{"id":298587,"date":"2025-12-20T21:58:14","date_gmt":"2025-12-20T21:58:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/298587\/"},"modified":"2025-12-20T21:58:14","modified_gmt":"2025-12-20T21:58:14","slug":"de-la-casa-blanca-a-los-obsequios-entre-diplomaticos-lego-conquista-al-publico-adulto-ladrillo-a-ladrillo-cultura","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/298587\/","title":{"rendered":"De la Casa Blanca a los obsequios entre diplom\u00e1ticos: Lego conquista al p\u00fablico adulto ladrillo a ladrillo | Cultura"},"content":{"rendered":"

Estaban presentes el rey de Espa\u00f1a, el presidente de Alemania o el primer ministro holand\u00e9s. Se inauguraba, en El Cairo, el Gran Museo Egipcio,<\/a> el relato expositivo m\u00e1s completo del mundo sobre la civilizaci\u00f3n que surgi\u00f3 a orillas del r\u00edo Nilo. Despu\u00e9s de dos d\u00e9cadas de obras, sobresaltos, retrasos y revoluciones, el esperad\u00edsimo proyecto se hac\u00eda realidad. As\u00ed que el ministro de Exteriores de Dinamarca, Lars L\u00f8kke Rasmussen, pens\u00f3 que tan solemne ocasi\u00f3n merec\u00eda un regalo a la altura. Ni el protocolo pudo contener el entusiasmo de su hom\u00f3logo local, Badr Abdel Aty, cuando lo recibi\u00f3: su sonrisa, en una fotograf\u00eda oficial, es la misma de millones de ni\u00f1os \u2015y cada vez m\u00e1s adultos\u2015 ante un nuevo Lego. En concreto, la Gran Pir\u00e1mide de Guiza,<\/a> recreaci\u00f3n de la milenaria maravilla que se levanta cerca de la nueva pinacoteca. Se calcula que la construcci\u00f3n original precis\u00f3 al menos 20 a\u00f1os. A saber cu\u00e1ndo tardar\u00e1 el pol\u00edtico egipcio: debe encajar 1.476 piezas, uno de los mayores<\/a> conjuntos del cat\u00e1logo. Mientras, la empresa danesa ha colocado otro ladrillo sobre su fama. Siempre ha visitado muchos hogares, pero ahora la invitan a los salones m\u00e1s exclusivos. Hasta la Casa Blanca, en su decoraci\u00f3n para esta Navidad, expone un retrato del presidente Trump hecho de Lego.<\/p>\n

M\u00e1s informaci\u00f3n<\/p>\n

Hace apenas ocho a\u00f1os, la empresa danesa ve\u00eda caer sus beneficios y desped\u00eda a parte de la plantilla. Hoy, se ha convertido en una de las firmas m\u00e1s s\u00f3lidas y reconocidas del planeta. No solo en la infancia: un neologismo, Kidults, refleja la tambi\u00e9n in\u00e9dita subida del consumo adulto. La compa\u00f1\u00eda vende cajas para construir desde un cami\u00f3n de patatas fritas o una granja de gallinas hasta la Fontana de Trevi <\/a>o La noche estrellada de Van Gogh, pasando por el Halc\u00f3n Milenario o las m\u00e1quinas que afronta Aloy en el videojuego Horizon. Marcas como Disney, Stranger Things o las Spice Girls la han autorizado a descomponer y volver a montar sus s\u00edmbolos. Y los mu\u00f1equitos amarillos ya lucen con \u00e9xito parecido en ropa, pel\u00edculas o juegos de mesa, como Brick like This!<\/a> o Monkey Palace.<\/a> Un estudio, recogido en 2019 por la agencia Bloomberg, concluy\u00f3 que invertir en Lego se hab\u00eda demostrado entre 1987 y 2015 m\u00e1s rentable que en oro, arte o vino. <\/p>\n

La compa\u00f1\u00eda, creada en 1932 por el carpintero Ole Kirk Kristiansen,<\/a> mantiene el mismo lema de siempre: \u201cInspirar y desarrollar a los constructores del futuro\u201d. Aunque ah\u00ed se encuentran tambi\u00e9n sus principales problemas: precios a veces imposibles incluso para constructores del presente. Y una producci\u00f3n de pl\u00e1stico que justamente amenaza ese futuro. <\/p>\n

