{"id":312116,"date":"2025-12-29T13:52:07","date_gmt":"2025-12-29T13:52:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/312116\/"},"modified":"2025-12-29T13:52:07","modified_gmt":"2025-12-29T13:52:07","slug":"el-movil-la-compra-social-y-la-anticipacion-definen-al-consumidor-de-musica-en-vivo-en-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/312116\/","title":{"rendered":"El m\u00f3vil, la compra social y la anticipaci\u00f3n definen al consumidor de m\u00fasica en vivo en 2025"},"content":{"rendered":"<p data-start=\"687\" data-end=\"1084\">La forma en la que el p\u00fablico compra entradas para conciertos y eventos en directo ha cambiado de manera definitiva. As\u00ed lo revela el <strong data-start=\"853\" data-end=\"909\">VI Observatorio de la M\u00fasica en Vivo de <a href=\"https:\/\/www.ticketmaster.es\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Ticketmaster<\/a><\/strong>, un informe que traza el nuevo perfil del consumidor en 2025 y confirma la consolidaci\u00f3n del ecosistema digital como eje central de descubrimiento, conversi\u00f3n y fidelizaci\u00f3n.<\/p>\n<p data-start=\"1086\" data-end=\"1294\">Los datos reflejan un mercado m\u00e1s anticipado, m\u00e1s m\u00f3vil y profundamente influido por las redes sociales, obligando a promotores, recintos y artistas a replantear sus estrategias comerciales y de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n<p data-start=\"1296\" data-end=\"1357\"><strong>La compra anticipada crece impulsada por el pago a plazos<\/strong><\/p>\n<p data-start=\"1359\" data-end=\"1612\">Uno de los hallazgos m\u00e1s relevantes del informe es el adelanto del momento de compra. En 2025, <strong data-start=\"1454\" data-end=\"1528\">el 62% de los usuarios adquiere sus entradas en el momento del on-sale<\/strong>, frente al 50% registrado en 2024, lo que supone un crecimiento interanual del 12%. Este cambio est\u00e1 directamente relacionado con dos factores clave:<\/p>\n<ul data-start=\"1681\" data-end=\"1976\">\n<li data-start=\"1681\" data-end=\"1824\">\n<p data-start=\"1683\" data-end=\"1824\"><strong data-start=\"1683\" data-end=\"1703\">El pago a plazos<\/strong>, que ha crecido un <strong data-start=\"1723\" data-end=\"1742\">200% interanual<\/strong>, reduciendo la fricci\u00f3n econ\u00f3mica y permitiendo acceder a tickets de mayor valor.<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"1825\" data-end=\"1976\">\n<p data-start=\"1827\" data-end=\"1976\"><strong data-start=\"1827\" data-end=\"1858\">La reventa \u00e9tica Fan-to-Fan<\/strong>, que aporta seguridad al comprador y elimina el miedo a perder la inversi\u00f3n si finalmente no puede asistir al evento.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p data-start=\"2132\" data-end=\"2208\"><strong>Redes sociales y social commerce: del descubrimiento a la compra directa<\/strong><\/p>\n<p data-start=\"2210\" data-end=\"2328\">El Observatorio confirma que las redes sociales ya no son solo un canal de promoci\u00f3n, sino un motor directo de ventas.<\/p>\n<ul data-start=\"2330\" data-end=\"2789\">\n<li data-start=\"2330\" data-end=\"2465\">\n<p data-start=\"2332\" data-end=\"2465\"><strong data-start=\"2332\" data-end=\"2351\">Descubrimiento:<\/strong> El <strong data-start=\"2355\" data-end=\"2362\">44%<\/strong> de los asistentes conoce los eventos a trav\u00e9s de redes sociales, superando a la b\u00fasqueda activa (34%).<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"2466\" data-end=\"2595\">\n<p data-start=\"2468\" data-end=\"2595\"><strong data-start=\"2468\" data-end=\"2483\">Conversi\u00f3n:<\/strong> En solo un a\u00f1o, <strong data-start=\"2500\" data-end=\"2594\">las compras directas desde plataformas como TikTok o Spotify se han multiplicado por siete<\/strong>.<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"2596\" data-end=\"2789\">\n<p data-start=\"2598\" data-end=\"2789\"><strong data-start=\"2598\" data-end=\"2613\">Engagement:<\/strong> La interacci\u00f3n en redes de Ticketmaster creci\u00f3 un 193%, destacando TikTok con un aumento del <strong data-start=\"2707\" data-end=\"2715\">566%<\/strong>, consolid\u00e1ndose como el principal punto de conexi\u00f3n con el p\u00fablico joven.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p data-start=\"2991\" data-end=\"3306\">El smartphone es ya el dispositivo hegem\u00f3nico en la compra de entradas. En 2025, <strong data-start=\"3072\" data-end=\"3130\">el 73% de las transacciones se realizan desde el m\u00f3vil<\/strong>, un 11% m\u00e1s que el a\u00f1o anterior. El ordenador queda relegado al 24%, confirmando la necesidad de experiencias de compra optimizadas para pantallas peque\u00f1as y procesos r\u00e1pidos.