Darse una vuelta por las redes sociales es cada vez m\u00e1s complejo. Hace unos a\u00f1os, sab\u00edamos que todos los perfiles que hab\u00eda ah\u00ed estaban dirigidos … por humanos, aunque no dieran la cara y se escondieran en el anonimato. Ahora, en cambio, la primera pregunta que tenemos que hacernos es si realmente a quien estamos viendo es real o no, si es de carne y hueso o producto de la inteligencia artificial (IA).<\/p>\n
En los \u00faltimos a\u00f1os, el crecimiento de estos ‘influencers’ virtuales ha sido gigantesco. A falta de los datos de este curso reci\u00e9n terminado, en 2024 el mercado global de estos perfiles fue valorado en m\u00e1s de 6.100 millones de d\u00f3lares. Esto es sintom\u00e1tico de dos fen\u00f3menos: uno, que importan, que conectan con el p\u00fablico y con las empresas; y dos, que son un negocio que empieza a plantar cara al de los ‘influencers’ reales.<\/p>\n
\n170,2
\nmillones de d\u00f3lares\n<\/p>\n
se calcula que mover\u00e1 el mercado de los influencers virtuales para 2034, con una tasa de crecimiento anual compuesta de un 39,5% seg\u00fan los datos que maneja la plataforma Market.us Scoop.<\/p>\n
En Espa\u00f1a, Mar\u00eda Pombo deber\u00eda empezar a preocuparse, por ejemplo, de Aitana L\u00f3pez. \u00bfQu\u00e9 qui\u00e9n es? Pues una chica de Barcelona simpatiqu\u00edsima, de cuerpo perfecto, que nos ense\u00f1a a mantenernos en forma con ejercicios diarios… y que es ‘de mentira’. Vamos, que a diferencia de Mar\u00eda, a esta jam\u00e1s nos la encontraremos ni en la playa ni en un festival. Y tampoco meter\u00e1 la pata hablando de si leer nos hace mejores o peores personas, como le ocurri\u00f3 a la primera hace tres meses.<\/p>\n
\u00abLos ‘influencers’ virtuales son personajes creados digitalmente con inteligencia artificial o animaci\u00f3n, y en el marco de la conocida como ‘econom\u00eda de los creadores’ son fundamentales\u00bb, confirma Mireia Monta\u00f1a, directora acad\u00e9mica del m\u00e1ster de Estrategia y Creatividad en Publicidad de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC). Resulta que estos perfiles son muy atractivos para las marcas, que ya sabemos que son la mano que est\u00e1 detr\u00e1s del fen\u00f3meno ‘influencer’ en general.<\/p>\n
\nDisponibilidad\n<\/p>\n
Por qu\u00e9 los adoran las marcas<\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n
\u00abA un ‘influencer’ virtual se le puede controlar completamente\u00bb<\/p>\n
\nNeus Soler\n<\/p>\n
\nProfesora de los Estudios de Econom\u00eda y Empresa en la UOC.\n<\/p>\n
\u00bfY a qu\u00e9 se debe que a las empresas les pueda resultar m\u00e1s interesante Aitana que Mar\u00eda? M\u00e1s all\u00e1 de que sus perfiles no se dedican a lo mismo exactamente, el tema est\u00e1 en el control. A la personalidad virtual se la puede \u00abcontrolar completamente\u00bb, desliza Neus Soler, profesora de los Estudios de Econom\u00eda y Empresa en la UOC. Es decir, es la firma que la crea o la contrata la que puede controlar el discurso y la puesta en escena: le pertenece, no hay un personaje real detr\u00e1s.<\/p>\n
En China hay empresas que se dedican a crear estos perfiles por encargo. Los m\u00e1s sencillos cuestan unos mil euros, seg\u00fan datos de ‘MIT Technology Review’. Y por ese precio tienen a alguien (o a algo) \u00abdisponible durante las 24 horas del d\u00eda cada d\u00eda de la semana\u00bb, remarca Monta\u00f1a. Estos ‘influencers’ no paran ni se ponen malos: lo mismo publicitan un producto a mediod\u00eda que de madrugada. <\/p>\n
No es lo \u00fanico que aportan. Tambi\u00e9n tienen gancho, o como dicen los expertos en redes, generan \u00abun alto ‘engagement’\u00bb. Sus seguidores no solo consumen las publicaciones o les dan ‘me gusta’, sino que les escriben, contestan a sus propuestas… Generan interacci\u00f3n activa, que se valora mucho m\u00e1s en publicidad y ‘marketing’.<\/p>\n
Otro punto fuerte: hacen ‘cool’ a las marcas. \u00abTransmite una imagen de marca innovadora porque demuestra estar al d\u00eda de las tendencias y que se ha adoptado la cultura del metaverso\u00bb, precisa Soler. A los que peinamos algunas canas estos nos puede sonar un poco a cap\u00edtulo de ‘Black Mirror’, pero para la Generaci\u00f3n Z y posteriores es un valor muy importante, casi esencial.<\/p>\n
