{"id":293190,"date":"2025-12-17T18:23:08","date_gmt":"2025-12-17T18:23:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/293190\/"},"modified":"2025-12-17T18:23:08","modified_gmt":"2025-12-17T18:23:08","slug":"bbva-elige-a-omnicom-como-socio-global-para-su-modelo-de-agencia-de-creatividad-y-medios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/293190\/","title":{"rendered":"BBVA elige a Omnicom como socio global para su modelo de agencia de creatividad y medios"},"content":{"rendered":"

Con este acuerdo, Omnicom liderar\u00e1 un nuevo modelo publicitario omnicanal (\u2018Casa BBVA\u2019<\/strong>) que permitir\u00e1 al banco conectar de forma coherente todas las etapas del marketing, al estar implementado en todos los pa\u00edses donde opera e integrar su estrategia, creatividad, medios y gesti\u00f3n de datos\u00a0 con una visi\u00f3n global y desarrollo local. El modelo, enfocado a la creaci\u00f3n de valor, garantizar\u00e1 una integraci\u00f3n eficaz en todos los puntos de contacto del cliente, desde la creatividad hasta la planificaci\u00f3n y ejecuci\u00f3n de medios, tanto tradicionales como digitales.<\/p>\n

Adem\u00e1s, el modelo aprovecha herramientas de inteligencia artificial<\/a> y automatizaci\u00f3n, para generar comunicaciones m\u00e1s relevantes, personalizadas y medibles.<\/strong><\/p>\n

Sof\u00eda Rodr\u00edguez-Sahag\u00fan, responsable global de Ventas Digitales, Marketing, Dise\u00f1o y Econom\u00eda Conductual en BBVA,<\/strong> ha destacado el valor de la propuesta presentada por Omnicom bajo el concepto \u2018Casa BBVA\u2019: \u201cno es solo una evoluci\u00f3n. Es la transformaci\u00f3n de nuestra forma de entender el marketing hacia un modelo que integra la m\u00e1s avanzada innovaci\u00f3n en estrategia, creatividad, medios y datos. Es un lujo contar con todo el talento y recursos de un partner global como Omnicom que, sin duda, nos ayudar\u00e1 a consolidar nuestro liderazgo y posicionarnos como referentes en los mercados en los que operamos\u201d.<\/p>\n

La decisi\u00f3n responde a la ambici\u00f3n de BBVA de contar con una estrategia de marketing integrada que se aplique de forma transversal a toda la organizaci\u00f3n, apoyado en un ecosistema colaborativo de agencias y equipos internos. El nuevo modelo permitir\u00e1 incrementar el posicionamiento global de la marca al tiempo que se adapta a las particularidades y c\u00f3digos culturales de cada geograf\u00eda en las que opera e impulsar el crecimiento del negocio.<\/p>\n

Un modelo diferenciador con una estructura colaborativa<\/p>\n

El nuevo enfoque, fruto de una licitaci\u00f3n internacional que ha involucrado a diferentes \u00e1reas del banco (Ventas Digitales y Marketing, Data, Tecnolog\u00eda, Compras y Comunicaci\u00f3n) unifica en un solo socio una operaci\u00f3n que hasta ahora estaba distribuida en m\u00faltiples proveedores por pa\u00edses y disciplinas.<\/p>\n

Uno de los elementos diferenciadores del modelo es su estructura colaborativa. Omnicom trabajar\u00e1 de forma integrada con el ecosistema de proveedores de BBVA,<\/strong> entre los que se incluye Accenture (que mantiene el liderazgo en capacidades digitales), Alegre Roca\u00a0 y la agencia interna BBVA Creative. El objetivo es lograr la m\u00e1xima eficiencia operativa, manteniendo la consistencia de marca y la capacidad de innovaci\u00f3n en cada mercado.<\/p>\n

John Wren, CEO de Omnicom y patrocinador global de \u2018Casa BBVA\u2019, ha se\u00f1alado:<\/strong> \u201cEstamos orgullosos de este acuerdo con BBVA, una organizaci\u00f3n que comparte nuestra visi\u00f3n de una integraci\u00f3n real entre creatividad, medios y datos. Para contribuir a materializar las ambiciones de BBVA, reuniremos nuestras capacidades conectadas de referencia en estrategia y contenidos creativos, medios, ventas y tecnolog\u00eda de marketing impulsada por inteligencia artificial para construir \u2018Casa BBVA\u2019:<\/strong> un ecosistema inteligente que aprende, evoluciona y se optimiza en tiempo real para impulsar un crecimiento sostenible.\u201d.<\/p>\n

El proceso de selecci\u00f3n, desarrollado entre octubre de 2024 y noviembre de 2025, ha contado con la participaci\u00f3n de los principales \u2018holdings\u2019 de creatividad y medios, evaluando visi\u00f3n estrat\u00e9gica<\/strong>, capacidad global-local, integraci\u00f3n de servicios y enfoque tecnol\u00f3gico.<\/p>\n

Ha sido un proceso largo y riguroso que ha contado con la asesor\u00eda estrat\u00e9gica\u00a0 y la metodolog\u00eda de SCOPEN, consultora externa independiente especializada en an\u00e1lisis y evaluaci\u00f3n del sector<\/strong>.<\/p>\n

La propuesta de Omnicom destac\u00f3 por su modelo integral, flexible y centrado en el cliente<\/strong>, que BBVA implementar\u00e1 en diez pa\u00edses -Alemania, Argentina, Colombia, Espa\u00f1a, Italia, M\u00e9xico, Per\u00fa, Portugal, Turqu\u00eda y Uruguay-.<\/p>\n

Marketing con prop\u00f3sito y tecnolog\u00eda al servicio del cliente<\/p>\n

La elecci\u00f3n de Omnicom coincide con el inicio del nuevo ciclo estrat\u00e9gico de 2025-2029 BBVA.<\/strong><\/a> El banco busca consolidar su posicionamiento como entidad que acompa\u00f1a a las personas y empresas en sus decisiones. \u201cEste enfoque, profundamente centrado en el cliente, busca materializar nuestra voluntad de acompa\u00f1ar a nuestros clientes a llegar m\u00e1s lejos reforzando nuestro compromiso de impulsar a las personas a alcanzar su metas y avanzar hacia un futuro mejor \u201d, se\u00f1ala Rodr\u00edguez-Sahag\u00fan.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Con este acuerdo, Omnicom liderar\u00e1 un nuevo modelo publicitario omnicanal (\u2018Casa BBVA\u2019) que permitir\u00e1 al banco conectar de…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":293191,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[80],"tags":[82,95,94,25,24,23],"class_list":{"0":"post-293190","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-economia","8":"tag-business","9":"tag-economia","10":"tag-economy","11":"tag-es","12":"tag-espana","13":"tag-spain"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@es\/115736307675497688","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/293190","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=293190"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/293190\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/293191"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=293190"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=293190"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=293190"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}