\u201cSu negocio siempre estuvo basado en la diversificaci\u00f3n<\/a>. El fundador empez\u00f3 con todo tipo de juguetes, primero en madera. Pero termin\u00f3 por primar la construcci\u00f3n de ladrillitos, y fue donde decidi\u00f3 centrar su energ\u00eda\u201d, reflexiona Sarah Herman, autora de libros como Building a Story: the Lego Group o A Million Little Bricks. Para escribirlos, investig\u00f3, pregunt\u00f3 y tuvo acceso a la sede principal, en Billund, localidad danesa de unos 7.000 habitantes donde la empresa naci\u00f3 y conserva su coraz\u00f3n.<\/a> De ah\u00ed sali\u00f3 con una sorpresa: \u201cMuchos creen que desde el principio estaban los ladrillos y las figuritas, pero no es cierto\u201d. Se lo aclar\u00f3 Jens Nygaard Knudsen, el mism\u00edsimo inventor de las miniaturas amarillas. El hombre, al parecer, regentaba una tienda, antes de fichar en 1968 por la compa\u00f1\u00eda, que le encarg\u00f3 crear la \u201cgente Lego\u201d. La primera, desvelada en 1974, ten\u00eda mayor tama\u00f1o y m\u00e1s detalles que la actual. De ah\u00ed que los edificios para alojarlos tambi\u00e9n requirieran m\u00e1s espacio y piezas. As\u00ed surgi\u00f3 el llamado \u201cextra\u201d, una versi\u00f3n m\u00e1s peque\u00f1a y simple. Unos 50 prototipos la acercaron poco a poco al icono de hoy en d\u00eda. <\/p>\n

\u201cContamos con cientos de dise\u00f1adores [m\u00e1s de 430 en Billund], inspiraci\u00f3n humana, numerosas pruebas y estudios de producto, y una fabricaci\u00f3n muy precisa\u201d, resume el proceso creativo Pilar Vilella, directora de la marca para Francia e Iberia. Y Rok Zgalin Kobe, dise\u00f1ador del apartado Lego Architecture, que reproduce edificios como la Torre Eiffel o el castillo de Himeji, explicaba en la web oficial el desarrollo de un proyecto sonado:<\/a> el Coliseo, lanzado en 2020 con 9.036 piezas, la mayor cantidad de la historia de la compa\u00f1\u00eda. \u201cUno de los momentos m\u00e1s estresantes es cuando el producto de meses o a\u00f1os de tu trabajo es empujado dentro de un horno industrial\u201d, relataba.<\/a> Al fin y al cabo, la reproducci\u00f3n aspiraba a desafiar el paso del tiempo igual que el original romano. <\/p>\n

Imagen promocional de la recreaci\u00f3n en Lego del Coliseo, cedida por la propia compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n

Aunque la versi\u00f3n en Lego del Amphitheatrum Flavium<\/a> ejemplifica mucho m\u00e1s que la ambici\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda. La edad recomendada es a partir de 18, la que m\u00e1s gast\u00f3 en juguetes en EE UU en 2024, como se\u00f1ala Herman. \u201cSiempre ha sido un entretenimiento costoso. Pero los sets m\u00e1s grandes y caros suponen un fen\u00f3meno m\u00e1s reciente. Y tiene mucho que ver con los seguidores adultos, que han convertido coleccionarlos en una cuesti\u00f3n vinculada al estatus\u201d, agrega la escritora. Pilar Vilella reconoce que algunos lanzamientos tienen \u201cprecios m\u00e1s elevados\u201d, que relaciona con el n\u00famero de piezas, la investigaci\u00f3n y \u201cla exclusividad\u201d. A la vez, recuerda que un cuarto del cat\u00e1logo cuesta menos de 19,99 euros. Y celebra en todo caso la pasi\u00f3n de los mayores, destinados a contagi\u00e1rsela a los hijos. <\/p>\n

Lego necesita hacer sitio a unas 800 novedades anuales, de ah\u00ed que algunas creaciones padezcan la descatalogaci\u00f3n paulatina. \u201cLos sets de Lego no muestran una correlaci\u00f3n significativa con las crisis financieras y pueden ser vistos como una inversi\u00f3n atractiva con una diversificaci\u00f3n potencial\u201d, conclu\u00eda el an\u00e1lisis de 2.300 conjuntos citado por Bloomberg,<\/a> y realizado por Victoria Dobrynskaya, profesora asistente de la Escuela Superior de Econom\u00eda de Rusia.<\/p>\n

Una ni\u00f1a y su padre juegan con un set de Lego inspirado en la serie ‘Bluey’, en una imagen cedida por la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n