<\/p>\n<p data-start=\"3308\" data-end=\"3366\"><strong>Perfil del comprador: turismo musical y p\u00fablico adulto<\/strong><\/p>\n<p data-start=\"3368\" data-end=\"3604\">Desde el punto de vista demogr\u00e1fico, el informe muestra un mercado equilibrado en g\u00e9nero y concentrado en los principales polos culturales del pa\u00eds: <strong data-start=\"3517\" data-end=\"3533\">Madrid (22%)<\/strong>, <strong data-start=\"3535\" data-end=\"3554\">Andaluc\u00eda (19%)<\/strong> y <strong data-start=\"3557\" data-end=\"3575\">Catalu\u00f1a (11%)<\/strong> lideran la demanda nacional. Dos tendencias destacan especialmente para los promotores:<\/p>\n<ol data-start=\"3666\" data-end=\"4065\">\n<li data-start=\"3666\" data-end=\"3841\">\n<p data-start=\"3669\" data-end=\"3841\"><strong data-start=\"3669\" data-end=\"3705\">Crecimiento del turismo musical:<\/strong> El p\u00fablico internacional representa ya el <strong data-start=\"3748\" data-end=\"3765\">14% del total<\/strong>, con Francia, Alemania y Estados Unidos como principales mercados emisores.<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"3842\" data-end=\"4065\">\n<p data-start=\"3845\" data-end=\"4065\"><strong data-start=\"3845\" data-end=\"3874\">Poder adquisitivo adulto:<\/strong> Aunque el grupo de 45 a 54 a\u00f1os sigue siendo el m\u00e1s numeroso (26%), el segmento de <strong data-start=\"3958\" data-end=\"4000\">35 a 44 a\u00f1os es el que m\u00e1s crece (+5%)<\/strong>, consolid\u00e1ndose como un target clave para eventos de alto valor.<\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p data-start=\"4067\" data-end=\"4109\"><strong>Grandes recintos y formatos dominantes<\/strong><\/p>\n<p data-start=\"4111\" data-end=\"4363\">El Observatorio confirma la fortaleza de los grandes recintos como motores del negocio. Espacios como el <strong data-start=\"4216\" data-end=\"4252\">Estadio Riyadh Air Metropolitano<\/strong>, el <strong data-start=\"4257\" data-end=\"4277\">Palau Sant Jordi<\/strong>, el <strong data-start=\"4282\" data-end=\"4300\">Movistar Arena<\/strong> o el <strong data-start=\"4306\" data-end=\"4324\">Estadi Ol\u00edmpic<\/strong> concentran gran parte de la actividad.<\/p>\n<p data-start=\"4365\" data-end=\"4638\">Un ejemplo paradigm\u00e1tico fue el partido de la <strong data-start=\"4411\" data-end=\"4442\">NFL en el Santiago Bernab\u00e9u<\/strong>, donde Ticketmaster gestion\u00f3 una cola virtual de <strong data-start=\"4492\" data-end=\"4512\">610.000 personas<\/strong>, ocho veces el aforo del estadio, mediante un sistema 100% digital dise\u00f1ado para garantizar trazabilidad y reducir el fraude.<\/p>\n<p data-start=\"4640\" data-end=\"4696\"><strong>M\u00e1s all\u00e1 del sold out<\/strong><\/p>\n<p data-start=\"4698\" data-end=\"4862\">Pese al \u00e9xito de grandes giras y eventos de artistas como AC\/DC, The Weeknd o fen\u00f3menos como La Velada del A\u00f1o, desde Ticketmaster lanzan un mensaje de reflexi\u00f3n: \u201cLa industria tiende a centrarse en los sold outs, pero el negocio real tambi\u00e9n se construye con eventos que no llenan estadios. El verdadero \u00e9xito est\u00e1 en aplicar la mejor estrategia incluso en escenarios inciertos\u201d, se\u00f1ala <strong data-start=\"5093\" data-end=\"5111\">Ana Valdovinos<\/strong>, directora general de Ticketmaster Espa\u00f1a.<\/p>\n<p data-start=\"5156\" data-end=\"5411\">El informe tambi\u00e9n pone en valor el impacto social del sector: desde 2017, la tecnolog\u00eda de microdonaciones integrada en el proceso de compra ha permitido recaudar <strong data-start=\"5320\" data-end=\"5356\">m\u00e1s de 257.000 euros para 57 ONG<\/strong>, reforzando el compromiso social de la m\u00fasica en vivo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"La forma en la que el p\u00fablico compra entradas para conciertos y eventos en directo ha cambiado de&hellip;\n","protected":false},"author":2,"featured_media":312117,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[81],"tags":[119,123,124,25,24,117,121,122,23,118,120],"class_list":{"0":"post-312116","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-ciencia-y-tecnologia","8":"tag-ciencia","9":"tag-ciencia-y-tecnologia","10":"tag-cienciaytecnologia","11":"tag-es","12":"tag-espana","13":"tag-science","14":"tag-science-and-technology","15":"tag-scienceandtechnology","16":"tag-spain","17":"tag-technology","18":"tag-tecnologia"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@es\/115803190304439121","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/312116","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=312116"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/312116\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/312117"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=312116"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=312116"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=312116"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}