan ha podido confirmar THE OBJECTIVE<\/a> en fuentes conocedoras, el pacto incluir\u00eda adem\u00e1s un m\u00ednimo garantizado anual, con lo que la compa\u00f1\u00eda presidida por Joseph Oughourlian se quedar\u00eda un montante fijo y no tendr\u00eda que hacer esfuerzos comerciales, un trabajo que realizar\u00eda Publiespa\u00f1a, la exclusivista del grupo italiano.<\/p>\n

Las fuentes consultadas por este diario hablan de que el acuerdo ser\u00eda sumamente ventajoso para Prisa y le permitir\u00eda tomar el ox\u00edgeno econ\u00f3mico necesario<\/a> para mejorar sus cuentas. <\/strong>Entre otras cosas, podr\u00eda asegurar el pago de los elevados intereses que Oughourlian debe entregar a su principal acreedor financiero, Pimco, adem\u00e1s de salvar los problemas de liquidez y de desequilibrio patrimonial que acumula desde hace a\u00f1os.<\/p>\n

Los \u00faltimos datos anuales de Prisa indican que en 2024 factur\u00f3 334 millones de euros por publicidad en sus medios de comunicaci\u00f3n, <\/strong>que adem\u00e1s incluyen todas sus radios en Espa\u00f1a y Latinoam\u00e9rica, el diario AS, la cabecera econ\u00f3mica Cinco D\u00edas y todos sus portales digitales. El m\u00ednimo garantizado que se negocia estar\u00eda en torno a este volumen, relacionado con los ingresos que estos medios acrediten al cerrar este a\u00f1o.<\/p>\n

Detalles del acuerdo<\/p>\n

Sobre la base de estos ingresos de El Pa\u00eds <\/a>y de la SER, Mediaset les garantizar\u00eda un crecimiento de un 18% cada uno de los dos primeros a\u00f1os del acuerdo<\/strong>, adem\u00e1s de un extra de entre 100 y 150 millones a\u00f1adidos al m\u00ednimo garantizado por la cesi\u00f3n de los derechos de comercializaci\u00f3n. Los detalles se deber\u00e1n cerrar en las pr\u00f3ximas semanas si se quiere que el pacto empiece a funcionar a partir de enero de 2026.<\/p>\n

En el acuerdo solo estar\u00eda incluida la publicidad nacional (en cadena) de las emisoras de Prisa,<\/strong> ya que las regionales seguir\u00e1n gestionadas por sus equipos comerciales propios. En esta comercializaci\u00f3n nacional es donde una exclusivista como Publiespa\u00f1a tiene mayor \u00e9xito, con m\u00e1s volumen y, por tanto, mayor poder de negociaci\u00f3n con las agencias de medios.<\/p>\n

Si se cierra el acuerdo, Prisa dejar\u00eda en manos de Mediaset<\/a> casi una tercera parte de sus ingresos anuales, que en 2024 llegaron a 920 millones de euros.<\/strong> Tambi\u00e9n implicar\u00eda dejar de necesitar a buena parte de sus equipos comerciales. En acuerdos similares cerrados en el mundo de los medios en Espa\u00f1a lo que se suele hacer es trasladar parte de esta plantilla a la nueva comercializadora o seguir trabajando bajo la misma casa, aunque dependiendo de otro responsable.<\/p>\n

Con todo, Mediaset podr\u00eda incurrir en conflictos de competencia. Ya controla la publicidad de todos los canales de su grupo, aproximadamente un 40% de la inversi\u00f3n en publicidad en televisi\u00f3n tradicional, y pasar\u00eda a quedarse con el 40% de la radio y otro tanto de los medios impresos y digitales. <\/strong>Lo \u00fanico que podr\u00eda atenuar el dictamen de la CNMC es que el grupo italiano solo act\u00faa en el mercado televisivo y no en otros soportes.<\/p>\n

En el caso de Mediaset, las fuentes consultadas por este diario indican que las negociaciones con Prisa son parte de una agresiva estrategia comercial para convertirse en el primer gestor de publicidad de Espa\u00f1a.<\/strong> En medio de la crisis de ingresos publicitarios, su rival, Atresmedia<\/a>, ha optado por diversificar y parece que los italianos optan por seguir apostando por la publicidad tradicional, pero con m\u00e1s clientes. Llevan varias semanas haciendo ofertas a peque\u00f1as cadenas de televisi\u00f3n gestionadas por Pulsa para quedarse con su comercializaci\u00f3n, tambi\u00e9n bajo la promesa de un m\u00ednimo garantizado.<\/p>\n

Pago a Pimco<\/p>\n

Respecto a Prisa, solo con el bonus por ceder su publicidad \u2014de entre 100 y 150 millones\u2014 paga uno o dos a\u00f1os de los intereses de la elevada deuda de 800 millones con Pimco<\/strong>, dos a\u00f1os que aseguran a Oughourlian sobrevivir hasta que pueda cambiar el actual Gobierno de Pedro S\u00e1nchez, con el que lleva un a\u00f1o enfrentado. Las ventajosas condiciones hacen pensar en el sector que estamos ante una venta encubierta de los medios de Prisa sin pasar por control de inversiones.<\/p>\n

La relaci\u00f3n entre Prisa y Mediaset lleva un tiempo sobre la mesa<\/a>:<\/strong> En 2022, Mediaset se interes\u00f3 en la Cadena SER e incluso se estuvo muy cerca de llegar a un acuerdo. Sin embargo, en enero de 2024, su consejero delegado, Alessandro Salem indic\u00f3 que, pese a su inter\u00e9s, no era el momento adecuado. \u00abEstamos interesados en la radio, pero la compra de la cadena es muy complicada por un tema coyuntural. No es el momento oportuno\u00bb, dijo. La realidad es que la operaci\u00f3n hab\u00eda sido bloqueada por Moncloa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Prisa negocia con Mediaset (editor de Telecinco y Cuatro) la gesti\u00f3n en exclusiva de los espacios publicitarios de…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":284324,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[171],"tags":[151,6699,57913,146,147,25,24,3748,955,3752,23,214],"class_list":{"0":"post-284323","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-tv","8":"tag-atresmedia","9":"tag-cadena-ser","10":"tag-diario-el-pau00eds","11":"tag-entertainment","12":"tag-entretenimiento","13":"tag-es","14":"tag-espana","15":"tag-grupo-prisa","16":"tag-mediaset","17":"tag-prisa","18":"tag-spain","19":"tag-tv"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@es\/115705833389767501","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/284323","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=284323"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/284323\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/284324"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=284323"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=284323"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=284323"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}