{"id":307921,"date":"2025-12-26T09:43:18","date_gmt":"2025-12-26T09:43:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/307921\/"},"modified":"2025-12-26T09:43:18","modified_gmt":"2025-12-26T09:43:18","slug":"el-consumo-navideno-es-mas-consciente-planificado-y-de-calidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/307921\/","title":{"rendered":"El consumo navide\u00f1o es m\u00e1s consciente, planificado y de calidad"},"content":{"rendered":"

La C\u00e1tedra de Comercio y Transformaci\u00f3n Digital de la UMA realiza un an\u00e1lisis del consumidor en estas fiestas<\/strong><\/p>\n

La Navidad 2025 llega con un consumidor m\u00e1s selectivo, un gasto moderadamente al alza y un mercado en el que la b\u00fasqueda de valor, la planificaci\u00f3n y la alimentaci\u00f3n de calidad marcan el ritmo, seg\u00fan el director de la C\u00e1tedra de Comercio y Transformaci\u00f3n Digital de la Universidad de M\u00e1laga Sebasti\u00e1n Molinillo.<\/p>\n

La campa\u00f1a navide\u00f1a mantiene su posici\u00f3n como el periodo comercial m\u00e1s relevante del a\u00f1o y las previsiones para este a\u00f1o apuntan a un escenario de crecimiento moderado. Este movimiento, tal y como explica el catedr\u00e1tico del \u00e1rea de Comercializaci\u00f3n e Investigaci\u00f3n de Mercados de la UMA, muestra una sociedad que apuesta por la compra de \u00abm\u00e1s calidad y menos volumen\u00bb.<\/p>\n

En el gasto, se refleja un comportamiento fragmentado en el que conviven perfiles sensibles al precio con otros dispuestos a pagar m\u00e1s por productos especiales.
Los datos de la \u00faltima Navidad reflejaron un impulso notable del comercio, con un aumento del 6,3 por ciento en las ventas al por menor, apoyado en categor\u00edas como la alimentaci\u00f3n, la restauraci\u00f3n y la joyer\u00eda. \u00abLa Navidad sigue siendo un ancla emocional del consumo espa\u00f1ol\u00bb, ha se\u00f1alado Molinillo en l\u00ednea con la tendencia creciente hacia compras que buscan cada vez m\u00e1s experiencias.<\/p>\n

El consumidor se orienta cada vez m\u00e1s hacia productos ‘premium’ y de identidad local como alimentos gourmet, vinos con denominaci\u00f3n de origen y marcas tradicionales, una preferencia que se explica por la b\u00fasqueda de excelencia y cuya elecci\u00f3n no implica necesariamente gastar m\u00e1s, sino elegir mejor en un proceso de compra m\u00e1s selectivo y reflexivo, ha a\u00f1adido.<\/p>\n

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El catedr\u00e1tico Sebasti\u00e1n Molinillo, director de la C\u00e1tedra de Comercio y Transformaci\u00f3n Digital de la UMA, en la Facultad de Econ\u00f3micas<\/strong><\/p>\n

Compras por adelantado
<\/strong>El an\u00e1lisis del comportamiento por perfiles muestra que el consumidor navide\u00f1o de este 2025 se mueve en cuatro grandes ejes que van desde la alta sensibilidad al precio, combinada con la disposici\u00f3n a invertir en valor simb\u00f3lico hasta la creciente planificaci\u00f3n, que lleva al 82 por ciento de los compradores a adelantar adquisiciones durante el Black Friday para distribuir el gasto entre varias n\u00f3minas.
\u00abAdelantar compras se ha convertido en una estrategia dom\u00e9stica para gestionar la presi\u00f3n inflacionaria sin renunciar a la calidad\u00bb, ha manifestado el catedr\u00e1tico de la UMA.<\/p>\n

Las generaciones j\u00f3venes destacan por combinar restricciones presupuestarias con inter\u00e9s por regalos estil\u00edsticos, experiencias y productos de segunda mano, mientras que la preferencia por celebraciones en el hogar y por una gastronom\u00eda m\u00e1s cuidada contin\u00faa consolid\u00e1ndose como un elemento central del periodo navide\u00f1o.
\u00abEl hogar vuelve a ser el centro emocional de la Navidad y eso repercute directamente en las categor\u00edas que m\u00e1s crecen\u00bb, ha indicado.<\/p>\n

El consumidor tambi\u00e9n prev\u00e9 aumentar o mantener su gasto y, seg\u00fan las estimaciones que recoge este investigador de la UMA, el 71 por ciento gastar\u00e1 igual o m\u00e1s que el a\u00f1o anterior, mientras uno de cada cuatro ampliar\u00e1 su presupuesto, con especial protagonismo de la alimentaci\u00f3n, que podr\u00eda registrar un incremento del 30 por ciento y cerca de 120 euros adicionales por hogar.<\/p>\n

Migraci\u00f3n a la venta online
<\/strong>La compra online contin\u00faa ganando terreno sin quitar protagonismo al comercio f\u00edsico, que conserva un papel \u00abemocional\u00bb, especialmente en el \u00e1mbito de la alimentaci\u00f3n y los regalos que requieren m\u00e1s asesoramiento.<\/p>\n

Molinillo ha explicado que esta convivencia de canales no responde a una sustituci\u00f3n, sino a una integraci\u00f3n que permite al consumidor moverse con mayor libertad entre comparaciones digitales y experiencias presenciales, lo que ha significado una flexibilidad que ha redefinido por completo la estrategia comunicativa de las empresas.
A pesar del avance del comercio electr\u00f3nico, la tienda f\u00edsica sigue siendo clave y alrededor de la mitad de los consumidores mantiene la preferencia por ver y tocar el producto, un factor que sostiene la relevancia de la experiencia presencial.<\/p>\n

Este aspecto obliga a reforzar la integraci\u00f3n entre ambos canales y, seg\u00fan el director de la C\u00e1tedra de Comercio y Transformaci\u00f3n Digital, se debe a una necesidad de \u00abcerteza sensorial\u00bb que el canal digital todav\u00eda no puede reemplazar.<\/p>\n

Las empresas afrontan esta dualidad con optimismo y el 77 por ciento del sector del gran consumo espera un a\u00f1o mejor que 2024, en una \u00e9poca marcada por diferentes campa\u00f1as que intentan atraer a un consumidor \u00abmenos fiel, m\u00e1s exigente y mucho m\u00e1s planificador\u00bb.\u00a0<\/p>\n

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