{"id":323433,"date":"2026-01-05T01:33:07","date_gmt":"2026-01-05T01:33:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/323433\/"},"modified":"2026-01-05T01:33:07","modified_gmt":"2026-01-05T01:33:07","slug":"las-empresas-piden-a-los-reyes-magos-juguetes-para-los-padres-para-ganar-mercado-con-firmas-seneras-en-crisis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/323433\/","title":{"rendered":"Las empresas ‘piden’ a los Reyes Magos juguetes para los padres para ganar mercado con firmas se\u00f1eras en crisis"},"content":{"rendered":"

Los Reyes Magos<\/a> tal vez sean los padres tambi\u00e9n para los fabricantes<\/strong> de juguetes<\/strong> espa\u00f1oles y, en el futuro, compensen en parte la previsible bajada<\/strong> de ingresos<\/strong> si contin\u00faan naciendo menos ni\u00f1os<\/strong> y se enfrentan a bajos precios<\/strong> … o la competencia de los videojuegos o el m\u00f3vil. Alguna empresa se\u00f1era del sector parece ya vislumbrar esa tabla de salvaci\u00f3n.<\/p>\n

Mattel apuesta claramente por atraer a los progenitores pellizc\u00e1ndoles la curiosidad bien por nostalgia<\/strong> de su infancia o con otros alicientes. Incluso ha definido ya perfiles de compradores potenciales, \u00ab12 tribus<\/strong>\u00bb literalmente, no s\u00f3lo por coleccionismo.<\/p>\n

En la anterior temporada navide\u00f1a, la \u00faltima de la que hay datos, no creci\u00f3 su negocio como no lo hizo tampoco en varias de las compa\u00f1\u00edas grandes del ramo, ni para Hasbro ni para Famosa<\/strong>, que en octubre incluso solicit\u00f3 el preconcurso de acreedores<\/a>, con el matiz en el caso de la alicantina de que hay un trasfondo de reestructuraci\u00f3n interior en el seno del grupo italiano Giochi Preziosi.<\/strong>\u00a0<\/p>\n

Para despejar dudas acerca de su continuidad<\/strong>, la conocida empresa que acu\u00f1\u00f3 el eslogan de las mu\u00f1ecas que \u00abse dirigen al Portal\u00bb de Bel\u00e9n, ha lanzado una nueva campa\u00f1a digital de Navidad con la que busca reforzar un mensaje de confianza en el futuro de sus marcas hist\u00f3ricas, que van a mantenerse en el mercado. La iniciativa \u00abpone el foco en el valor emocional del juego<\/strong> como nexo entre generaciones\u00bb, tal como ha difundido la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Fabricantes de Juguetes (AEFJ). \u00bfUn gui\u00f1o tambi\u00e9n a las mam\u00e1s y los pap\u00e1s?<\/p>\n

Parece que s\u00ed, porque bajo el eslogan \u00abMientras ellos sigan queriendo jugar, seguiremos dirigi\u00e9ndonos al portal\u00bb, se reivindica el papel de Famosa como \u00abactor relevante del sector juguetero y como proyecto con recorrido a largo plazo, ligado a la ilusi\u00f3n de ni\u00f1os y ni\u00f1as<\/strong> que siguen encontrando en el juego un espacio compartido con sus familias\u00bb. En definitiva, implicar a todos los miembros del hogar<\/strong> puede ser una estrategia de buenas ventas, ya sea el ni\u00f1o o uno de sus progenitores quien echa la carta a los Reyes.<\/p>\n

En Mattel ponen sus miras en el denominado \u00abfen\u00f3meno Kidult<\/strong>\u00bb, un segmento de consumidores adultos que mantienen h\u00e1bitos, intereses y patrones de compra asociados tradicionalmente a p\u00fablicos infantiles o juveniles.<\/p>\n

Durante los \u00faltimos a\u00f1os, ha ganado especial relevancia en categor\u00edas como juguetes para coleccionistas<\/strong>, moda, entretenimiento, gaming<\/strong> y cultura pop<\/strong>. \u00abLejos de ser una moda pasajera, representa una tendencia estructural impulsada por factores como la nostalgia, la b\u00fasqueda de bienestar emocional, el coleccionismo y el alto nivel de conexi\u00f3n con las franquicias<\/strong> de la infancia<\/strong>\u00ab, ponen de relieve.<\/p>\n

