{"id":314941,"date":"2025-12-31T03:10:17","date_gmt":"2025-12-31T03:10:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/314941\/"},"modified":"2025-12-31T03:10:17","modified_gmt":"2025-12-31T03:10:17","slug":"netflix-hace-balance-del-tercer-ano-de-su-plan-con-anuncios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/314941\/","title":{"rendered":"Netflix hace balance del tercer a\u00f1o de su plan con anuncios"},"content":{"rendered":"

La plataforma ha presentado un balance del tercer a\u00f1o de su plan de suscripci\u00f3n con anuncios, una modalidad que ya est\u00e1 disponible en 12 pa\u00edses y que la compa\u00f1\u00eda sit\u00faa como una de las principales palancas de crecimiento de su negocio publicitario.<\/strong><\/p>\n

\"\"Interfaz de Netflix<\/p>\n

<\/strong>El repaso coincide con el cierre de lo que denomina su \u201ctercera temporada publicitaria\u201d y con el inicio de una nueva fase centrada en la mejora de la medici\u00f3n, el targeting y los formatos.<\/p>\n

Seg\u00fan los datos facilitados por la plataforma, Netflix trabaja actualmente con miles de anunciantes a escala global y ha desplegado su propia tecnolog\u00eda publicitaria, Netflix Ads Suite<\/strong>, en todos los mercados donde ofrece el plan con anuncios. A nivel program\u00e1tico, la compa\u00f1\u00eda ha ampliado su ecosistema de compra con integraciones con Amazon, Google Display & Video 360, The Trade Desk y Yahoo DSP, y colabora con m\u00e1s de 50 empresas de medici\u00f3n publicitaria en distintos mercados.<\/p>\n

Con la infraestructura ya asentada, Netflix se\u00f1ala que su prioridad pasa ahora por evolucionar los sistemas de medici\u00f3n del alcance publicitario.<\/p>\n

Nueva m\u00e9trica de alcance: espectadores activos mensuales<\/p>\n

Uno de los principales cambios anunciados es la adopci\u00f3n de una nueva m\u00e9trica para medir el alcance de la publicidad: los espectadores activos mensuales (MAV)<\/strong>. Este indicador contabiliza a los suscriptores que han visto al menos un minuto de anuncios en un mes, ajustando la cifra con una estimaci\u00f3n del n\u00famero medio de personas por hogar a partir de datos internos.<\/p>\n

Con este nuevo enfoque, la compa\u00f1\u00eda estima que sus anuncios alcanzan a m\u00e1s de 190 millones de espectadores activos mensuales en todo el mundo<\/strong>, de los cuales 10,2 millones se encuentran en Espa\u00f1a<\/strong>. Netflix reconoce que su sistema anterior, basado en perfiles de cuenta, no reflejaba con precisi\u00f3n el n\u00famero real de personas expuestas a las campa\u00f1as.<\/p>\n

Nuevos formatos publicitarios<\/p>\n

En el apartado de formatos, Netflix ha comenzado a probar anuncios de v\u00eddeo interactivos y modulares <\/strong>en Estados Unidos y Canad\u00e1. Estos formatos se adaptan a los h\u00e1bitos de consumo de los usuarios y permiten a los anunciantes combinar distintos elementos creativos mediante plantillas din\u00e1micas. Tras los primeros tests, la compa\u00f1\u00eda prev\u00e9 su despliegue global en el segundo trimestre de 2026.<\/p>\n

M\u00e1s opciones de segmentaci\u00f3n y planificaci\u00f3n<\/p>\n

Con casi seis meses de Netflix Ads Suite operativo en la mayor\u00eda de pa\u00edses, la plataforma ha introducido nuevas capacidades de segmentaci\u00f3n<\/strong>. Entre ellas, destaca la ampliaci\u00f3n de la segmentaci\u00f3n demogr\u00e1fica avanzada \u2014con filtros como perfil socioecon\u00f3mico o estado civil\u2014 y la extensi\u00f3n global del acuerdo con LiveRamp, que permite activar datos propios de los anunciantes en mercados como Espa\u00f1a, Francia, Alemania, M\u00e9xico o Reino Unido.<\/p>\n