\u201cEl ladrillo Lego tiene un atractivo perdurable: trasciende el idioma, la cultura, la edad y los intereses\u201d, presume Pilar Vilella. Y defiende que sigue siendo el centro de su estrategia: cualquier nueva iniciativa debe \u201cseguir el ADN\u201d de la marca.<\/a> Ya tienen presencia en cine, juegos en tablero o digitales, series o libros, y m\u00e1s de 20 licencias, seleccionadas a base de estudios de tendencias, escucha de los seguidores, c\u00e1lculos de permanencia o la complejidad de su traslado a la construcci\u00f3n. Aunque est\u00e1 previsto que la oferta se ampl\u00ede: la aplicaci\u00f3n Lego Play quiere introducir<\/a> la programaci\u00f3n en algunos sets, y la comunidad adulta ya puede montar la Mona Lisa, un acuario tropical o una orqu\u00eddea. <\/a>Un enfoque que, seg\u00fan Herman, ha dado buenos frutos, tras d\u00e9cadas m\u00e1s inciertas e irregulares: \u201cAlgunos fans pueden acercarse a trav\u00e9s de Star Wars o Harry Potter, y comprar solo los sets de esas licencias. Y crea un aspecto de coleccionismo, as\u00ed como cierta expectaci\u00f3n por las novedades. Tambi\u00e9n han invertido mucho en la marca, en crear confianza y reputaci\u00f3n de calidad. Videojuegos y pel\u00edculas han contribuido a reforzarlo, introduciendo m\u00e1s humor y personajes, y ganando nuevas audiencias\u201d. <\/p>\n

Hay, sin embargo, una apuesta que no termina de salirle a Lego. En 2021, la compa\u00f1\u00eda anunci\u00f3 pruebas para realizar un ladrillo hecho de pl\u00e1stico reciclable, en lugar del tradicional y contaminante ABS, de pl\u00e1stico. Al final, sin embargo, opt\u00f3 por tratar de reducir la huella de carbono de su recurso habitual. \u201cProbamos centenares de materiales. Simplemente no es posible encontrar uno igual\u201d, confes\u00f3 el director ejecutivo, Niels Christiansen, en 2023 al Financial Times. <\/a>Y Tim Brooks, responsable de sostenibilidad, tach\u00f3 de \u201cdecepci\u00f3n\u201d los fallidos intentos de hallar alternativas: en algunos casos, el proceso para obtener la misma resistencia y eficacia por otras v\u00edas terminaba por contaminar a\u00fan m\u00e1s. As\u00ed, el objetivo inicial de eliminar de sus creaciones cualquier pl\u00e1stico procedente del petr\u00f3leo para 2030 ha sido aplazado a 2032, junto con una reducci\u00f3n de sus emisiones en un 37% comparado con 2019. \u201cEs algo complejo, porque los nuevos ladrillos tienen que cumplir los est\u00e1ndares de seguridad, calidad, y durabilidad\u201d, reconoce Villela. Asegura que se ha experimentado con m\u00e1s de 600 materiales, y que las investigaciones van del m\u00e1rmol artificial a la ca\u00f1a de az\u00facar, los restos de redes de pesca o los aceites reciclados. Este mismo a\u00f1o, mientras, vence el plazo para otro compromiso que asumi\u00f3 Lego: renunciar a cualquier pl\u00e1stico de un solo uso en todos sus embalajes. <\/p>\n

Imagen del videojuego de Lego basado en la pel\u00edcula de la misma compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n

\u201cLa naturaleza misma de estas marcas globales es antit\u00e9tica a la reducci\u00f3n de las emisiones de carbono y el cambio clim\u00e1tico\u201d, subraya Herman. Y sugiere a la compa\u00f1\u00eda apostar m\u00e1s por un camino que est\u00e1 empezando a transitar: la entrega gratuita, o incluso con bonus, de viejos sets para que sean reutilizados por otros. La escritora agrega: \u201cEn su defensa, la naturaleza duradera de Lego significa que la colecci\u00f3n de una persona puede pasar a otra generaci\u00f3n, y tener unas cuantas vidas m\u00e1s\u201d. Resulta que los ladrillitos construyen de todo. Hasta monumentos al recuerdo. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Estaban presentes el rey de Espa\u00f1a, el presidente de Alemania o el primer ministro holand\u00e9s. Se inauguraba, en…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":298588,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[81],"tags":[801,1295,119,123,124,5297,209,25,24,562,485,753,117,121,122,8189,23,3186,118,120,132],"class_list":{"0":"post-298587","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-ciencia-y-tecnologia","8":"tag-arquitectura","9":"tag-cambio-climatico","10":"tag-ciencia","11":"tag-ciencia-y-tecnologia","12":"tag-cienciaytecnologia","13":"tag-construccion","14":"tag-cultura","15":"tag-es","16":"tag-espana","17":"tag-juguetes","18":"tag-lego","19":"tag-peliculas","20":"tag-science","21":"tag-science-and-technology","22":"tag-scienceandtechnology","23":"tag-series-television","24":"tag-spain","25":"tag-star-wars","26":"tag-technology","27":"tag-tecnologia","28":"tag-videojuegos"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@es\/115754141202976297","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/298587","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=298587"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/298587\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/298588"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=298587"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=298587"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=298587"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}