\nModa, belleza, lujo…\n<\/p>\n
Los sectores donde arrasan<\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n
\u00abEn productos utilitarios, nuestra intenci\u00f3n de adoptar sus recomendaciones es comparable a la de los ‘influencers’ humanos\u00bb<\/p>\n
\nMireia Monta\u00f1a\n<\/p>\n
\nDirectora acad\u00e9mica del m\u00e1ster de Estrategia y Creatividad de la UOC\n<\/p>\n
Con esto sobre la mesa, los ‘influencers’ virtuales parecen invencibles. Y de hecho hay sectores donde podr\u00edan llegar a serlo. \u00abLa intenci\u00f3n de adoptar sus recomendaciones es comparable a la de los humanos en productos utilitarios, con una funci\u00f3n clara\u00bb, prosigue Montana. Brilla en sectores como la moda, la belleza, el lujo, los videojuegos o los deportes. Al parecer, nos creemos lo mismo a Mar\u00eda que a Aitana si de lo que hablan es de un bolso o de un conjunto deportivo.<\/p>\n
Y hay ejemplos reales de que funcionan. Uno, y adem\u00e1s reciente, es Alex de la Liga, un ‘influencer’ virtual creado por La Liga que ha conectado muy bien con los futboleros espa\u00f1oles. Otro es Lil Miquela, que arrasa en el sector del lujo desde su creaci\u00f3n en 2016. \u00abEs una pionera global\u00bb, se\u00f1alan las docentes. Ha hecho campa\u00f1as para marcas como Dior o Prada. Y en moda y m\u00fasica, un perfil emergente es el de la finlandesa Milla Sofia, una supermodelo creada con IA que acumula 432.000 seguidores.<\/p>\n
\nEstereotipos\n<\/p>\n
Sus puntos flacos<\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n
\u00abSu mayor riesgo es caer en la excesiva artificialidad y en una emocionalidad vac\u00eda\u00bb<\/p>\n
\nNeus Soler\n<\/p>\n
\nProfesora de los Estudios de Econom\u00eda y Empresa en la UOC.\n<\/p>\n
Ahora bien, no todo el monte es or\u00e9gano. Los ‘influencers’ virtuales, por muy perfectos y majos que sean, pinchan cuando lo que tienen entre manos son recomendaciones de productos o experiencias hed\u00f3nicas, precisa Monta\u00f1a. Y tambi\u00e9n tiene limitaciones en la conexi\u00f3n emocional. \u00abSu mayor riesgo es caer en la excesiva artificialidad y en una emocionalidad vac\u00eda que no conecte con el p\u00fablico\u00bb, aporta Soler.<\/p>\n
Y en otro orden, aunque las empresas no lo vean tanto como un punto flaco, los perfiles con apariencia hiperreal, como el de Milla Sofia, plantean un debate \u00e9tico. Primero, porque reproducen el modelo est\u00e9tico imperante aumentando la presi\u00f3n para tener cuerpos perfectos. Y segundo, porque pueden \u00abconfundir al consumidor\u00bb y llevarle \u00aba que se sienta enga\u00f1ado\u00bb cuando descubra que detr\u00e1s no hay una persona, coinciden las profesoras.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Darse una vuelta por las redes sociales es cada vez m\u00e1s complejo. Hace unos a\u00f1os, sab\u00edamos que todos…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":331106,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[174],"tags":[255,17142,146,147,25,24,256,1636,5764,24452,23,24195,3082],"class_list":{"0":"post-331105","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-famosos","8":"tag-celebrities","9":"tag-crecen","10":"tag-entertainment","11":"tag-entretenimiento","12":"tag-es","13":"tag-espana","14":"tag-famosos","15":"tag-ia","16":"tag-influencer","17":"tag-perfiles","18":"tag-spain","19":"tag-verdad","20":"tag-ves"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@es\/115864444979685778","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/331105","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=331105"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/331105\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/331106"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=331105"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=331105"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=331105"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}