Adem\u00e1s, Netflix ha incorporado la posibilidad de segmentar por intereses en productos concretos<\/strong>, como automoci\u00f3n premium, viajes o gastronom\u00eda, y est\u00e1 probando una API de planificaci\u00f3n orientada a agencias, con predicciones en tiempo real para la planificaci\u00f3n por segmentos demogr\u00e1ficos y \u00e1reas geogr\u00e1ficas. Estas funcionalidades est\u00e1n disponibles en EE. UU. y se extender\u00e1n al resto de mercados en 2026.<\/p>\n

En el \u00e1mbito de la medici\u00f3n, Netflix ha reforzado su red de partners<\/strong>. En Francia colabora con M\u00e9diam\u00e9trie para una medici\u00f3n semestral de audiencia del plan con anuncios; en Jap\u00f3n ampl\u00eda su acuerdo con Macromill; y en M\u00e9xico y Brasil trabaja con Amplified Intelligence y Alter Agents para analizar niveles de atenci\u00f3n. En EE. UU., la medici\u00f3n de brand lift se ampl\u00eda con Kantar e iSpot, mientras que en EMEA se integra AudienceProject para informes de alcance m\u00e1s detallados.<\/p>\n

Inserci\u00f3n din\u00e1mica en emisiones en directo<\/p>\n

Otro de los focos del balance es la inserci\u00f3n din\u00e1mica de anuncios (DAI) <\/strong>en eventos en directo. Netflix ha iniciado pruebas con programas de la WWE como Raw y SmackDown, y ha extendido esta tecnolog\u00eda a pa\u00edses como EE. UU., Brasil, Canad\u00e1, Alemania, M\u00e9xico y Reino Unido con vistas a la retransmisi\u00f3n del partido de Navidad de la NFL. La compa\u00f1\u00eda prev\u00e9 ampliar esta funcionalidad a m\u00e1s contenidos en directo a lo largo de 2026. <\/p>\n

Una opci\u00f3n de menor precio para el usuario<\/p>\n

Por \u00faltimo, Netflix subraya que el plan con anuncios sigue posicion\u00e1ndose como la opci\u00f3n de acceso m\u00e1s asequible a su cat\u00e1logo<\/strong>. Entre las novedades para el usuario, menciona la funci\u00f3n \u201cMomentos\u201d, que permite guardar y compartir escenas de series y pel\u00edculas.<\/p>\n

Con este balance, Netflix da por cerrada la tercera etapa de su plan con anuncios y anticipa una nueva fase <\/strong>marcada por el desarrollo tecnol\u00f3gico, la estandarizaci\u00f3n de m\u00e9tricas y una mayor sofisticaci\u00f3n de su oferta publicitaria.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"La plataforma ha presentado un balance del tercer a\u00f1o de su plan de suscripci\u00f3n con anuncios, una modalidad…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":314942,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[81],"tags":[9616,119,123,124,25,24,152,10,117,121,122,23,118,120,73788],"class_list":{"0":"post-314941","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-ciencia-y-tecnologia","8":"tag-anuncios","9":"tag-ciencia","10":"tag-ciencia-y-tecnologia","11":"tag-cienciaytecnologia","12":"tag-es","13":"tag-espana","14":"tag-netflix","15":"tag-noticias","16":"tag-science","17":"tag-science-and-technology","18":"tag-scienceandtechnology","19":"tag-spain","20":"tag-technology","21":"tag-tecnologia","22":"tag-tv-y-plataformas"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@es\/115811989824695072","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/314941","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=314941"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/314941\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/314942"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=314941"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=314941"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=314941"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}