En el Licensing Day Espa\u00f1a, Mattel expuso c\u00f3mo estas din\u00e1micas influyen directamente en el mercado del licensing y en las estrategias de desarrollo de producto. Seg\u00fan la compa\u00f1\u00eda, entender al consumidor Kidult requiere ir m\u00e1s all\u00e1 de la etiqueta general y analizar sus motivaciones espec\u00edficas. Por ello, el estudio segmenta a estos adultos en doce \u00abtribus\u00bb que reflejan distintos perfiles: desde el coleccionista nost\u00e1lgico hasta el fan cultural<\/strong> hiperconectado, pasando por los entusiastas del dise\u00f1o<\/strong>, los amantes del ‘storytelling’ de marca o los consumidores orientados a experiencias.<\/p>\n

\nMu\u00f1ecas de varias generaciones\n<\/p>\n

Desde Famosa, por su parte, se\u00f1alan a algunas de sus ense\u00f1as m\u00e1s reconocidas, como Nancy o Nenuco, que \u00abforman parte del imaginario<\/strong> de varias generaciones<\/strong>\u00bb, con el argumento tambi\u00e9n del \u00abvalor educativo y emocional desde las primeras etapas de la infancia\u00bb, es decir, sin perder el foco de que se compra por el ni\u00f1o, no es un capricho de adulto.<\/p>\n

Desde AEFJ<\/strong> corroboran que se vive \u00abun momento especialmente sensible para el sector\u00bb, y esta campa\u00f1a \u00absit\u00faa el juego como elemento cultural y social, y no s\u00f3lo como producto de consumo, reforzando la conexi\u00f3n entre tradici\u00f3n<\/strong> y futuro\u00bb. De hecho, se cerr\u00f3 al anterior ejercicio con una ca\u00edda del 2,7% de su facturaci\u00f3n, 1.705 millones de euros.<\/p>\n

La b\u00fasqueda de nuevos segmentos trasciende continentes y, por ejemplo, la australiana Moose Toys<\/strong> reuni\u00f3 recientemente a expertos en una mesa redonda en la que Clara Blasco, del Instituto Tecnol\u00f3gico de Producto Infantil y Ocio Aiju<\/strong>, enfoc\u00f3 tambi\u00e9n el debate hacia las familias. \u00abHasta un 94% de los padres que encuestamos para nuestro \u00faltimo estudio reconoc\u00edan que jugar<\/strong> con juguetes en familia<\/strong> incrementaba el bienestar general de los ni\u00f1os, se\u00f1alando sobre todo beneficios como el aumento de la creatividad, la salud mental e incluso el desarrollo psico-motor\u00bb, subray\u00f3.<\/p>\n

De ah\u00ed surge la tendencia Creative Mindfulness. \u00abYa en la \u00faltima feria internacional del juguete de N\u00faremberg (la Spielwarenmesse), ve\u00edamos que las familias ponen tanto el foco en ese bienestar completo, en esa b\u00fasqueda por fomentar<\/strong> el movimiento<\/strong>, la concentraci\u00f3n y el sentirse bien, que ahora denominamos as\u00ed a estos juegos y experiencias de juego pensadas para promover un desarrollo infantil desde un enfoque hol\u00edstico<\/strong>\u00bb, ha se\u00f1alado esta especialista del centro europeo de referencia Aiju, que tiene su sede en Ibi (Alicante).<\/p>\n

Un recurso que funciona en ese v\u00ednculo intergeneracional padres-hijos consiste en apostar por las licencias<\/strong>, al verse reflejados los peque\u00f1os en personajes<\/strong> famosos, ya sea de pel\u00edculas<\/strong>, anime<\/strong>, personalidades, protagonistas de redes sociales o -incluso- un rival y enemigo natural como los videojuegos.<\/p>\n

En lo que se refiere a Internet, el \u00faltimo informe de la Toy Association<\/strong> de Estados Unidos da fe de esta tendencia, al reflejar que los juguetes que ayudan a los ni\u00f1os a \u00abreflejar<\/strong> su identidad<\/strong> y sus gustos\u00bb han tomado la delantera frente a otros menos experienciales. Por ejemplo, el 69 % de los padres de ni\u00f1os en edad escolar reconoce que la petici\u00f3n de un juguete por ver anuncios o influenciadores en redes sociales influye en la compra.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Los Reyes Magos tal vez sean los padres tambi\u00e9n para los fabricantes de juguetes espa\u00f1oles y, en el…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":323434,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[80],"tags":[31077,82,4170,95,94,2308,25,24,17043,2000,562,61163,1239,75081,5747,3051,75082,23],"class_list":["post-323433","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-economia","tag-adulto","tag-business","tag-crisis","tag-economia","tag-economy","tag-empresas","tag-es","tag-espana","tag-firmas","tag-ganar","tag-juguetes","tag-magos","tag-mercado","tag-nostalgico","tag-piden","tag-reyes","tag-seneras","tag-spain"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@es\/115839919925951794","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/323433","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=323433"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/323433\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/323434"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=323433"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=323433"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=323433"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}