Jacquemus contin\u00faa asentando las bases s\u00f3lidas de su equipo para llevar a la marca a su siguiente fase. La empresa del dise\u00f1ador del mismo nombre acaba de incorporar a Alexandra Larrue como chief digital officer, convirti\u00e9ndola en la m\u00e1xima responsable de la supervisi\u00f3n y liderazgo de sus actividades en el canal online.<\/p>\n
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El nombramiento, materializado el pasado noviembre, no llega aislado. Larrue entra a formar parte de la empresa de origen marsell\u00e9s y base parisina en plena construcci\u00f3n del cap\u00edtulo beauty de la marca, despu\u00e9s de que L\u2019Or\u00e9al entrara en febrero en el capital con un 10% y sellara una alianza exclusiva de largo recorrido para desarrollar perfumes y maquillaje<\/strong> bajo el nombre Jacquemus.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n En su \u00faltima etapa en Coty, Larrue trabaj\u00f3 en el negocio DTC y ecommerce de marcas del sector, como Kylie Cosmetics, Philosophy, Orveda e Infiniment Coty Paris, un per\u00edmetro que conecta de forma directa con las capacidades que hoy exige una marca que quiere escalar sin perder control.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n La ejecutiva ocup\u00f3 hasta noviembre un rol interino como vicepresidenta de ecommerce DTC global<\/strong> y anteriormente lider\u00f3 el desarrollo del canal directo de Kylie Cosmetics en Europa y de Orveda a escala global. Antes de Coty, Larrue fue directora global de ecommerce en la firma de lujo Yves Salomon, con asiento en el comit\u00e9 ejecutivo, y particip\u00f3 en proyectos de evoluci\u00f3n tecnol\u00f3gica del negocio digital, adem\u00e1s de la gesti\u00f3n del P&L online y el trabajo con plataformas como Farfetch.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Jacquemus dio entrada a L\u2019Or\u00e9al en su accionariado con una participaci\u00f3n minoritaria<\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Su etapa m\u00e1s larga transcurri\u00f3, no obstante, en la compa\u00f1\u00eda de velas y aromas premium Diptyque Paris, donde estuvo m\u00e1s de siete a\u00f1os vinculada al desarrollo de ecommerce y digital en Europa y nuevos mercados, en un momento decisivo para el despliegue de CRM, contenidos y omnicanalidad en el universo de la perfumer\u00eda y el lifestyle.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Formada en m\u00e1rketing, con un m\u00e1ster en ICN Business School y un paso por University College Dublin, la directiva aterriza en Jacquemus con un perfil de ejecuci\u00f3n basado en el crecimiento online, la experiencia de cliente y la disciplina de canal directo.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n